2018年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)置服裝最注重因素分析【圖】

    在消費(fèi)牽引生產(chǎn)的新模式下，產(chǎn)品、價(jià)格導(dǎo)向替代了渠道、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向，形成性?xún)r(jià)比為王的新局面。過(guò)去商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，生產(chǎn)力落后，商品供不應(yīng)求，導(dǎo)致出現(xiàn)賣(mài)方市場(chǎng)；在商品流通環(huán)節(jié)，由于信息傳遞速度慢且成本高，造成商品又貴又差，性?xún)r(jià)比低?，F(xiàn)在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，信息扁平化、價(jià)格透明化、選擇多樣化、競(jìng)爭(zhēng)白熱化是商品過(guò)剩時(shí)代的四大特點(diǎn)，體現(xiàn)為買(mǎi)方市場(chǎng)；在商品流通環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)的滲透使信息傳遞不可同日而語(yǔ)，產(chǎn)品成為決定因素。

產(chǎn)品、價(jià)格導(dǎo)向替代了渠道、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向，形成性?xún)r(jià)比為王的新局面

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

    于2018春節(jié)期間對(duì)三四線(xiàn)消費(fèi)進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示：在服裝紡織行業(yè)，消費(fèi)者偏好高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的趨勢(shì)已經(jīng)逐漸有所顯現(xiàn)。
購(gòu)置服裝時(shí)，20.35%的消費(fèi)者優(yōu)先考慮性?xún)r(jià)比，27.17%的消費(fèi)者選擇了款式，說(shuō)明相較于品牌而言，消費(fèi)者更偏好高性?xún)r(jià)比，注重產(chǎn)品本身；

    61.85%的人認(rèn)為只要國(guó)產(chǎn)品牌服飾款式好就會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)，說(shuō)明消費(fèi)者已不再盲目追求國(guó)外品牌，而是更多地考慮產(chǎn)品自身是否符合需求；

    消費(fèi)者偏愛(ài)的服裝品牌種類(lèi)，30.90%選擇了快消品牌，36.45%選擇了傳統(tǒng)品牌，說(shuō)明消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)并未把個(gè)性、不撞衫置于首位；

    過(guò)去一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)師品牌服裝的消費(fèi)金額 37.12%在1000以?xún)?nèi)，30.88%在 1000-5000之間，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌這類(lèi)比較有個(gè)性的服裝沒(méi)有格物追求；

購(gòu)置服裝時(shí)最注重的因素

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怎么看待國(guó)產(chǎn)品牌服飾

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購(gòu)置服裝時(shí)偏愛(ài)的品牌種類(lèi)

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過(guò)去一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)師品牌服裝的消費(fèi)金額

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    二、市場(chǎng)走向“低端”：低線(xiàn)城市的消費(fèi)邊際增量提升較大

    消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，低線(xiàn)城市的消費(fèi)邊際增量在各個(gè)領(lǐng)域都有較大提升，一些領(lǐng)域增長(zhǎng)速度甚至超過(guò)了一二線(xiàn)城市。在一、二線(xiàn)城市中選取了北京、上海，低線(xiàn)城市中選取了泉州、紹興、湖州和宿遷，比較他們社會(huì)消費(fèi)品零售總額的同比數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)自 2015 年 11月之后，四個(gè)低線(xiàn)城市的同比增長(zhǎng)速度均高于北京、上海。一定程度上證明了低線(xiàn)城市的消費(fèi)邊際增量提升較大。

北京、上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速低于泉州、紹興、湖州和宿遷

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    于2018春節(jié)期間對(duì)三四線(xiàn)消費(fèi)渠道進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示：購(gòu)物中心、網(wǎng)購(gòu)等新興渠道已經(jīng)逐步下沉至三四線(xiàn)城市，推動(dòng)三四線(xiàn)城市消費(fèi)潛力釋放。

    38.2%的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)，44.85%選擇在商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，說(shuō)明三四線(xiàn)消費(fèi)者已經(jīng)逐漸習(xí)慣并接受網(wǎng)購(gòu)這種新的購(gòu)物方式，并且通過(guò)網(wǎng)購(gòu)釋放其消費(fèi)潛力；

買(mǎi)衣服主要從哪里買(mǎi)

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