2018年中國直播行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前景預(yù)測【圖】

    廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式”。按播出場合可分為現(xiàn)場直播和播音室或演播室直播等形式。電視現(xiàn)場直播為在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同時制作和播出電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。

    數(shù)據(jù)顯示：中國移動端直播的每月活躍用戶群由2012年的5.6百萬人增加至2017年的176.0百萬人，復(fù)合年增長率為99.3%，預(yù)計2022年可達到501.3百萬人。隨著購買力持續(xù)上升，硬件與網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施升級，人們對更佳娛樂體驗的需求日增，加上移動支付日益便利和普及，大眾為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的意識穩(wěn)步提升。中國移動端直播每月付費用群由2012年的10萬人增至2017年的620萬人，預(yù)計2022年將達到1980萬人。相應(yīng)地，付費用戶的比例從2012年的1.79%增至2017年的3.52%，預(yù)計將在2020年達到3.95%的水平。

中國移動端直播的每月活躍用戶群（百萬人）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國移動端直播每月付費用戶規(guī)模（百萬）

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    中國的直播市場（包括計算機端及移動端直播）的規(guī)模從2012年的10億元增至2017年的366億元，復(fù)合年增長率高達104.4%，并預(yù)計于2022年進一步增至1100億元；其中移動端直播市場規(guī)模由2012年的1.06億元增至2017年的人民幣257億元，復(fù)合年增長率高達200%，預(yù)期于2022年將進一步增至人民幣978億元，占直播總市場的89%。

中國移動端直播平臺的市場規(guī)模（百萬元）

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    2017年以來，直播行業(yè)一級市場投資顯著降溫，根據(jù)統(tǒng)計，從投資的輪次來看，除了巨頭互聯(lián)網(wǎng)平臺內(nèi)外布局以外，獲投的泛娛樂直播平臺近八成皆出于A輪之前，資本積累不足，持續(xù)發(fā)展能力存疑。當前市場上存在直播平臺數(shù)量或已低于100家，隨著愛鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV等一批直播平臺集中倒閉，直播行業(yè)進入殘酷的淘汰賽階段，市場份額進一步向頭部集中。

2014-2016年泛娛樂直播平臺投資事件

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017年泛娛樂直播平臺獲投輪次統(tǒng)計

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    2017年，中國主要移動端直播平臺包括映客、陌陌、YY直播、虎牙及斗魚，此外快手及今日頭條等中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的若干其他參與者亦建立了移動端直播業(yè)務(wù)。從市場份額來看，前五大直播平臺占據(jù)了接近了80%的市場份額，第一大平臺（中國其中一個最大的移動社交網(wǎng)絡(luò)平臺，用戶可以基于所在地及興趣建立及擴大社交圈子，綜上信息預(yù)計為陌陌）在移動端的市場份額為29%，其次是映客，市場份額達到15%。

2017年按收益計算的移動端直播平臺的市場份額（%）

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    當前“電商+直播”具備兩種模式，其一是將直播作為平臺的一項商品推薦的功能，將原有的商品進行內(nèi)容化解讀，將商品價值傳遞給用戶，其中便以淘寶為代表。淘寶在2016年6月加入直播功能，眾多商戶將其作為店鋪引流的一項有效工具，根據(jù)數(shù)據(jù)，2017年12月淘寶的月活躍用戶規(guī)模達到5.3億人，較2016年同期4.5億人提升明顯，用戶活躍度也有略有提升，較京東、拼多多、唯品會、天貓等電商平臺具備明顯優(yōu)勢。

五大電商平臺活躍用戶規(guī)模（億）以及活躍率（%）

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    2017年國家對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)容監(jiān)管力度持續(xù)提升，將違法違規(guī)直播內(nèi)容的處理落至實處，治理成效顯著：4月，國家網(wǎng)信辦首次根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》關(guān)停了18款傳播違法違規(guī)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播類應(yīng)用；6月底，文化部部署全國29個省的文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)開展查處工作，對50家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位進行集中執(zhí)法檢查。YY直播、龍珠直播、火貓直播等30家內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演平臺被查處，“悟空TV”等11家網(wǎng)絡(luò)表演平臺被關(guān)停。至2017年下半年，各網(wǎng)絡(luò)直播平臺的違法違規(guī)內(nèi)容已經(jīng)明顯減少，行業(yè)內(nèi)容規(guī)范已經(jīng)基本形成。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國直播行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測報告》