2017年中國網(wǎng)絡(luò)“吃雞”游戲行業(yè)發(fā)展概況及未來發(fā)展趨勢分析【圖】

2018-01-29 05:30

1、群雄逐鹿，無所不“雞”

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，“吃雞”端游用戶增長迅猛，截止 2017 年 10 月，全國《絕地求生》端游月活超 1500 萬，月啟動次數(shù)達(dá) 1 億次。作為一款尚未推出國服的獨(dú)立端游，《絕地求生》能取得如此熱度，實(shí)在是奇跡。早在上半年《絕地求生》在各大直播平臺熱播的時(shí)候，不少游戲廠家就已經(jīng)看到了移動端“吃雞”的廣闊藍(lán)海。

看到“吃雞”蘊(yùn)含的巨大話題效應(yīng)，眾多廠商紛紛“跳傘入場”，“吃雞”手游市場頓時(shí)成為一片紅海。2017 年第二至第三季度，僅 iOS平臺上線的“吃雞”手游就有不下 20 款；不過，其中大部分屬于粗制濫造之作，可玩性很差。蹭概念的產(chǎn)品更是不計(jì)其數(shù)，玩家下載之后才發(fā)現(xiàn)與“吃雞”完全無關(guān)。這個局面直到第四季度才得到改觀。

層出不窮的“吃雞”手游

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017 年10 月 18 日，小米游戲官方宣布，由西山居研發(fā)的《小米槍戰(zhàn)》“大逃殺”玩法正式開測。10 月 30 日當(dāng)天雷軍參加了《小米槍戰(zhàn)》發(fā)布會，并親自在微博上推薦該款產(chǎn)品。這是中國手游市場第一款由主流大廠發(fā)行、制作質(zhì)量較高、不屬于“蹭熱點(diǎn)”性質(zhì)的“吃雞”手游。必須指出的是，《小米槍戰(zhàn)》的早期設(shè)計(jì)理念并不是“吃雞”，大逃殺玩法是后續(xù)加入的，因此產(chǎn)品質(zhì)量還是會受到影響。

雷軍親自為《小米槍戰(zhàn)》宣傳

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《小米槍戰(zhàn)》的到來代表“吃雞”手游市場從散兵游勇時(shí)代過渡到了正規(guī)軍對抗階段。西山居的研發(fā)實(shí)力本來就不可小視，用全球最先進(jìn)的虛幻 4游戲引擎開發(fā)，以其高品質(zhì)的畫面贏得了用戶青睞。帶有“大逃殺玩法”的《小米槍戰(zhàn)》本來預(yù)定 11 月 15 日公測，實(shí)際上在 10 月底就大規(guī)模開放測試，很快就登頂了 iOS 免費(fèi)榜，可謂例無虛發(fā)的“伏地魔”。然而，《小米槍戰(zhàn)》的操作感不好，為此后的迅速墜落埋下了伏筆。

《小米槍戰(zhàn)》通過“吃雞” 短暫登頂 APP STORE 免費(fèi)榜

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有著西山居和小米背書的《小米槍戰(zhàn)》打響了大廠進(jìn)軍移動“吃雞”市場的第一槍，隨后網(wǎng)易、巨人、騰訊、英雄互娛等紛紛入場。小米槍戰(zhàn)的登頂并不是戰(zhàn)斗的尾聲，而是宣告 “吃雞”大戰(zhàn)的序幕正式揭開。

當(dāng)前手游市場已經(jīng)進(jìn)入“寡頭化”的時(shí)代，“吃雞”手游的競爭就像是大逃殺本身的規(guī)則一樣殘酷，最終必然是少數(shù)人的勝利。當(dāng)網(wǎng)易和騰訊紛紛入場之后，這場游戲就已經(jīng)和大部分玩家無關(guān)了。

