2018年中國(guó)樓宇媒體發(fā)展情況分析【圖】

    2017年前三季度，電梯電視、電梯海報(bào)及影院視頻以19.8%、14.5%及24.8%的漲幅領(lǐng)跑廣告細(xì)分市場(chǎng)。

電梯廣告逆勢(shì)增長(zhǎng)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)新媒體市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

2017前三季度電梯電視廣告花費(fèi)top10

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    看好樓宇媒體在2018年的投資機(jī)會(huì)，主要基于：

    1）渠道下沉

    低線城市居民收入持續(xù)快速增長(zhǎng)，有望助推低線城市廣告價(jià)值快速提升。篩選Wind里人均收入數(shù)據(jù)較為完整的若干代表性三線城市進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其人均可支配收入整體介于廣州在2010年與2016年的收入水平之間，處于消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口，可謂廣告主務(wù)必爭(zhēng)奪的新一代主流消費(fèi)人群。較之一線城市，低線城市受眾對(duì)品牌的認(rèn)知往往偏弱，是廣告主打造“品牌相關(guān)性”的良好機(jī)會(huì)和有效市場(chǎng)（品牌相關(guān)性概念由戴維•阿克提出，其強(qiáng)調(diào)通過(guò)創(chuàng)造新品類或子品類，進(jìn)入一個(gè)盡可能長(zhǎng)的時(shí)間里沒(méi)有或很少有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)，從而弱化原有品類中品牌的優(yōu)勢(shì)，使新的品牌變成這個(gè)品類或子品類里成為顧客唯一考慮購(gòu)買(mǎi)的品牌）。

    判斷樓宇媒體龍頭分眾傳媒在媒體資源供給數(shù)量上還有顯著的增長(zhǎng)潛力，一方面體現(xiàn)在已覆蓋城市滲透率提升上，另一方面體現(xiàn)在低線城市帶來(lái)的增量資源數(shù)上。伴隨廣告主下沉需求的提升，分眾傳媒有望將觸角延伸至更多的低線城市，需求供給雙雙下沉，帶來(lái)業(yè)務(wù)新增量。

主要三線城市人均收入介于2010年與2016年廣州之間（單位：元）

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主要三線城市人均居民收入增速（單位：%）

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    2）渠道價(jià)值重估

    基于草根調(diào)研發(fā)現(xiàn)68%等待電梯人口會(huì)注意到樓宇視頻廣告（47%的人有明顯的注視樓宇視頻廣告行為）；同時(shí)，發(fā)現(xiàn)53.3%的電梯內(nèi)人口會(huì)注意到電梯視框架廣告（42%的人有明顯的閱讀框架廣告行為，2秒以上）。

    基于42%框架媒體有效曝光比例，計(jì)算出分眾傳媒框架媒體有效CPM在71.4到95.2之間。對(duì)比今日頭條開(kāi)機(jī)廣告CPM和微信朋友圈廣告CPM，框架媒體被低估，面臨價(jià)值重估。

今日頭條開(kāi)機(jī)廣告CPM（單位：元）

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朋友圈廣告CPM（單位：元）

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