2018年中國(guó)廣告行業(yè)占比情況及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    一、廣告行業(yè)占比情況分析

    全球市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告中移動(dòng)端廣告占比快速提升，其中以信息流廣告為主要展現(xiàn)形態(tài)的原生廣告逐漸成為主流。2012-2016 年信息流廣告占移動(dòng)端廣告比例由14.2%提升至53.3%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年信息流廣告有望進(jìn)一步擴(kuò)大占比達(dá)到60%以上。

全球范圍原生廣告占移動(dòng)端廣告占比

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我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模

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各細(xì)分類(lèi)型互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模占比

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    二、未來(lái)發(fā)展：內(nèi)容爭(zhēng)奪白熱化，短視頻是下一風(fēng)口

    短視頻順應(yīng)了快速瀏覽的習(xí)慣變遷，且輕量級(jí)內(nèi)容利于社交和分享，極易獲得年輕一代追捧，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容借助信息流分發(fā)模式獲取大流量。隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，平臺(tái)相繼開(kāi)設(shè)訂閱號(hào)降低內(nèi)容發(fā)布門(mén)檻，并公布內(nèi)容補(bǔ)貼計(jì)劃，內(nèi)容爭(zhēng)奪將愈發(fā)激烈。