2018年華東地區(qū)消費(fèi)者春節(jié)消費(fèi)情況分析【圖】

    春節(jié)習(xí)俗悄然變化,傳統(tǒng)與新潮齊頭并進(jìn)。購(gòu)買(mǎi)年貨作為春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗,不僅能夠增加節(jié)日氣氛,還是對(duì)長(zhǎng)輩與家人的關(guān)愛(ài),現(xiàn)如今網(wǎng)上購(gòu)置年貨已經(jīng)蔚然成風(fēng).

俗認(rèn)同度

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)消費(fèi)金融市場(chǎng)深度調(diào)查及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    網(wǎng)上購(gòu)置年貨的品類(lèi)五花八門(mén),食品零食、服裝、飲料酒水、生鮮果蔬是選擇最多的年貨。80后及85后是線上囤貨的主力,新勢(shì)力90后購(gòu)買(mǎi)力也不可忽視.80后看重內(nèi)涵，重視拜訪親友；90后看重形式，重視年貨置辦；而85后則兩者兼顧，重視回家吃年夜飯.

2018年華東地區(qū)80后90后消費(fèi)者關(guān)于春節(jié)習(xí)俗認(rèn)同的差異

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    團(tuán)圓和親情是春節(jié)氛圍的靈魂，而辭舊迎新和年俗年味兒的歡慶形式也必不可少。

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者感知的春節(jié)氛圍

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    年貨不僅增加節(jié)日氣氛，還是對(duì)長(zhǎng)輩與家人的關(guān)愛(ài)，提供交流機(jī)會(huì)并增進(jìn)感情；而網(wǎng)購(gòu)年貨得到大多數(shù)80后90后認(rèn)可。三四線城市消費(fèi)者對(duì)于年貨的認(rèn)知更傳統(tǒng)，一二線城市則更愿意選擇互聯(lián)網(wǎng)渠道作為購(gòu)買(mǎi)年貨的方式。

2018年華東地區(qū)不同城市人群購(gòu)置年貨態(tài)度

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    網(wǎng)購(gòu)年貨預(yù)算金額較為分散，超四成的消費(fèi)者今年購(gòu)置年貨預(yù)算高于去年。

2018年華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)年貨的預(yù)算

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨預(yù)算的變化情況

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    一二線城市消費(fèi)者購(gòu)置年貨的預(yù)算相對(duì)更高，近三成消費(fèi)者年貨預(yù)算超過(guò)三千元。

2018年華東地區(qū)不同城市級(jí)別的人群在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)年貨的預(yù)算

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    任君挑選，年貨品類(lèi)五花八門(mén)；食品零食、飲料酒水、生鮮果蔬是選擇最多的年貨，過(guò)年換新衣也有許多擁躉者。

2018年華東地區(qū)用戶(hù)計(jì)劃網(wǎng)購(gòu)年貨品類(lèi)概覽

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    80后及85后是線上購(gòu)置年貨的主力，而新勢(shì)力90后的年貨消費(fèi)也不可忽視。

2018年華東地區(qū)不同年齡人群選擇年貨品類(lèi)的差異

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    除服裝外，一二線城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)各品類(lèi)年貨的意愿都會(huì)高于三四線城市，尤其體現(xiàn)在生鮮果蔬和3C數(shù)碼方面。

2018年華東地區(qū)不同城市級(jí)別人群選擇年貨品類(lèi)的差異

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    年夜飯象征著一家人的團(tuán)圓，而食材的選擇也很有講究，蔬果、干貨受到更多偏愛(ài)，其次是海鮮水產(chǎn)和肉類(lèi)蛋類(lèi)。

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者生鮮果蔬類(lèi)年貨購(gòu)買(mǎi)情況

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    網(wǎng)購(gòu)生鮮果蔬年貨方面，一二線城市消費(fèi)者相對(duì)三四線城市消費(fèi)者更愿意嘗試線上渠道購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)更加多樣。

2018年華東地區(qū)不同城市級(jí)別的人群網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者生鮮果蔬類(lèi)年貨購(gòu)買(mǎi)情況

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    酒水飲料在年貨中扮演著重要的角色，它是年夜飯里最濃郁的味道。紅酒和白酒是家宴上的主角，營(yíng)養(yǎng)健康的牛奶和果蔬汁也占據(jù)一席之地。

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者酒水飲料類(lèi)年貨購(gòu)買(mǎi)情況

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    相對(duì)而言，三四線城市消費(fèi)者對(duì)白酒、啤酒購(gòu)置意愿更高，而一二線城市消費(fèi)者更愿意為紅酒、牛奶、果蔬汁等買(mǎi)單。

