2017年中國(guó)騰訊視頻APP發(fā)展現(xiàn)狀分析【圖】

    2017年3月24 日，騰訊旗下兩大事業(yè)群 OMG（主要為渠道業(yè)務(wù)，包括騰訊視頻、騰訊網(wǎng)等）與 IEG（主要為內(nèi)容業(yè)務(wù)，包括騰訊影業(yè)、騰訊游戲、閱文集團(tuán)等）加大內(nèi)容與娛樂(lè)的聯(lián)動(dòng)。2018 年，騰訊視頻儲(chǔ)備的《全職高手》、《沙?！返乳單钠煜轮亓考?jí) IP 改編影視劇，及王者榮耀 IP 衍生綜藝《王者出擊》，IP 貫穿了 2018 年的儲(chǔ)備布局。

    運(yùn)營(yíng)層面，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017 年 6 月騰訊視頻 APP 的 MAUs 達(dá)到 33346萬(wàn)人，僅次于愛(ài)奇藝。此外騰訊視頻宣布，截止 9 月 28 日，付費(fèi)會(huì)員突破 4300萬(wàn)，付費(fèi)用戶市場(chǎng)份額第一，其中 40%會(huì)員是 LV3 以上級(jí)別，為高價(jià)值用戶。

    （1）電視劇：“ 頭部劇+ 細(xì)分內(nèi)容”

    布局頭部版權(quán)劇，IP 自制劇彰顯協(xié)同效應(yīng)：在版權(quán)劇方面，騰訊視頻 采購(gòu)《扶搖》、《談判官》、《知否》等頭部版權(quán)劇。在自制劇方面， 騰訊頭部自制劇儲(chǔ)備包括《斗破蒼穹》、《全職高手》、《沙?！返乳單闹煜?IP，顯現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。同時(shí)， 騰訊視頻延續(xù)與品牌制作團(tuán)隊(duì)合作，例如，和正午陽(yáng)光合作打造《都挺好》、《尉官正年輕》、《大江大河》等優(yōu)質(zhì)作品。

    上線品牌劇續(xù)集：2017 年，騰訊自制的《雙世寵妃》、《無(wú)心法師 2》、《使徒行者 2》表現(xiàn)不俗，2018 年騰訊視頻將上線《雙世寵妃 2》、《無(wú)心法師 3》、《使徒行者 3》等，用良好的觀眾基礎(chǔ)提供流量保障。

    細(xì)分內(nèi)容，覆蓋熱門題材：騰訊視頻 2018 年片單覆蓋都市、青春、懸疑等熱門題材，內(nèi)容細(xì)分。從各個(gè)題材的片單來(lái)看，古裝玄幻劇有《將夜》、《九州縹緲錄》等；都市情感劇有《悲傷逆流成河》、《溫暖的弦》等 IP 改編??；青春校園劇則有《夜空中最善良的星》、《暗戀橘生淮南》等；懸疑劇包含《橙紅年代》、《風(fēng)聲》、《古董局中局》等。

各 2018 年騰訊視頻電視劇資源匯總

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    （2）綜藝：發(fā)揮品牌 IP 優(yōu)勢(shì)

    騰訊視頻將IP 戰(zhàn)略由影視延續(xù)至綜藝布局，2018 年在自制綜藝及版權(quán)綜藝方面，都偏愛(ài)有觀眾基礎(chǔ)的 IP 綜藝。

    版權(quán)綜藝層面，騰訊視頻同樣覆蓋 2018 年各大衛(wèi)視的熱門王牌綜藝，包括《真正的男子漢 3》、《演員的誕生 2》、《我們相愛(ài)吧 4》、《王牌對(duì)王牌 3》、《親愛(ài)的客棧 2》、《中餐廳 2》、《奔跑吧 2》等。

    自制綜藝層面，騰訊視頻將上線《吐槽大會(huì) 2》、《放開我北鼻 3》、《拜托了冰箱 4》等各類型的綜藝?yán)m(xù)集。同時(shí)，2017 年底將推出騰訊旗下全民游戲 《王者》 榮耀》實(shí)景真人對(duì)抗賽《王者出擊》，有多位女明星加盟。

    此外，騰訊視頻自制綜藝圍繞“偶像文化”做文章：騰訊視頻自制的 2017 網(wǎng)綜《明日之子》，總播放量達(dá) 40 億，2018 年，騰訊視頻將推出真人秀《創(chuàng)造101》、《舞者 24》和綜藝劇《朝陽(yáng)里 N3》，以及首檔喜劇脫口秀《脫口秀大會(huì) 2》等。相比電視臺(tái)的造星選秀，互聯(lián)網(wǎng)造星有互動(dòng)度更高等優(yōu)勢(shì)，所產(chǎn)偶像在網(wǎng)絡(luò)傳播度更高。

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