2018年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    一、中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

    互聯(lián)網(wǎng)給予了音樂(lè)行業(yè)新的業(yè)務(wù)模式與運(yùn)營(yíng)機(jī)制，以酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)為代表的音樂(lè)播放器平臺(tái)，以唱吧、全民K歌為代表的移動(dòng)K歌平臺(tái)，以及以騰訊視頻LIVE MUSIC、唱吧直播間為代表的演藝直播平臺(tái)，是提供互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)的主要平臺(tái)方，業(yè)務(wù)形態(tài)的垂直細(xì)分，加碼我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)的玩法升級(jí)。

    1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模分析

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速放緩，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到82298.8億元。

2013-2020年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)分析調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    截至2017年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到75300萬(wàn)人。其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占比97.5%，以手機(jī)為中心的智能設(shè)備，成為“萬(wàn)物互聯(lián)”的基礎(chǔ)；從手機(jī)網(wǎng)民娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用使用率來(lái)看，截至2017年12月，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率為68.0%，僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻排在第二位。

2017年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率預(yù)測(cè)

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2017年12月中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用使用率

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    2、音樂(lè)平臺(tái)分析

    滿足用戶多樣化需求的細(xì)分音樂(lè)平臺(tái)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，與綜合音樂(lè)平臺(tái)、移動(dòng)K歌平臺(tái)和演藝直播平臺(tái)共同構(gòu)成滿足用戶“聽(tīng)唱看玩” 的移動(dòng)音頻內(nèi)容矩陣，多維度挖掘用戶價(jià)值。

音頻娛樂(lè)領(lǐng)域行業(yè)用戶分布情況

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    3、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

    2016年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的快速增長(zhǎng)。同時(shí)，傳統(tǒng)實(shí)體音像業(yè)進(jìn)一步下滑，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入用戶深耕發(fā)展時(shí)期，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)用戶的快速增長(zhǎng)以及音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出的崛起成為推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。

2012-2016年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長(zhǎng)率

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2016年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層市場(chǎng)規(guī)模占比

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    目前音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了柱式唱片、膠片、卡帶、CD時(shí)代后，迎來(lái)了全新的數(shù)字時(shí)代。數(shù)字音樂(lè)是指以數(shù)字化方式進(jìn)行創(chuàng)作、編輯、存儲(chǔ)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳播的音樂(lè)形式，主要分為在線音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)兩大類(lèi)。

    近年來(lái)，中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，但隨著人口紅利逐漸消退，用戶規(guī)模整體以趨于飽和，多家廠商開(kāi)始進(jìn)行版權(quán)資源的布局。國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)已形成騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易四足鼎立的格局。

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額占比情況

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    中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，月活用戶數(shù)量超過(guò)5億。各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)合，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)在2017年保持蓬勃發(fā)展。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能終端的普及，移動(dòng)音樂(lè)用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定；2017年移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)月活用戶數(shù)量超過(guò)5億，且全年活躍用戶增長(zhǎng)率在5%上下波動(dòng)。

2017年12月綜合音樂(lè)APP活躍用戶規(guī)模TOP10

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2017年1-12月移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)活躍用戶規(guī)模

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    4、全球數(shù)字音樂(lè)行業(yè)收入規(guī)模分析

    2015年，全球數(shù)字音樂(lè)規(guī)模達(dá)到67.0億美元，其中下載服務(wù)收入占比為45%，流媒體服務(wù)收入占比達(dá)到43%，雖然數(shù)字音樂(lè)中下載服務(wù)收入比去年下降了10.5%，但受流媒體音樂(lè)45.2%增速的影響，數(shù)字音樂(lè)整體規(guī)模仍保持了9.8%的增長(zhǎng)。從未來(lái)發(fā)展情況看，受智能手機(jī)用戶大規(guī)模增長(zhǎng)、高品質(zhì)音樂(lè)訂閱服務(wù)增加及相關(guān)樂(lè)迷向正版音樂(lè)服務(wù)遷移等的影響，未來(lái)，流媒體收入將很快超過(guò)下載服務(wù)收入，成為數(shù)字音樂(lè)的主要收入來(lái)源。

2010-2018年全球數(shù)字音樂(lè)行業(yè)收入規(guī)模情況及預(yù)測(cè)

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    5、中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

    2015年，中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到61.4億元，較2014年同比增長(zhǎng)42.5%。到2016年我國(guó)中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)86.8億元，2017年達(dá)到了115.6億元。預(yù)計(jì)2018年我國(guó)中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)156億元。

2013-2018年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模分析及增長(zhǎng)情況

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    2017年，小鎮(zhèn)青年聽(tīng)歌日均長(zhǎng)“2小時(shí)以上” 的重度網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶占比高達(dá) 13.0%，高于一二線城市;2)18.1%的小鎮(zhèn)青年有過(guò)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)行為。單月付費(fèi)制是最受小鎮(zhèn)青年歡迎的音樂(lè)/視頻會(huì)員形式。從會(huì)員轉(zhuǎn)化意愿看，小鎮(zhèn)青年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)會(huì)員用戶未來(lái)或有很大拓展空間。

