2017年中國(guó)直播行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測(cè)分析【圖】

    2018 年全球現(xiàn)場(chǎng)直播行業(yè)將產(chǎn)生 5,450 億美元的直接收入，傳統(tǒng)渠道將貢獻(xiàn)98.5%的收入，剩余收入來自網(wǎng)絡(luò)直播和電競(jìng)直播。在網(wǎng)絡(luò)和電子時(shí)代，直播變得更有吸引力，同時(shí)也能產(chǎn)生更大的回報(bào)，直播行業(yè)將保持蓬勃的態(tài)勢(shì)。

直播行業(yè)收入，2018 （十億美元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    （1）電視直播

    盡管在一些市場(chǎng)中，每天收看電視直播的年輕觀眾越來越少，但是電視直播的觀眾總數(shù)依舊可觀。近年來視頻點(diǎn)播訂閱用戶穩(wěn)步增加，預(yù)計(jì) 2018 年全球視頻點(diǎn)播訂閱用戶高達(dá) 4.75 億。數(shù)字化平臺(tái)在為觀眾即時(shí)點(diǎn)播提供了便捷的渠道的同時(shí)也推動(dòng)了直播節(jié)目的發(fā)展。由于亞馬遜、推特、YouTube、Facebook 以及 Hulu 等平臺(tái)均推出直播頻道。在中國(guó)，熱門電視劇均開啟網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式，各電視臺(tái)也推出網(wǎng)絡(luò)直播，年輕觀眾更傾向于上網(wǎng)觀看電視。

    （2）電臺(tái)直播

    電臺(tái)直播的收入幾乎均來自電臺(tái)廣告。在電臺(tái)訂閱方面，只有美國(guó)成功運(yùn)營(yíng)著成熟的電臺(tái)訂閱商業(yè)模式。盡管個(gè)人音樂頻道、在線音樂等服務(wù)盛行，但是電臺(tái)直播還是受到不少聽眾的歡迎。英國(guó)人花在收聽電臺(tái)上的時(shí)間保持了和以前幾乎持平的水平，大約 90%的英國(guó)人每周至少收聽一次電臺(tái)。線上電臺(tái)直播也讓收聽電臺(tái)直播變得更方便。預(yù)計(jì) 2021 年，美國(guó)電臺(tái)廣告收入將達(dá)到20 億美元。

    （3）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

    現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)包含了現(xiàn)場(chǎng)表演（例如音樂會(huì)）、展覽和會(huì)議、體育賽事以及電影。預(yù)計(jì)，2018 年現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)將增長(zhǎng) 50 億美元至 1460 億美元。這也將帶動(dòng)食品、飲料、銷售、產(chǎn)品供應(yīng)以及旅游業(yè)發(fā)展，這幾個(gè)行業(yè)所創(chuàng)造的收入很有希望超過活動(dòng)本身的票務(wù)收入。在 2015 年，超過 750,000位海外游客在英國(guó)旅游時(shí)會(huì)參加音樂會(huì)；而在美國(guó)紐約，63%觀看百老匯的觀眾其實(shí)是外地旅客。在中國(guó)，2016 年僅天津草莓音樂節(jié)就有超過 6 萬人次參加。

    （4）現(xiàn)場(chǎng)表演

    演唱會(huì)和劇院是現(xiàn)場(chǎng)表演收入的主要?jiǎng)?chuàng)造者。鑒于很多藝術(shù)家的演唱會(huì)在今年創(chuàng)造了不俗的售票成績(jī)，預(yù)計(jì) 2018 年演唱會(huì)票務(wù)收入將超過兩億美元。與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)表演市場(chǎng)將在未來幾年大幅增長(zhǎng)。中國(guó)音樂表演市場(chǎng)擁有很大的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計(jì) 2019 年將達(dá)到 2.9 億美元的市場(chǎng)規(guī)模。人均收入水平穩(wěn)步提升，消費(fèi)者對(duì)娛樂的需求日益增長(zhǎng)，以及互聯(lián)網(wǎng)資本涌入成為中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)表演市場(chǎng)快速發(fā)展的推動(dòng)因素。

    （5）體育賽事

    盡管電視、網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育賽事進(jìn)行大范圍的播出，但現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事仍是一個(gè)大市場(chǎng)?，F(xiàn)有的50 個(gè)體育聯(lián)盟與賽事?lián)碛谐^ 100 萬觀眾。足球類賽事最多，達(dá)到 29 個(gè)，橄欖球與棒球賽事緊隨其后，分別達(dá)到 7 個(gè)和 4 個(gè)。其中 7 個(gè)亞洲聯(lián)賽增長(zhǎng)最快。歐洲的足球比賽（包括國(guó)內(nèi)與區(qū)域性的錦標(biāo)賽）在 2015-2016 年度觀眾超過 1.7 億人次，同比增長(zhǎng) 260 萬人次。其中，德甲與英超吸引了 5500 萬觀眾。中超聯(lián)賽在 2017 賽季現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)超過 570 萬，場(chǎng)均觀眾達(dá)到 2.4 萬人次。轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格的增加使球隊(duì)能夠引進(jìn)更多足球人才，這也能吸引更多觀眾前往現(xiàn)場(chǎng)觀看。

    （6）網(wǎng)絡(luò)直播

    由網(wǎng)絡(luò)直播和游戲直播帶來的利潤(rùn)在 2018 年會(huì)有 46%的增幅。其中網(wǎng)絡(luò)直播 2018 年的收入能達(dá)到 64 億美元，背后依賴的是最原始的盈利模式——觀眾的打賞機(jī)制。預(yù)計(jì)中國(guó)在 2018 年將保持網(wǎng)絡(luò)直播大國(guó)的地位，將產(chǎn)生 44 億美元的收入，與 2017 年相比增加 32%；觀眾人數(shù)將上升至 4.56 億人。中國(guó)的打賞機(jī)制會(huì)通過中國(guó)企業(yè)進(jìn)入其他國(guó)家或者地區(qū)的市場(chǎng)，像 UpLive和 Live.Me 這兩個(gè)總部在中國(guó)的直播應(yīng)用在日本、美國(guó)、英國(guó)等地受到歡迎。

    （7）電競(jìng)直播

    電競(jìng)直播的利潤(rùn)來源只要是在線觀看和線上活動(dòng)，預(yù)計(jì) 2018 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到十億美元，觀眾的觀看時(shí)長(zhǎng)以每年 19%的速率增長(zhǎng)。中國(guó)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展很快，占據(jù)了全球觀看時(shí)長(zhǎng)的一半，并產(chǎn)生遠(yuǎn)高于北美的線上流量。電子競(jìng)技在未來會(huì)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，因?yàn)殡娮痈?jìng)技被納入多項(xiàng)傳統(tǒng)體育賽事。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)直播行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》