2018年中國人均GDP及新生代消費(fèi)發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、消費(fèi)升級、新生代崛起、商業(yè)模式成熟帶來長期性增長機(jī)會

    1、人均GDP達(dá)8000美元，文娛消費(fèi)成為消費(fèi)升級的重要組成部分

    2016年我國人均 GDP突破 8000美元，收入增加帶來的消費(fèi)升級刺激了群眾對精神文化產(chǎn)品的需求。2016年我國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模突破5600億元，以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為代表的文化娛樂產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展。

2010-2016年中國人均GDP(美元)

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2014-2016年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模(億元)

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    2、新生代消費(fèi)人群崛起，多元化需求帶來新機(jī)會

    新生代人群的崛起，促生了多元化的消費(fèi)需求，為內(nèi)容消費(fèi)帶來新的機(jī)會。24歲及以下用戶整個移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中占比超過 30%，新生代網(wǎng)生人群往往追求個性化、互動性強(qiáng)的內(nèi)容，新的需求帶動新的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)形式的出現(xiàn)。同時，90后對娛樂類新聞的關(guān)注度高達(dá)56.10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 80后人群，表明新生一代對文化娛樂消費(fèi)有更強(qiáng)的需求。

分年齡段移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比情況

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80后、90后新聞領(lǐng)域關(guān)注度對比

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    3、內(nèi)容付費(fèi)等商業(yè)模式的成熟帶來新的變現(xiàn)渠道

    付費(fèi)經(jīng)濟(jì)逐漸成熟，付費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時代為內(nèi)容變現(xiàn)帶來新的渠道。以視頻付費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)為例，近年來付費(fèi)用戶和付費(fèi)意愿都有顯著提升。2016 年我國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶達(dá)到3500 萬人，同比增長59%，保持較高增速。

2013-2016年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)付費(fèi)用戶規(guī)模及增長率

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    截止2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模突破3億人，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.8 億，占比 93.3%。超過 83%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶有付費(fèi)意愿，其中訂閱付費(fèi)用戶比例為45.7%，

    購買道具、打賞作者的用戶比例為 37.5%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)成快速增長態(tài)勢，付費(fèi)方式更加多元創(chuàng)新。

我國網(wǎng)絡(luò)/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模(萬人)

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我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶付費(fèi)意愿

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    二、從流量紅利到內(nèi)容紅利：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和垂直渠道價值凸顯

    1、互聯(lián)網(wǎng)用戶增速明顯放緩，移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到95%，人口紅利逐漸消失

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到7.31億人，同比增速下降到6%，進(jìn)入個位數(shù)增長階段。與此同時移動互聯(lián)網(wǎng)用戶從 2007年的 0.50億人迅速增長到2016年的6.95億人，滲透率達(dá)到 95%，未來增長潛力有限。互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)快速增長帶來的人口紅利逐漸消失，獲取流量和用戶難度增大。

我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增速放緩

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我國移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到95%

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    2、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為吸引用戶、增加用戶粘性的關(guān)鍵

    隨著流量和獲客成本的增加，內(nèi)容的重要性提升。頭部內(nèi)容和IP擁有黏性高、付費(fèi)意愿強(qiáng)的粉絲群體，自帶流量屬性的頭部內(nèi)容成為各大平臺爭奪的焦點(diǎn)。以視頻網(wǎng)站為例，獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)自制劇成為平臺間差異化競爭的焦點(diǎn)。2016 年在播網(wǎng)絡(luò)自制劇當(dāng)中獨(dú)播占比高達(dá)79%，頭部網(wǎng)絡(luò)自制劇當(dāng)中獨(dú)播劇占比超過 90%，頭部內(nèi)容和 IP 成為定義視頻網(wǎng)站競爭力的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)自制劇獨(dú)播數(shù)量及占比情況(部)

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TOP30、TOP50中獨(dú)播劇數(shù)量 (部)

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