2017年中國信息流廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析【圖】

    中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場加速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，移動(dòng)端成為廣告市場增長主力。

    2016年成為移動(dòng)營銷市場與PC廣告市場的分水嶺，2016年移動(dòng)端增長首次超過PC端，中國移動(dòng)營銷市場進(jìn)入高速發(fā)展階段；移動(dòng)營銷市場已經(jīng)成為拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長的絕對主力，未來隨著用戶對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度加深，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷潛力將進(jìn)一步釋放。

2017-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模預(yù)測

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    2017-2019年中國移動(dòng)營銷市場規(guī)模預(yù)測

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國信息流廣告市場分析及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》
信息流廣告成為移動(dòng)廣告營銷市場新的增長爆發(fā)點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來信息流廣告市場規(guī)模將持續(xù)性增長，到2019年預(yù)計(jì)將超過1500億元市場規(guī)模。

2017-2019年信息流廣告市場規(guī)模預(yù)測

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    信息流廣告成為營收新引擎，信息流廣告市場進(jìn)入高速發(fā)展期。美國的信息流廣告市場發(fā)展較為成熟，相比之下，當(dāng)前中國信息流廣告市場剛剛從啟動(dòng)期步入到高速發(fā)展期，各大服務(wù)商均已進(jìn)入市場，并且競爭激烈，隨著人工智能、技術(shù)算法、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，在未來2-3年會(huì)迅速發(fā)展，廣告主將有更多的廣告預(yù)算投入到信息流廣告。

中、美信息流廣告市場AMC模型對比

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    信息流廣告的運(yùn)作模式：通過大數(shù)據(jù)算法，實(shí)現(xiàn)用戶與廣告的智能匹配。信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的廣告模式。這種廣告往往穿插在用戶日常瀏覽的資訊、社交動(dòng)態(tài)或視頻流中，并且通過用戶的刷新不斷展現(xiàn)。信息流廣告以推薦引擎為核心，通過大數(shù)據(jù)算法，由機(jī)器智能分析用戶在平臺內(nèi)的一系列行為和興趣分布，將用戶屬性、興趣特點(diǎn)和廣告進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，根據(jù)歷史廣告的展現(xiàn)點(diǎn)擊情況對新廣告請求進(jìn)行預(yù)估，并按照每次展現(xiàn)的潛在收益進(jìn)行排序，經(jīng)過頻次過濾，主動(dòng)推送到用戶手機(jī)端。

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    信息流廣告具有品效合一的特點(diǎn)，更加迎合廣告主、媒體以及受眾的需求。