2018年世界杯主辦國(guó)家、商業(yè)價(jià)值及全球影響力分析【圖】

    一、世界杯

    1、背景概述

    國(guó)際足聯(lián)世界杯簡(jiǎn)稱(chēng)“世界杯”， 目前已經(jīng)成為世界上最高榮譽(yù)、最高規(guī)格、最高競(jìng)技水平、最高知名度的足球比賽，與奧運(yùn)會(huì)并稱(chēng)為全球體育兩大最頂級(jí)賽事。世界杯創(chuàng)立于 1930， 每四年舉辦一次，除去因戰(zhàn)爭(zhēng)因素導(dǎo)致在 1942 年和 1946 停辦外，至今已經(jīng)舉辦了 20 屆比賽。

    2、賽事數(shù)據(jù)

    自 1930 年首屆世界杯以來(lái)，至今共有 16 個(gè)國(guó)家參與舉辦了共計(jì)20屆的世界杯決賽圈比賽。其中墨西哥、意大利、法國(guó)、德國(guó)和巴西均分別舉辦過(guò)兩次。而2002年則是歷史唯一一次出現(xiàn)超過(guò)一個(gè)主辦國(guó)的情況，當(dāng)年的世界杯由日本和韓國(guó)聯(lián)合舉辦。

世界杯的主辦國(guó)家

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)足球行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式調(diào)研及投資趨勢(shì)分析研究報(bào)告》

    在已經(jīng)舉辦的 20 屆世界杯比賽中，已經(jīng)有77個(gè)會(huì)員國(guó)家至少參與了一次決賽階段的比賽（2018 年俄羅斯世界杯將達(dá)到 79 個(gè)，新增冰島和巴拿馬），其中中國(guó)國(guó)家隊(duì)曾在 2002 年參與了第 17 屆韓日世界杯決賽階段比賽。

    在賽事成績(jī)方面，目前共有 8 個(gè)國(guó)家?jiàn)Z得過(guò)世界杯冠軍，其中巴西以5次冠軍的成績(jī)排名第一，德國(guó)和意大利以 4 次冠軍緊隨其后。巴西隊(duì)同時(shí)也是獲勝場(chǎng)次最多（70 場(chǎng)）和場(chǎng)均得分最高（2.18 分/場(chǎng)）的隊(duì)伍。 而中國(guó)隊(duì)在僅有的一次世界杯亮相中三戰(zhàn)全敗，未進(jìn)一球。

世界杯決賽階段參賽國(guó)家數(shù)量

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世界杯冠軍球隊(duì)及其歷史場(chǎng)均得分

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    世界杯作為全球頂尖的足球賽事，一直保持著極高的上座水平。以 2014 年巴西世界杯為例，該屆比賽平均每場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)達(dá) 53592 人，決賽的德國(guó) VS 阿根廷吸引了 74738 人，為該屆賽事之最。在個(gè)人榮譽(yù)上，德國(guó)球星克洛澤以 16 球排名世界杯射手榜第一位。

世界杯現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)據(jù)

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    3、全球影響力

    足球是全球最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球目前共有超過(guò)2.4 億名球員活躍于 140 萬(wàn)支球隊(duì)和 30 萬(wàn)個(gè)俱樂(lè)部中。根據(jù)研究預(yù)測(cè)，2017 年全球足球運(yùn)動(dòng)的規(guī)模將達(dá)到 334 億歐元，占全球體育約47%。

    受益于足球運(yùn)動(dòng)在全球的影響力， FIFA 世界杯在規(guī)模和多樣性方面有著其他任何單一運(yùn)動(dòng)團(tuán)體都無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)調(diào)查顯示，全球 64%的人口都會(huì)關(guān)注 FIFA 世界杯，高于足球和體育運(yùn)動(dòng)本身的粉絲人口。

全球主要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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    在中國(guó)的足球迷之中，世界杯同樣有著舉足輕重的地位。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)球迷中 51.7%的球迷首次關(guān)注的足球賽事是世界杯，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排名第二的中超聯(lián)賽。同時(shí)，世界杯也是中國(guó)球迷熱愛(ài)足球運(yùn)動(dòng)的最重要因素， 28.4%的球迷因?yàn)橛^看了某屆世界杯比賽開(kāi)始喜歡足球運(yùn)動(dòng)。

中國(guó)球迷首次關(guān)注的足球賽事

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中國(guó)球迷第一次觀看足球賽事情況

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    4、商業(yè)價(jià)值

    受益于自身在全球的巨大影響力和廣泛的轉(zhuǎn)播覆蓋，世界杯也在不斷地提升自身的商業(yè)價(jià)值：在 2011-2014 年的巴西世界杯周期中，F(xiàn)IFA共計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約 54.08 億美元，同比增長(zhǎng) 33%。其中轉(zhuǎn)播權(quán)僅增長(zhǎng) 1%，商業(yè)贊助同比增長(zhǎng) 48%，授權(quán)和款待計(jì)劃同比增長(zhǎng) 103%。 FIFA的收入主要來(lái)自于每四年一次的世界杯賽事的舉辦，過(guò)去三個(gè)周期中，世界杯的收入占總收入的比重平均為90%。在具體收入結(jié)構(gòu)上：轉(zhuǎn)播權(quán)占比最高，達(dá) 50%-55%； 商業(yè)贊助約 30%；其余是產(chǎn)品授權(quán)、款待計(jì)劃及門(mén)票等。

世界杯占FIFA收入約90%

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FIFA收入以轉(zhuǎn)播權(quán)和商業(yè)贊助為主

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FIFA的盈利情況

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    二、2018 年世界杯

    本屆世界杯將在俄羅斯的 11 座城市的 12 座球場(chǎng)內(nèi)舉行。其中容量最大且舉辦過(guò) 2008 年歐冠決賽的莫斯科盧日尼基體育場(chǎng)是本次大賽的主體育場(chǎng)，將進(jìn)行 2018 俄羅斯世界杯的揭幕戰(zhàn)和決賽等共 7 場(chǎng)比賽。

2018年俄羅斯世界杯比賽城市

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2018年俄羅斯世界杯球場(chǎng)容量

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    本屆世界杯，俄羅斯預(yù)計(jì)將投入超過(guò) 108 億美元，受益于世界杯前期在球場(chǎng)、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的投資，世界杯預(yù)計(jì)將給俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一定的增長(zhǎng)。根據(jù)俄羅斯政府的相關(guān)研究顯示， 2013 年至 2018 年間，世界杯足球賽為俄俄羅斯帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益總額約為 150 億美元，相當(dāng)于俄羅斯單年 GDP 的1%。 其中，經(jīng)濟(jì)效益的 86%將由體育和交通基礎(chǔ)設(shè)施方面的投資及運(yùn)營(yíng)支出帶動(dòng)，另外 14%將直接來(lái)自世界杯賽期入俄的觀賽游客。 同時(shí)根據(jù)報(bào)告初步估計(jì)，“世界杯效益”在賽后還將持續(xù)五年，每年可產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益達(dá) 24億至 32 億美元。

2018年世界杯資金來(lái)源

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近幾屆世界杯投入和直接收益情況

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