2018年中國(guó)成品家居行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)走勢(shì)分析(圖)

    一、軟體家居行業(yè)發(fā)展情況分析

    我國(guó)以傳統(tǒng)沙發(fā)消費(fèi)為主，功能性沙發(fā)仍屬小眾。2016 年，我國(guó)沙發(fā)行業(yè)規(guī)模為518.6億元，行業(yè)增速達(dá)10.2%。按照使用功能劃分，沙發(fā)又可以分為傳統(tǒng)沙發(fā)和功能性沙發(fā)，其中功能性沙發(fā)能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)坐、臥和存儲(chǔ)物品等功能。目前，我國(guó)仍以傳統(tǒng)沙發(fā)為主，占比約為90%，相比而言，功能沙發(fā)受限于昂貴的價(jià)格和面積較大，市占率仍然偏低，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力的提升，功能沙發(fā)的市場(chǎng)份額正逐年提升，已從2009 年的5.8%提升至2014 年的9.8%。

    沙發(fā)行業(yè)集中度低。我國(guó)沙發(fā)制造行業(yè)主要有OEM、ODM 和自主品牌三種模式，因進(jìn)入門(mén)檻較低，且產(chǎn)品同質(zhì)型較強(qiáng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為充分。行業(yè)龍頭的市占率仍有較大提升空間，根據(jù)2016 年數(shù)據(jù)，顧家家居、敏華控股的市占率分別為11.35%、13.12%。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》

    床墊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，龍頭企業(yè)受益。床墊是為了保證消費(fèi)者獲得健康而又舒適睡眠的一種物品，根據(jù)床墊材質(zhì)不同，可分為彈簧床墊、棕櫚床墊、乳膠床墊等。2016 年我國(guó)床墊市場(chǎng)規(guī)模為443 億元，同比持平，而床墊產(chǎn)量增長(zhǎng)了11%，達(dá)13.55 萬(wàn)個(gè)。主要因?yàn)榇矇|作為標(biāo)品，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，廠商會(huì)通過(guò)降價(jià)等方式獲得更高的市場(chǎng)份額，而掌握成本優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)將因此受益。

我國(guó)床墊行業(yè)規(guī)模穩(wěn)定

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我國(guó)床墊行業(yè)需求量快速增長(zhǎng)

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我國(guó)床墊行業(yè)均價(jià)自2013 年以來(lái)持續(xù)下滑

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床墊行業(yè)正處于整合期

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    二、目前行業(yè)集中度分析

    我國(guó)床墊企業(yè)有上千家左右，而其中年產(chǎn)能力在20 萬(wàn)張以上的專(zhuān)業(yè)床墊制造商僅為20 家左右，呈現(xiàn)“大行業(yè)，小公司”的特點(diǎn)。我國(guó)床墊企業(yè)在品牌、技術(shù)、規(guī)模等方面存在著較大的差距，全國(guó)性床墊品牌較少。2014 年，我國(guó)床墊行業(yè)CR10 僅為12%，其中市場(chǎng)份額最高的慕思市場(chǎng)份額也僅為3%左右，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為充分。

床墊行業(yè)主要品牌對(duì)比

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我國(guó)床墊行業(yè)CR10 為12%

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    縱觀整個(gè)軟體家居行業(yè)，在品牌渠道方面，國(guó)內(nèi)如顧家、敏華、喜臨門(mén)等領(lǐng)先企業(yè)已初步具備規(guī)模，顧家等領(lǐng)頭羊未來(lái)幾年仍會(huì)加速開(kāi)店，以求進(jìn)一步提升產(chǎn)品認(rèn)知度和流量；在品類(lèi)方面，因后端生產(chǎn)工藝、供應(yīng)鏈等方面的協(xié)同性，沙發(fā)、床墊等可相互滲透延伸，以提高客單價(jià)，例如顧家、敏華近年床墊業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，喜臨門(mén)近期擬收購(gòu)米蘭映像拓展沙發(fā)品類(lèi)等。軟體家居龍頭積極貫徹渠道擴(kuò)張和品類(lèi)滲透，有望引領(lǐng)行業(yè)集中度提升。