2018年中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展情況分析【圖】

    2017年，游戲市場(chǎng)整體收入2,036.1億元，同比增長(zhǎng)23%；游戲用戶5.83億人，同比增長(zhǎng)3.1%。手游收入1,161.2億元，同比增長(zhǎng)41.7%，占比57%；手游用戶5.54億人，同比增長(zhǎng)4.9%，手游用戶群體保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中移動(dòng)電競(jìng)收入346.5億元，同比增長(zhǎng)102.2%。

    維持對(duì)手游行業(yè)增速的看好，移動(dòng)電競(jìng)的收入大幅增長(zhǎng)主要源于《王者榮耀》產(chǎn)品帶來的明顯增量，扣除移動(dòng)電競(jìng)收入，非電競(jìng)手游收入同比增長(zhǎng)25.7%至815億元，增速仍舊可觀。

中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售規(guī)模

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)游戲市場(chǎng)深度監(jiān)測(cè)及未來前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售規(guī)模

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    手游用戶時(shí)長(zhǎng)盤子基本圈定，正進(jìn)入此消彼長(zhǎng)的“廝殺階段”。從時(shí)長(zhǎng)的角度來看，中國(guó)月度活躍移動(dòng)設(shè)備總時(shí)長(zhǎng)從2016年9月的888億小時(shí)上升到2017年9月的947億小時(shí)，最新季度環(huán)比增速下降至1.8%。移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻、系統(tǒng)工具、新聞資訊、手機(jī)游戲是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)TOP5行業(yè)，新聞資訊同比實(shí)現(xiàn)30%增長(zhǎng)，一舉超越手機(jī)游戲。2017年9月手機(jī)游戲用戶總時(shí)長(zhǎng)為77.3億小時(shí)，同比下降2.9%，基本維持穩(wěn)定。

2016年3月-2017年9月月度有效時(shí)長(zhǎng)變化（單位：億小時(shí)）

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2017年9月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Top10行業(yè)使用總時(shí)長(zhǎng)（單位：億小時(shí)）

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    因此提高單位時(shí)長(zhǎng)的貨幣化率成為手游行業(yè)增長(zhǎng)的主要渠道，根據(jù)時(shí)長(zhǎng)占比與ARPU值的高低，構(gòu)建了一個(gè)品類分層的金字塔：

手游行業(yè)細(xì)分品類時(shí)長(zhǎng)占比與潛在增長(zhǎng)邏輯

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    因此，行業(yè)ARPU值的持續(xù)提升，將是行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的核心因素，主要路徑在于“塔間穿越”，也即單位時(shí)長(zhǎng)貨幣化率的提升。繼續(xù)關(guān)注：1、用戶時(shí)長(zhǎng)從休閑益智品類向MOBA和吃雞游戲等轉(zhuǎn)移；2、中層《王者榮耀》與“吃雞游戲”帶出來的溢出效應(yīng)，手游習(xí)慣與付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)下塔尖滲透率的進(jìn)一步提升。