2018年中國電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測【圖】

    根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年我國實物商品網(wǎng)上零售總額達(dá)5.48萬億元，同比增長28.0%，占社零總額的比重達(dá)到15.0%，同比提升2.4個百分點。從電商格局看，預(yù)計2017年B2C電商交易規(guī)模占比已達(dá)57.60%，天貓仍以60.90%的市場份額位居B2C市場首位，京東、蘇寧位列二、三名，增速方面蘇寧易購以近三年（2015-2017）70%的GMV復(fù)合增長率處于明顯領(lǐng)先。

我國社零總額及實物商品網(wǎng)上零售額增速（2015-2018M2）

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我國實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額比例（2015-2018M2）

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我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模結(jié)構(gòu)（2012-2017E）

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2017Q4我國B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場份額

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幾大電商平臺GMV增長率（2015-2017）

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    截止2017年上半年我國網(wǎng)購用戶為5.16億人，同比增長7.5%，預(yù)計2017年全年達(dá)5.4億人，預(yù)計全年同比增長8%，增速較2015年之前出現(xiàn)大幅下降。網(wǎng)購用戶增速的大幅下降導(dǎo)致電商引流成本快速上升，據(jù)我們測算2017年京東/唯品會新活躍用戶獲客成本（假設(shè)營銷費用全部用于新活躍用戶獲取，新活躍用戶獲客成本=營銷費用/年活躍用戶增長數(shù)，實際情況應(yīng)低于測算值）分別高達(dá)226.37/522.56元，分別同比大幅增長53.30%/185.44%。

我國網(wǎng)購用戶數(shù)及增速（2007-2017E）

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    根據(jù)數(shù)據(jù)，消費電子、家電等高標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品2017年線上滲透率分別為43.50%與37.20%，已處于較高水平，而包裝食品、酒精飲料、生鮮等快消品類線上滲透率普遍處于10%以下，未來存在較大增長空間。因此我們認(rèn)為電商在保持家電3C、服裝等傳統(tǒng)電商品類競爭力的同時，必須擴(kuò)張更多品類以提升網(wǎng)購用戶整體消費頻次與消費額。同時，以快消品為代表的高頻品類的導(dǎo)入亦可提升消費者對電商的購買粘性與復(fù)購率，從而帶動傳統(tǒng)低頻品類銷量增長。

我國網(wǎng)購用戶人均實物商品網(wǎng)上消費額（2015-2017E）

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京東非家電3C類商品GMV占比持續(xù)提升

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國跨境電商行業(yè)投資潛力分析及發(fā)展趨勢研究報告》