2018年中國在線旅游市場發(fā)展態(tài)勢分析【圖】

    一、中國在線旅游市場規(guī)模

    1、在線旅游市場穩(wěn)定增長

    2017年中國在線旅游市場交易規(guī)模為7384.1億元，較2016年增長了25.1%。 從2014年后，在線旅游市場交易規(guī)模的增速持續(xù)放緩，預(yù)計(jì)到2020年增速將降低到12.2%。從滲透率來看，2017年的在線旅游滲透率達(dá)13.3%，較2016年增長了1.3個(gè)百分比。隨著在線旅游市場用戶流量增長的穩(wěn)定，在線滲透率的提高將會(huì)逐年縮小幅度。

2010-2020e年中國在線旅游市場交易規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)+在線旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資潛力風(fēng)險(xiǎn)分析預(yù)測報(bào)告》

    二、中國在線旅游行業(yè)市場結(jié)構(gòu)

    1、在線度假市場占比持續(xù)提升

    從在線度假市場來看，其交易規(guī)模占總體在線旅游市場交易規(guī)模的比重持續(xù)上漲，在2017年達(dá)到17.9%。 主要原因在于：一是隨著消費(fèi)升級，居民旅游的需求逐漸增強(qiáng)；二是隨著居民選擇出境游方式的比例提升，度假產(chǎn)品的平均客單價(jià)提高，度假整體交易規(guī)模隨之增大。

    從在線機(jī)票市場和在線住宿市場來看，2017年二者占總體旅游市場的比重分別為57.5%及20.1%。 由于機(jī)票市場的增速放緩，其占比較2016年減少至57.5%；而住宿市場占比維持不變，仍為20.1%。

2010-2017年中國在線旅游行業(yè)交易規(guī)模結(jié)構(gòu)

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    三、中國在線旅游PC端流量數(shù)據(jù)分析

   1、PC端流量整體波動(dòng)幅度較小

     數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線旅游行業(yè)PC端月度覆蓋人數(shù)的主要波動(dòng)呈淡旺季分布，其中2月較1月有較大跌幅，8月為全年峰值，達(dá)1.3億人，9月開始回落到全年平均水平。由于PC端覆蓋人群較為固定，因此PC端流量全年波動(dòng)幅度較小，呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢。

2017年1-12月中國在線旅游服務(wù)月度覆蓋人數(shù)及環(huán)比增長率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    四、中國在線旅游移動(dòng)端流量數(shù)據(jù)分析

    1、移動(dòng)端月度覆蓋人數(shù)同比增長顯著，假期效應(yīng)明顯

    根據(jù)數(shù)據(jù)，2017年1-12月中國移動(dòng)在線旅游服務(wù)月度覆蓋人數(shù)與2016年同期相比呈整體增長趨勢，并在1月春運(yùn)期間、8-9月暑期以及10月國慶黃金周期間均呈現(xiàn)超25%的同比增長率。這種變化一方面代表著中國在線旅游行業(yè)移動(dòng)端發(fā)展迅速；另一方面表明中國法定假期的設(shè)置仍然大大影響著居民外出旅游的意愿及時(shí)間選擇。

2017年1-12月中國移動(dòng)在線旅游服務(wù)月度覆蓋人數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    五、中國在線旅游流量數(shù)據(jù)分析

    1、移動(dòng)端訪問次數(shù)占比近七成

    數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線旅游行業(yè)移動(dòng)端用戶訪問次數(shù)占總體近七成。 其中1-2月及9-12月的移動(dòng)端月度訪問次數(shù)占比均超過了70%，而10月及12月均超過了75%。隨著中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，用戶對于移動(dòng)端的接受度及使用頻次會(huì)隨之大幅增高，未來移動(dòng)端訪問次數(shù)占比還將進(jìn)一步提高。

2017年1-12月中國在線旅游服務(wù)訪問次數(shù)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理