2018年中國網(wǎng)上藥店藥品銷售規(guī)模及網(wǎng)上藥店數(shù)目快速增長情況分析【圖】

    一、網(wǎng)上藥店藥品銷售規(guī)模

    2015 年網(wǎng)上藥店藥品銷售約32 億，增速52.4%，5 年復(fù)合增長率159%。2015 年12 月有393 家企業(yè)獲得網(wǎng)上藥店證書，截至2016 年8 月份，獲得證書企業(yè)數(shù)量增長到530 家。獲得網(wǎng)上藥店資質(zhì)的企業(yè)數(shù)字每月都在遞增，說明越來越多企業(yè)從觀望轉(zhuǎn)向?qū)崙?zhàn)，醫(yī)藥電商大勢(shì)所趨。在電商渠道中，消費(fèi)者主導(dǎo)權(quán)加強(qiáng)，品牌藥品因其品牌知名度高、產(chǎn)品質(zhì)量好更受消費(fèi)者青睞，在醫(yī)藥電商銷售中處于優(yōu)勢(shì)地位。

網(wǎng)上藥店藥品銷售規(guī)模不斷提升

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國醫(yī)藥制造市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及及投資方向研究報(bào)告》

網(wǎng)上藥店數(shù)目快速增長

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2016 年8 月天貓醫(yī)藥館藥品熱銷品品牌TOP10

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    由于龐大的人口基數(shù)及不斷發(fā)展的國民經(jīng)濟(jì)和人均消費(fèi)水平，我國日化市場(chǎng)保持快速增長。2014 年中國日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過2,900 億元，其中化妝品市場(chǎng)規(guī)模僅次于日本與美國，成為全球第三大化妝品市場(chǎng)。從2009 年至2014 年，我國日化市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長率達(dá)9.8%；預(yù)計(jì)2014-2019 年年復(fù)合增長率將為7.6%，總增長率將達(dá)到44%，到2019 年，我國日化產(chǎn)品零售額將達(dá)到4,230 億元。從細(xì)分市場(chǎng)來看，日用化學(xué)制品市場(chǎng)可分為美容及個(gè)人護(hù)理用品（包括護(hù)膚品、口腔護(hù)理用品、洗浴用品等）和家庭清潔用品兩大類，前者占據(jù)7 成以上份額。

2009-2019 年中國日化市場(chǎng)規(guī)模

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日化細(xì)分品類占比

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    日化行業(yè)巨大的市場(chǎng)空間和高額利潤吸引著大量資本蜂擁而進(jìn)，不少中藥公司也積極發(fā)展中藥衍生品業(yè)務(wù)，將中藥功效延伸日化產(chǎn)品，云南白藥針對(duì)‚防治牙齦出血推出的牙膏、片仔癀推出皇后牌藥妝、同仁堂集團(tuán)的同仁本草系列化妝品、馬應(yīng)龍的八寶去黑眼圈眼霜等。中藥企業(yè)拓展日化領(lǐng)域具備天然的優(yōu)勢(shì)，一方面是中藥在中國有幾千年的傳承，擁有深厚的群眾基礎(chǔ)，普遍接受程度高。另一方面，近年來日化產(chǎn)品頻繁曝光的質(zhì)量問題， 例如重金屬含量超標(biāo)、違禁添加劑等，使消費(fèi)者選擇產(chǎn)品更加考慮產(chǎn)品安全問題，注重原料的天然、健康，為中藥衍生日化產(chǎn)品盛行提供了基礎(chǔ)。日化行業(yè)有明顯的品牌消費(fèi)特征，品牌中藥在藥品領(lǐng)域的品牌形象已經(jīng)被消費(fèi)者熟知，當(dāng)其拓展日化領(lǐng)域，其品牌代表的專業(yè)、安全、健康能夠被消費(fèi)者迅速認(rèn)可。

    中藥功能化日化產(chǎn)品市場(chǎng)潛力很大，醫(yī)藥公司的日化業(yè)務(wù)在小基數(shù)的基礎(chǔ)上能夠快速增長，但整體占收入的比重還比較低，日化收入規(guī)模不達(dá)預(yù)期。日化領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈固然是重要因素，更根本的原因是多數(shù)中藥公司拓展日化短板仍然很明顯，集中體現(xiàn)在：1)藥企在日化領(lǐng)域的渠道建設(shè)和掌控能力不足，營銷隊(duì)伍的建立和成熟需要時(shí)間。藥企的大部分產(chǎn)品集中在連鎖藥店，只有部分品牌走向商超，終端覆蓋不夠。2）品牌影響在日化領(lǐng)域，尤其是藥妝領(lǐng)域，仍需積累口碑。3）產(chǎn)品定位不清晰，目標(biāo)客戶群體不明。目前中藥功能化日化市場(chǎng)，也只有云南白藥牙膏一枝獨(dú)秀，還未見其他中藥品牌過十億的日化產(chǎn)品。

2016年A股部分中藥公司日化銷售占營收比例

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