2018年華東地區(qū)不同城市級(jí)別人群酒水飲料類(lèi)年貨購(gòu)買(mǎi)情況

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    羽絨服/棉服、鞋類(lèi)、羊絨衫/針織衫、大衣等冬裝是大家最常購(gòu)買(mǎi)的服裝類(lèi)年貨，在寒冷的冬季為家人帶來(lái)暖暖的呵護(hù)。

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者服裝類(lèi)年貨購(gòu)買(mǎi)情況

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    一二線城市消費(fèi)者更愿意在新年添新衣，尤其在羽絨服/棉服、大衣風(fēng)衣等方面購(gòu)置意愿明顯高于三四線城市。

2018年華東地區(qū)不同城市級(jí)別人群服裝類(lèi)年貨購(gòu)買(mǎi)情況

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    80后90后對(duì)科技的追逐永無(wú)止境，很多消費(fèi)者選擇在春節(jié)購(gòu)置智能手機(jī)、平板電腦、手環(huán)等電子產(chǎn)品。

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者數(shù)碼電子類(lèi)年貨購(gòu)買(mǎi)情況

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    一二線城市消費(fèi)者對(duì)電子類(lèi)年貨的需求更強(qiáng)烈，在平板電腦和筆記本電腦的購(gòu)置意愿上與三四線城市差別尤為明顯。

2018年華東地區(qū)不同城市級(jí)別人群數(shù)碼電子類(lèi)年貨購(gòu)買(mǎi)情況

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者年貨贈(zèng)送對(duì)象

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    禮品選擇應(yīng)因人而異，需要一定智慧；送給親友的年貨更注重健康，而送給領(lǐng)導(dǎo)/客戶(hù)的更注重檔次。

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者送年貨需要考慮的因素

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更注重生活品質(zhì)，網(wǎng)購(gòu)商品的質(zhì)量和商品豐富度成為選擇網(wǎng)購(gòu)年貨平臺(tái)的首要關(guān)注因素。

2018年華東地區(qū)消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)年貨平臺(tái)考慮因素

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    送貨快是80后90后消費(fèi)者在京東商城購(gòu)買(mǎi)年貨的首要原因，此外，商品質(zhì)量好、口碑信譽(yù)高也是重要原因。

2018年華東地區(qū)消費(fèi)者在京東商城購(gòu)買(mǎi)年貨的原因TOP10

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    80后消費(fèi)者非常看重京東的送貨速度，85后消費(fèi)者更看重京東的促銷(xiāo)活動(dòng)與力度，而90后消費(fèi)者綜合考慮各方面因素。

2018年華東地區(qū)不同年齡人群在京東商城購(gòu)買(mǎi)年貨的原因TOP10

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    京東年貨節(jié)認(rèn)知度高，客戶(hù)體驗(yàn)好；優(yōu)惠力度大、年貨種類(lèi)豐富、送貨及時(shí)是對(duì)2018京東年貨節(jié)的最大期待。

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者對(duì)于京東年貨節(jié)認(rèn)知與評(píng)價(jià)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者對(duì)于“2018京東年貨節(jié)“的期待

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    除了優(yōu)惠促銷(xiāo)外，80后期待送貨及時(shí)，85后和90后期待種類(lèi)豐富。

2018年華東地區(qū)不同年齡人群對(duì)于“2018京東年貨節(jié)“的期待

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    直降打折是最受80后90后歡迎的優(yōu)惠形式，而滿減和返現(xiàn)/返券也有一定比例的消費(fèi)者喜歡。

2018年華東地區(qū)消費(fèi)者對(duì)于“2018京東年貨節(jié)“期待的優(yōu)惠形式

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018年華東地區(qū)不同年齡人群“2018京東年貨節(jié)“期待的優(yōu)惠形式

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    “土味”從某種意義上來(lái)說(shuō)也是正宗的年味，年貨節(jié)也是土特產(chǎn)最暢銷(xiāo)的時(shí)節(jié)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者對(duì)于全國(guó)各地區(qū)土特產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)意愿

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    網(wǎng)購(gòu)打破了地域限制，海淘成為年貨購(gòu)置新風(fēng)尚，以進(jìn)口美食為代表的“洋年貨”受到80后90后消費(fèi)者的青睞。

2018年華東地區(qū)消費(fèi)者“2018年京東年貨節(jié)” 洋年貨購(gòu)買(mǎi)意愿

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    80后對(duì)進(jìn)口美食和營(yíng)養(yǎng)保健類(lèi)洋年貨更加熱衷，而85后更加偏好進(jìn)口美食、個(gè)護(hù)美妝。

2018年華東地區(qū)不同年齡人群各類(lèi)別洋年貨購(gòu)買(mǎi)意愿

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨人群個(gè)人收入分布

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨人群學(xué)歷分布

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨人群婚姻及子女狀

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨人群如何度過(guò)春節(jié)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理