2018年中國移動游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析【圖】

    2016 年中國移動游戲市場規(guī)模 819.2 億元，占中國整體游戲市場規(guī)模的比重達(dá)到 49.5%，首次超越端游戲市場，成為份額最大，增速最快的細(xì)分市場。2017 年上半年，國內(nèi)移動游戲市場規(guī)模增長迅速，同比增長 49.8%，達(dá)到 561.4億元。 移動游戲行業(yè)增速較高的原因一方面由于行業(yè)精品大作持續(xù)推出， 另一方面由于用戶付費(fèi)意愿和能力提升帶動行業(yè)景氣度提升。

中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入

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    移動游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長， PC 游戲用戶規(guī)模有所下降。 2016 年移動游戲用戶規(guī)模達(dá)到 5.21 億，同比增長了 14.5%，保持增長態(tài)勢。但 PC 游戲用戶規(guī)模 4.84 億，同比下降了 12.9%。

2013-2017 年中國移動游戲用戶規(guī)模

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2013-2017 年中國 PC 游戲用戶規(guī)模

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    大量端游 IP 改編成移動游戲，增強(qiáng)了移動游戲的重度化，并拉長了移動游戲的平均游戲時(shí)長。 28%的玩家表示玩移動游戲的時(shí)間變長了。 16年中國移動游戲用戶每日游戲時(shí)長超過 1 小時(shí)的占比近 30%。2017 年一線游戲廠商的產(chǎn)品計(jì)劃中 MMORPG 占主流，以重度產(chǎn)品為主。

2016 年中國移動游戲用戶游戲時(shí)長

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2017 年一線游戲廠商的產(chǎn)品計(jì)劃

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    從 2017 年上半年各類型移動游戲市場實(shí)際銷售收入份額中看出，重度游戲占比高。 ARPG、 MABA 和回合制 RPG 類型占比最高，代表作分別為《龍之谷》《王者榮耀》和《夢幻西游》。

2017H1 各類型移動游戲市場實(shí)際銷售收入份額

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    從用戶付費(fèi)情況來看，角色扮演、卡牌游戲、動作游戲、策略游戲和射擊游戲的付費(fèi)率和 APRU 值較高。

2017Q1 中國移動游戲付費(fèi)情況

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2017Q1 中國移動游戲 ARPU 值

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    移動游戲中，市場集中度逐步提升。 2017Q1 TOP10 游戲自研企業(yè)占移動游戲市場實(shí)際銷售規(guī)模為 87.3%，較 16 年提升了 12.7%。其中，騰訊和網(wǎng)易的市場份額也再度提升，由 52.4%提升至 63.3%。由于 IP 價(jià)格的提升以及游戲精品化趨勢明顯，優(yōu)質(zhì)游戲的生命周期延長，游戲行業(yè)的進(jìn)入門檻在提升，利好一二線游戲廠商。

2016 年游戲企業(yè)移動游戲研發(fā)榜

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2017 年第一季度游戲企業(yè)移動游戲研發(fā)榜

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    從移動游戲?qū)嶋H銷售收入前十份額看出，集中度也在提升，從 2016年上半年 52.9%提升至 2017 年上半年 54.9%，集中度提升。

移動游戲?qū)嶋H銷售收入前十份額

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    移動游戲的分發(fā)渠道也在逐步多樣化，除了騰訊、百度等有流量的應(yīng)用商店、運(yùn)營商渠道外，終端硬件廠商在崛起。如硬核聯(lián)盟是于 2014 年 8 月成立，由華為、聯(lián)想、金立、酷派、 vivo、魅族和OPPO 七大國內(nèi)一線智能手機(jī)制造商共同組成的移動互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌。 2016年 5 月魅族加入后硬核聯(lián)盟智能手機(jī)銷量占據(jù)國產(chǎn)手機(jī)市場 75%份額。

移動游戲渠道多元化

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    2007 年 4 月 11 日，網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷 "實(shí)名方案"首次向公眾發(fā)布，新聞出版總署等八部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于保護(hù)未成年人身心健康實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)的通知》，要求各網(wǎng)游運(yùn)營商于 4 月 15 日開始在所有網(wǎng)絡(luò)游戲中試行防沉迷系統(tǒng)。隨該通知一起公布的還有《網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)》、《網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)實(shí)名認(rèn)證方案》、《網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)及實(shí)名認(rèn)證服務(wù)協(xié)議》等文件，開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)名認(rèn)證方案的具體內(nèi)容首次向公眾發(fā)布。具體內(nèi)容為： 未成年人累計(jì) 3 小時(shí)以內(nèi)的游戲時(shí)間為"健康"游戲時(shí)間，超過 3 小時(shí)后的 2 小時(shí)游戲時(shí)間為"疲勞"時(shí)間，在此時(shí)間段，玩家獲得的游戲收益將減半。如累計(jì)游戲時(shí)間超過 5 小時(shí)即為"不健康"游戲時(shí)間，玩家的收益降為 0，以此迫使未成年人下線休息、學(xué)習(xí)。近期，騰訊也以《王者榮耀》為試點(diǎn)，推行“健康游戲防沉迷系統(tǒng)”。其中， 12周歲以下（含 12 周歲）未成年人每天限玩 1 小時(shí)，并計(jì)劃晚上 9 時(shí)以后禁止登錄；12 周歲以上未成年人每天限玩 2 小時(shí)。超出時(shí)間的玩家，將被游戲強(qiáng)制下線。我們認(rèn)為龍頭公司首先表明了對于健康游戲的維護(hù)，我們預(yù)計(jì)后期有望出臺對于游戲防沉迷系統(tǒng)的監(jiān)管措施，監(jiān)管措施明朗后也將有利于行業(yè)長期健康發(fā)展，并減少游戲公司的低價(jià)值糾紛。

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