2018年中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析（圖）

    一、國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    過去三年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)異軍突起，在國(guó)際手機(jī)排行中地位凸顯。但高端旗艦機(jī)立平臺(tái)，中低端大眾手機(jī)才是品牌廠商的主要利潤(rùn)來源。2017年2月國(guó)內(nèi)4000元以上手機(jī)市占比僅8.6%，而千元以下的占比則高達(dá)34.6%，2000元以下產(chǎn)品合計(jì)占比超過63%，長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著。

    2016年ODM廠商智能手機(jī)出貨高達(dá)5.2億部，占全球手機(jī)出貨量36%。2017年全球供應(yīng)鏈價(jià)格上漲，對(duì)于ODM廠商來說其實(shí)是利好，將會(huì)促使更多的品牌廠商將產(chǎn)品放給成本控制方面更具優(yōu)勢(shì)的ODM廠商來做。賽諾預(yù)計(jì)，2017年ODM出貨量將突破5.6億。

2017 年2 月國(guó)內(nèi)千元以下的智能機(jī)占比高達(dá)34.6%

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資方向研究報(bào)告》

2016 年全球手機(jī)出貨數(shù)據(jù)占比

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    在國(guó)產(chǎn)手機(jī)主流品牌更迭，定價(jià)水平攀升的過程中，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也經(jīng)歷了一系列的變遷，由千元機(jī)時(shí)期的HTC、諾基亞，到后來的SONY、LG、摩托羅拉，再到如今，直面三星和蘋果， 2016年國(guó)際市場(chǎng)手機(jī)整體出貨量14.7億部，其中華為、OPPO、vivo的合計(jì)出貨量為3.1億部，市占率達(dá)到21.5%，同期排名前二的三星、蘋果的出貨量均出現(xiàn)了同比下滑。2016年蘋果在國(guó)內(nèi)的出貨量約為4490萬(wàn)部，同比下滑23.2%，市場(chǎng)地位再度受到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的動(dòng)搖。

2016 年HOV 均已進(jìn)入全球市場(chǎng)出貨量前5 名/單位：百萬(wàn)部

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2016 年HOV 已成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量前3 名/單位：百萬(wàn)部

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    二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)

    以iPhone X為基，2018年蘋果將以三款機(jī)型響應(yīng)多樣化需求在北京時(shí)間9月13日凌晨1點(diǎn)舉行的蘋果新品發(fā)布會(huì)中，蘋果在延續(xù)此前產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏推出iPhone 8和8 plus的基礎(chǔ)上，不負(fù)眾望的推出了iPhone十周年特別款iPhone X，該款iPhone成功搭載了雙玻璃蓋板、不銹鋼中框、5.8寸Super RetinaI OLED全面屏、TrueDepth前置攝像頭及后置縱向雙攝、無(wú)線充電，并以人臉識(shí)別取代了指紋識(shí)別作為解鎖方式，創(chuàng)新內(nèi)容符合市場(chǎng)預(yù)期，但整體效果依然可謂驚艷。

    相比于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)反應(yīng)冷淡的iPhone8，10月28日預(yù)售的iPhone X受到熱捧。天貓數(shù)據(jù)顯示首批現(xiàn)貨僅用5秒便售罄，開賣近50分鐘后，預(yù)售額超過了iPhone 7首發(fā)全天，海外不少渠道商也已紛紛加價(jià)。這樣的市場(chǎng)熱情顯示了蘋果的品牌黏性及3C產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，堅(jiān)定了對(duì)于訂單平移造成供應(yīng)鏈企業(yè)18H1強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的判斷。

    盡管iPhone X預(yù)售情況良好，但是其偏高的售價(jià)仍讓市場(chǎng)對(duì)其銷量的持續(xù)性存疑，為了更有效滿足不同消費(fèi)階層、多樣化的消費(fèi)需求，蘋果有望在2018年基于iPhone X核心創(chuàng)新方向推出3 款iPhone：包括6.5 寸、5.8 寸的OLED 款以及一款6.1寸屏的TFT-LCD款，屆時(shí)廉價(jià)款iPhone X 售價(jià)預(yù)計(jì)會(huì)與目前iPhone 8系列持平。順應(yīng)模組化趨勢(shì)，蘋果供應(yīng)鏈龍頭正跨界成長(zhǎng)，有望強(qiáng)者恒強(qiáng)。

    根據(jù)相關(guān)拆機(jī)報(bào)告，iPhone X的三圍尺寸是143.6x70.9x7.7mm，而iPhone 8138.4x67.3x7.3mm，在相近的機(jī)身空間里iPhone X則具有更多的零組件、更大的電池體積，模組化分明。通過創(chuàng)新性的堆疊的技術(shù)，iPhone X將三塊主板重疊從而有效降低了空間的占用率，主板體積比iPhone 8小了70%，但是面積卻增大到了135%。

    隨著智能手機(jī)模組化趨勢(shì)確立，基于與客戶需求長(zhǎng)期匹配過程中技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)的積累，白馬公司通過內(nèi)生、外延的方式正形成多元化的競(jìng)爭(zhēng)力：歌爾股份的主導(dǎo)產(chǎn)品從2006年初的微型麥克風(fēng)、微型揚(yáng)聲器/受話器發(fā)展形成了如今的Hearable、Wearable、Viewable、Robotics四大產(chǎn)品線布局，涵蓋微型電聲器件、天線、微機(jī)電系統(tǒng)、傳感器、智能音箱、VR產(chǎn)品、可穿戴產(chǎn)品、智能制造多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)聲光電一體化多點(diǎn)布局；與之類似，立訊精密的主導(dǎo)產(chǎn)品從連接器向聲學(xué)、天線、FPC業(yè)務(wù)拓展；信維通信的業(yè)務(wù)范圍從3C天線向連接器、金屬陶瓷粉末注塑、非晶和納米晶磁性材料領(lǐng)域延伸。