2017網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)歌日均時(shí)長(zhǎng)情況

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    二、移動(dòng)音樂(lè)發(fā)展趨勢(shì)分析

    我國(guó)的移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)仍面臨著三個(gè)問(wèn)題：第一，我國(guó)現(xiàn)在屬于消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，流媒體發(fā)展速度飛快，網(wǎng)民的娛樂(lè)消費(fèi)需求增加，用戶在開(kāi)車(chē)、休閑、上班路上等多個(gè)場(chǎng)景對(duì)移動(dòng)音樂(lè)的要求逐步增高;第二，加大產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，促進(jìn)移動(dòng)音樂(lè)所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)效能;第三，加強(qiáng)農(nóng)村寬帶基礎(chǔ)設(shè)施，提高農(nóng)村的整體信息化文化需求。

    1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)

    近年來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮助推下，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)聯(lián)合眾多唱片公司、音樂(lè)人發(fā)起了正版化行動(dòng)，不斷推動(dòng)音樂(lè)行業(yè)版權(quán)規(guī)范化;數(shù)字專(zhuān)輯等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式也初試啼聲，為行業(yè)輸出了音樂(lè)價(jià)值挖掘的標(biāo)桿案例。相比日韓、歐美等發(fā)展較為成熟的海外市場(chǎng)，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方興未艾，例如音樂(lè)社交、音樂(lè)電商、O2O演出、粉絲經(jīng)濟(jì)等多種音樂(lè)生態(tài)發(fā)展模式均正值萌芽，未來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇巨大。

    2、版權(quán)正規(guī)化推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展

    自國(guó)家版權(quán)局于2015年7月發(fā)布文件要求“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下架”以來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)盜版問(wèn)題得到明顯改善。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)之間開(kāi)始采用音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的方式進(jìn)行合作，在保障作品來(lái)源合法的同時(shí)不僅實(shí)現(xiàn)了盈利，而且推動(dòng)了版權(quán)的健康流轉(zhuǎn)，為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)的健康發(fā)展提供了良好模式。

    整個(gè)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系中，實(shí)體唱片類(lèi)擁有優(yōu)質(zhì)的聽(tīng)覺(jué)享受和服務(wù)內(nèi)容，但是一直受著版權(quán)問(wèn)題的困擾。建立實(shí)體唱片與線上移動(dòng)音樂(lè)合作模式，不僅可以有效地保護(hù)版權(quán)問(wèn)題，更可以擴(kuò)大音樂(lè)產(chǎn)品所帶來(lái)的增值效益。移動(dòng)通信的飛速發(fā)展，移動(dòng)音樂(lè)也得到了良好的發(fā)展空間，以前我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)品內(nèi)容是彩鈴、IVR點(diǎn)播或者震鈴下載等，現(xiàn)在移動(dòng)音樂(lè)的獲取渠道更加豐富，有音樂(lè)鈴聲工具平臺(tái)、k歌/秀場(chǎng)平臺(tái)、音樂(lè)識(shí)別工具平臺(tái)、移動(dòng)音樂(lè)電臺(tái)等，3G、4G技術(shù)到現(xiàn)在的4k以及以后可行的LTE技術(shù)，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的增多，將不斷有新的發(fā)展突破原有的模式，甚至于成為我國(guó)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。

    內(nèi)容開(kāi)發(fā)已經(jīng)不再是單單以營(yíng)銷(xiāo)商為主，而是從用戶的體驗(yàn)和習(xí)慣著手。建立移動(dòng)音樂(lè)用戶社區(qū)或者幫助工具，為移動(dòng)音樂(lè)的受眾提供全方位的延伸功能，協(xié)助音樂(lè)手機(jī)制造企業(yè)制造出更為專(zhuān)業(yè)的、智能的視聽(tīng)手機(jī)或者設(shè)備，通過(guò)建立的音樂(lè)服務(wù)社區(qū)為線下制造商和線上開(kāi)發(fā)商增加效益。聯(lián)合開(kāi)發(fā)一套針對(duì)移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)品的搜索引擎，使用戶能夠訂制自己獨(dú)特專(zhuān)屬的個(gè)性化瀏覽頁(yè)面，并在頁(yè)面中可以通過(guò)點(diǎn)擊一首歌直接獲得更多類(lèi)似的產(chǎn)品內(nèi)容，供體驗(yàn)者享受。

    移動(dòng)音樂(lè)在數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中不僅是重要的增值部分也是重要的文化傳播部分。發(fā)展良性健康的移動(dòng)音樂(lè)環(huán)境，必須要市場(chǎng)均衡化以及渠道多元化。移動(dòng)通信是我國(guó)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展先鋒軍，在技術(shù)和傳播層面給移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了很大的發(fā)展空間，加強(qiáng)我國(guó)農(nóng)村通信設(shè)施的建造也是均衡我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成，從智能手機(jī)規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模、分類(lèi)型服務(wù)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)鏈體系發(fā)展等創(chuàng)建一體化的市場(chǎng)模式，對(duì)我國(guó)音樂(lè)文化市場(chǎng)進(jìn)行全方位的提高。