2017 年 11 月 4 日，網(wǎng)易推出《荒野行動》和《終結(jié)者 2：審判日》兩款重磅“吃雞”手游，11 月 8 日，騰訊宣布將推出《光榮使命》和《穿越火線：荒島特訓(xùn)》資料片，正式進(jìn)軍大逃殺市場。“吃雞”大戰(zhàn)正式從群雄混戰(zhàn)進(jìn)入楚漢相爭階段。網(wǎng)易由于產(chǎn)品開發(fā)較早、積累充分，在產(chǎn)品質(zhì)量上占據(jù)優(yōu)勢；騰訊則依托強(qiáng)大的流量優(yōu)勢獲取用戶。

“吃雞”大戰(zhàn)核心事件

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2015 年至 2016 年,在手游“端轉(zhuǎn)手”的大趨勢下，網(wǎng)易度過了最美好的時(shí)期。《夢幻西游》、《大話西游》以及《倩女幽魂》等端游 mmorpg 精品在移動端大放異彩。2015 年網(wǎng)易游戲收入同比增長 76.4%，2016 年《陰陽師》的橫空出世使其維持了 62%的同比高增長。
然而 2017 年，隨著移動游戲市場的支撐點(diǎn)由“端轉(zhuǎn)手”向“競技化”轉(zhuǎn)變，網(wǎng)易面臨了巨大的考驗(yàn)?！秹艋梦饔巍贰ⅰ洞笤捨饔巍返壤嫌螒虻闹鸩较禄约啊豆饷鞔箨憽?、《大唐無雙》等新游產(chǎn)品的不達(dá)預(yù)期顯示了網(wǎng)易內(nèi)部產(chǎn)品線的困境。而《王者榮耀》的如日中天更是帶來了巨大的外部壓力，網(wǎng)易急需新的爆款來完成突圍。

網(wǎng)易近年游戲收入與同比增速

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相對騰訊而言，網(wǎng)易在電競游戲方面的成績可謂乏善可陳。網(wǎng)易的 MOBA游戲《亂斗西游》比起《王者榮耀》早了一年，且為了能夠更好的推廣這款游戲，網(wǎng)易也做了自己的移動 PK 賽事——《亂斗西游》超級聯(lián)賽。然而網(wǎng)易既希望打造電競生態(tài)又不愿放棄 MMO 數(shù)值體系的頭部高流水，導(dǎo)致《亂斗西游》最終成為了一個“四不像”。

網(wǎng)易早期移動 MOBA 《亂斗西游》

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而曾經(jīng)為網(wǎng)易游戲提供了強(qiáng)大支撐的暴雪在電競方面也無法為網(wǎng)易提供較多的幫助，從《星際爭霸》到《魔獸爭霸》再到衍生產(chǎn)品 dota，暴雪占盡了優(yōu)秀電競產(chǎn)品的先機(jī)卻一再錯過電競領(lǐng)域的風(fēng)口?！妒赝蠕h》電競體系的頹勢使網(wǎng)易明白必須依靠自己的力量完成電競領(lǐng)域的突圍。

實(shí)際上，網(wǎng)易一直在為進(jìn)軍電競做著試探和準(zhǔn)備?！秹艋梦饔巍啡?PK 賽、《大唐無雙零》全民 PK 爭霸賽、《無盡戰(zhàn)區(qū)》野火精英杯挑戰(zhàn)賽等競技類的玩家賽事就是最好的證明。然而，在《王者榮耀》一家獨(dú)大的情況下，網(wǎng)易必須等待一個新的風(fēng)口嘗試“彎道超車”。而“吃雞”手游風(fēng)口的到來正是網(wǎng)易等待已久的契機(jī)。

