2018年中國(guó)出版行業(yè)發(fā)展情況分析【圖】

    自2007年中國(guó)人均圖書閱讀量出現(xiàn)溫和拐點(diǎn)后，我國(guó)圖書閱讀率持續(xù)上升，閱讀人群持續(xù)增加，這顯示閱讀的整體需求層面出現(xiàn)了比較確定的復(fù)蘇。

    淺析其原因，政策首當(dāng)其中，國(guó)家從總體戰(zhàn)略規(guī)劃層面大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)全民閱讀。2016年12月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，作為首個(gè)國(guó)家級(jí)“全民閱讀”規(guī)劃，該規(guī)劃明確了全民閱讀工作的指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標(biāo)，提出了“舉辦重大全民閱讀活動(dòng)，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容供給，推動(dòng)全民閱讀深入基層、深入群眾，大力促進(jìn)少年兒童閱讀，保障困難群體、特殊群體的基本閱讀需求，完善全民閱讀基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，提高數(shù)字化閱讀的質(zhì)量和水平，組織引導(dǎo)社會(huì)各方力量共同參與，加強(qiáng)全民閱讀宣傳推廣”等9 項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。預(yù)計(jì)出版領(lǐng)域未來仍有望保持較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    閱讀率出現(xiàn)溫和拐點(diǎn)

    消費(fèi)升級(jí)背景下文學(xué)和少兒品類結(jié)構(gòu)性高增長(zhǎng)，形成增長(zhǎng)主力產(chǎn)品線。2015年及2016年，文學(xué)類圖書銷售碼洋增速分別為15.22%及16.1%，銷售碼洋占比分別12.88%及13.28%，2016年文學(xué)類圖書市場(chǎng)份額次于少兒、社科、教輔及文學(xué)，位居第四。2015年級(jí)2016年，少兒類圖書銷售碼洋增速分別為15.63%及28.84%，銷售碼洋占比分別為20.46%及23.51%，2016年市場(chǎng)份額首次超過社科（23.09%），成為圖書零售市場(chǎng)中最大品類。

全國(guó)圖書零售市場(chǎng)各類圖書銷售碼洋(單位：億元)

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)少兒圖書出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    在需求提升的大背景下，電商渠道整體加大了對(duì)于平臺(tái)的投資力度，2016年電商銷售首次超過線下銷售，驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。2017年，以京東為代表的電商平臺(tái)同比明顯提升了促銷力度，競(jìng)爭(zhēng)加劇。2017年3季度，網(wǎng)上零售圖書市場(chǎng)格局發(fā)生變化，京東以市場(chǎng)份額36.2%，首次位居線上圖書銷售第一，當(dāng)當(dāng)占據(jù)35.1%市場(chǎng)份額，位居第二，天貓市場(chǎng)份額17.5%位居第三。

2017年圖書類電商渠道增長(zhǎng)加速

資料來源：公開資料整理

2017Q3圖書品類京東超當(dāng)當(dāng)市占率稱霸

資料來源：公開資料整理

    2016Q1，一線城市代表北、上、廣、深和二線城市代表蓉、漢、杭、寧，共有書店店鋪總數(shù)3,812家，其中一線城市2,332家，二線城市1,480家，呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢(shì)，新開業(yè)書店在書店店鋪總數(shù)中占比19.5%，北京和上海的書店呈現(xiàn)平穩(wěn)緩慢增長(zhǎng)，新開業(yè)書店占比分別是14.9%和11.6%，其他六大城市新開業(yè)書店均在20%以上，保持快速的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

線下書店投資加速

資料來源：公開資料整理

一二線城市新開業(yè)書店數(shù)

資料來源：公開資料整理

線下書店投資加速

資料來源：公開資料整理