2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)【圖】

    2017Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.44萬(wàn)億元，環(huán)比增長(zhǎng)率為-1.7%，主要原因?yàn)槎径?ldquo;6·18”大促極大拉升了行 業(yè)整體的規(guī)模水平、Q3進(jìn)入無(wú)促銷的淡季導(dǎo)致了正常的季度性波動(dòng)。但Q3的同比增長(zhǎng)達(dá)到30.2%，總體上看中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市 場(chǎng)規(guī)模仍處于穩(wěn)定增長(zhǎng)的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)主要得益于以下幾個(gè)方面：（1）線上線下融合力的進(jìn)一步提升。線下體驗(yàn)與線上 便利性融合得越來(lái)越緊密和有效率，消費(fèi)者對(duì)線上線下兩個(gè)渠道協(xié)同消費(fèi)的支配能力也越來(lái)越強(qiáng)，使得兩個(gè)渠道都成為必 不可少的消費(fèi)環(huán)節(jié)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共同促進(jìn)了零售業(yè)的發(fā)展。（2）創(chuàng)新模式不斷，帶給消費(fèi)者新的消費(fèi)刺激。例如“超市+餐 飲”業(yè)態(tài)的盒馬鮮生、超級(jí)物種以及即將開業(yè)的京東7Fresh，圍繞“吃”的需求創(chuàng)造出新的消費(fèi)場(chǎng)景，刺激消費(fèi)購(gòu)買，使 得生鮮電商行業(yè)重新煥發(fā)出新的活力。

2016Q1-2017Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模

    2017年Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C市場(chǎng)交易規(guī)模約為0.9萬(wàn)億元，在中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模中的占比達(dá)到 61.1%，較去年同期提高5.8個(gè)百分點(diǎn)；從增速來(lái)看，2017Q3期間B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)同比增長(zhǎng)43.7%，C2C市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 13.5%，從整體來(lái)看，B2C仍是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的主流模式。

2016Q1-2017Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模結(jié)構(gòu)

    從市場(chǎng)份額來(lái)看，2017Q3中國(guó)B2C市場(chǎng)中，天貓的市場(chǎng)份額仍為第一，京東位于第二，兩家占比超過(guò)80%，同比增長(zhǎng)平 均近40%，高基數(shù)疊加高增長(zhǎng)拉動(dòng)B2C市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大。其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈：蘇寧易購(gòu)、國(guó)美等同比增速均高于B2C行業(yè) 的整體水平；網(wǎng)易考拉海購(gòu)作為跨境電商領(lǐng)域的代表性獨(dú)立平臺(tái)，其業(yè)務(wù)也保持了高速的增長(zhǎng)。2017Q3中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)11679.1億元，同比增長(zhǎng)35.7%，增速逐漸放緩但仍保持了較高的增長(zhǎng)水平。在中國(guó) 零售市場(chǎng)線上線下加速融合的大趨勢(shì)下，消費(fèi)場(chǎng)景日益多元和分散，逐步構(gòu)建起全渠道零售網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)端作為連接線上、 線下消費(fèi)場(chǎng)景的核心途徑，得以進(jìn)一步滲透發(fā)展。

2016Q1-2017Q3中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模

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