在 2017 年，網(wǎng)易除了研發(fā)《荒野行動》和《終結(jié)者 2：審判日》之外，還研發(fā)了《迷霧生存》這樣玩法新穎的 2.5D 生存類游戲。在騰訊獨(dú)霸的MOBA 市場，網(wǎng)易也將推出陰陽師 IP 游戲《決戰(zhàn)！平安京》、二次元原生IP 游戲《非人學(xué)園》、帶著《魔獸爭霸》烙印的《戰(zhàn)爭怒吼》，以及已經(jīng)測試的《超維對決》、頗為神秘的《代號 M》五款移動 MOBA 游戲。三款“大逃殺手游”和五款 MOBA 手游齊頭并進(jìn)，彰顯了網(wǎng)易在手游競技化過程中的野心，絕不僅僅是“吃雞”那么簡單。

網(wǎng)易 3 ”款“吃雞”、5 款 MOBA 進(jìn)軍移動電競

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《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》以及《穿越火線》等產(chǎn)品使騰訊成為了全球收入最高的游戲公司。電競游戲市場是騰訊的大本營，臥榻之旁豈容他人鼾睡，騰訊絕不允許有人動這塊蛋糕。何況，電競游戲具有 DAU（日活用戶）數(shù)量大、用戶黏性高的特點(diǎn)，除了收入價(jià)值，還具備深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略價(jià)值。毫不夸張地說，“吃雞”是一場騰訊必須打贏的戰(zhàn)役。

在騰訊的“吃雞”版圖中，《荒島特訓(xùn)》資料片和《光榮使命》只是兩張防守牌，《絕地求生》正版代理和《無限法則》的推出只是初露鋒芒，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》和《絕地求生：全軍出擊》兩款正版手游也絕不是最后的砝碼。騰訊的應(yīng)急機(jī)制剛剛開始，“吃雞”大戰(zhàn)遠(yuǎn)未結(jié)束。

2、網(wǎng)易“槍剛”，騰訊“有掛”

網(wǎng)易的《荒野行動》上線首日便拿到 IOS游戲免費(fèi)榜第一的桂冠，上線一周僅 IOS下載量便超過 300 萬，憑借的就是產(chǎn)品層面的質(zhì)量優(yōu)勢。盡管 11月 10 日開始由于整改停止了 10 天的新用戶注冊，但仍然在再次上線第五天即 11 月 25 日重新回到了免費(fèi)榜第一，截止 2017 年 12 月 6 日荒島用戶累計(jì)過億，DAU接近 2000 萬。

“ 吃雞 ” 手游 iOS 每日下載量統(tǒng)計(jì)

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“吃雞”手游 IOS 免費(fèi)榜統(tǒng)計(jì)

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除去產(chǎn)品本身的質(zhì)量因素，《荒野行動》能夠快速積累用戶的主要原因是網(wǎng)易依托于強(qiáng)大的自研能力，通過 3 個月的超短開發(fā)周期推出產(chǎn)品，切入了騰訊的空窗期。如果按照正常的開發(fā)流程，《荒野行動》至少要等到明年第一季度上線，屆時(shí)騰訊的正版端游、正版授權(quán)手游可能都早已上線，網(wǎng)易無法出奇制勝。這次網(wǎng)易在“吃雞”戰(zhàn)局中的優(yōu)勢，很大程度上是冒險(xiǎn)式的“提檔”行為換來的。

正版背書優(yōu)勢：2017 年 11 月 22 日，騰訊騰訊宣布正式與 PUBG 公司達(dá)成戰(zhàn)略合作,獲得《絕地求生》在中國的獨(dú)家代理權(quán)。11 月 27 日騰訊攜手PUBG 公司進(jìn)一步宣布，作為戰(zhàn)略合作的重要規(guī)劃，雙方確認(rèn)將聯(lián)合出品《PUBG》正版手游。未來，騰訊或借韓國藍(lán)洞公司追溯版權(quán)的名義與國內(nèi)“吃雞”游戲秋后算賬，然后在手游及端游方向多線發(fā)展，推出多款“正版吃雞游戲”來搶占市場。目前光子工作室的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》以及天美工作室的《絕地求生：全軍出擊》已經(jīng)開啟預(yù)約。

天美工作室推出《絕地求生：全軍出擊》