2018年中國(guó)家電購(gòu)買渠道及網(wǎng)購(gòu)比例分析【圖】

    一、新一線、二線電商份額還能提

    大家電的購(gòu)買渠道：一線城市網(wǎng)購(gòu)比例高達(dá) 50%， 與新一線差距高達(dá) 18%，中短期內(nèi)新一線與二線市場(chǎng)電商比例仍有較大提升空間；三四線蘇寧/國(guó)美份額下降，百貨商場(chǎng)仍有高達(dá)25%的份額。

新一線網(wǎng)購(gòu)比例比一線低18%

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    小家電的購(gòu)買渠道：一線電商高達(dá) 71%，三四線也達(dá)到 43%；三四線百貨商場(chǎng)仍有23%份額。

小家電購(gòu)買：全民偏愛(ài)電商

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    二、誰(shuí)率先回到了線下？

    雖然網(wǎng)購(gòu)比例日益提升，但電商貌似并非終點(diǎn)，隨著收入提升、世代更迭，人們又逐漸回到線下。

    收入超過(guò)1萬(wàn)：逐漸離開(kāi)蘇寧/國(guó)美，走向電商；收入超過(guò)5萬(wàn)：逐漸 離開(kāi)電商，走向購(gòu)物中心及其他實(shí)體店（小家電的蘇寧/國(guó)美份額也在提升）。

大家電：收入過(guò) 5萬(wàn)，從線上走向購(gòu)物中心

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小家電：收入過(guò)5萬(wàn)，從線上走回蘇寧

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    60后是蘇寧/ 國(guó)美忠實(shí)粉絲；80后是網(wǎng)購(gòu)主力；90后轉(zhuǎn)場(chǎng)購(gòu)物中心。

大家電：80后是網(wǎng)購(gòu)主力，90后轉(zhuǎn)場(chǎng)購(gòu)物中心

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小家電：80后是網(wǎng)購(gòu)主力，僅20%仍選擇蘇寧

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