2018年上半年中國煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀分析、產(chǎn)量預(yù)測及新時(shí)代下中國煙草市場趨勢分析【圖】

    一、煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀

    我國的煙草行業(yè)是在快速發(fā)展的，2017年以來經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好態(tài)勢，稅利總額保持較快增長。

    中國的煙民占比還是很大的，每年消費(fèi)占世界銷售市場的三分之一，且煙草行業(yè)在我國幾乎是處于壟斷地位。

    煙草對國家的貢獻(xiàn)做出了高發(fā)展壓力下的重要貢獻(xiàn)，預(yù)計(jì)2018年中國煙草實(shí)現(xiàn)稅利總額將繼續(xù)攀升。

    截止2018年上半年，我國煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到123家。虧損企業(yè)22家，行業(yè)虧損總額1.6億元，同比下降52.9%。

2012-2018年上半年中國煙草行業(yè)企業(yè)數(shù)量走勢

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國煙草行業(yè)市場分析調(diào)研及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》

2012-2018年上半年中國煙草行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量走勢

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2012-2018年上半年中國煙草企業(yè)虧損總額走勢

    2018年上半年我國煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入4925.7億元，同比增長10.4%；煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額達(dá)到560.9億元，同比增長6%。

2014-2018年上半年中國煙草行業(yè)營業(yè)收入及同比增長走勢

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2014-2018年上半年中國煙草行業(yè)利潤總額及同比增長走勢

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    2017年我國煙草行業(yè)銷售利潤率達(dá)到10.9%。與上年相比下降1個(gè)百分點(diǎn)。2018年上半年煙草行業(yè)銷售利潤率為11.4%。

2014-2018年上半年中國煙草行業(yè)銷售利潤率走勢

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    2017年，我國煙草行業(yè)毛利率達(dá)到71.3%,與上年相比下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。2018年上半年中國煙草行業(yè)毛利率為72.3%。

2014-2018年上半年中國煙草行業(yè)毛利率走勢

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    二、卷煙市場產(chǎn)量分析

    2018年6月中國卷煙產(chǎn)量為1844.8億支，與去年同期相比下降5.3%,1-6月全國卷煙產(chǎn)量為11893億支，累計(jì)增長4.7%。

2017-2018年各月當(dāng)月中國卷煙產(chǎn)量及增長走勢

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2017-2018年各月累計(jì)中國卷煙產(chǎn)量及累計(jì)增長走勢

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    2018年上半年全國卷煙產(chǎn)量為11893億支，預(yù)計(jì)下半年煙草行業(yè)產(chǎn)量將比2018年上半年有所減少，全年產(chǎn)量整體延續(xù)下降態(tài)勢。預(yù)測，2018年全國卷煙產(chǎn)量將下降至22295.7億支左右。

2012-2018年中國卷煙產(chǎn)量走勢

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    2017年中國卷煙行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量23450.7億支，累計(jì)下滑1.6%；預(yù)計(jì)，2018年中國卷煙行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量將達(dá)23095.3億支。

2012-2018年中國卷煙行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量及同比增速走勢

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    三、新時(shí)代下中國煙草市場趨勢

    1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展新周期。這個(gè)不用多說，自2014年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展就步入了以新常態(tài)為特征的新周期，煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展也不例外。據(jù)測算，煙草行業(yè)發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平相關(guān)系數(shù)在76%至78%之間。我國經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長期已經(jīng)過去，隨著國家GDP增長進(jìn)入6.5%左右的新周期，卷煙經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩位數(shù)高速增長的勢頭亦不復(fù)存在，由“大步快走”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;小步穩(wěn)走、穩(wěn)中求好”。新周期，奠定了煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本態(tài)勢。

    2、供求關(guān)系新矛盾。習(xí)總在十九大報(bào)告中深刻指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。具體到煙草產(chǎn)業(yè)，主要表現(xiàn)為卷煙供給跟不上消費(fèi)者因美好生活需要而產(chǎn)生的消費(fèi)升級需求的矛盾。消費(fèi)升級需求主要表現(xiàn)為三種情況：一是健康意識增強(qiáng)，從數(shù)量到質(zhì)量;二是品牌意識增強(qiáng)，從功能到精神;三是個(gè)性化需求增強(qiáng)，從從眾到出眾。新矛盾，決定了煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要任務(wù)。

    3、卷煙消費(fèi)新生態(tài)。隨著風(fēng)清氣正的社會大環(huán)境日益形成，“廳局級享受”的公款消費(fèi)徹底落幕，“只選貴的、不買對的”的面子消費(fèi)明顯弱化，“吸煙不買煙、買煙不吸煙”的禮品消費(fèi)逐漸出局(當(dāng)然，個(gè)人禮品市場仍然活躍)，卷煙市場越來越趨向理性成熟，自主消費(fèi)、安全消費(fèi)、綠色消費(fèi)、文明消費(fèi)日益成為主流，加上消費(fèi)者的代際轉(zhuǎn)移、去中心化、全渠道化等深刻變化，卷煙消費(fèi)正在迎來前所未有的消費(fèi)新生態(tài)。新生態(tài)，倒逼卷煙經(jīng)營方式必須發(fā)生根本轉(zhuǎn)型。

    4、品牌傳播新環(huán)境。從營銷傳播的角度看，卷煙品牌早已進(jìn)入后廣告時(shí)代與社會化傳播時(shí)代。一方面，關(guān)閉了一扇窗，卷煙品牌徹底告別了傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑?另一方面，開啟了一扇門，自媒體時(shí)代的社會化傳播為卷煙品牌傳播提供了無限的可能，但社會輿情與品牌傳播環(huán)境變得更加透明，大眾傳播被顛覆，人際傳播規(guī)律變得更加不易把握。新環(huán)境，要求卷煙品牌運(yùn)作方式必須發(fā)生根本轉(zhuǎn)型。

    中國煙草消費(fèi)群體在全球來看是最大的，所以國外煙草也會瞄準(zhǔn)這塊香餑餑。這樣潛在的競爭壓力是不容懈怠的。然而從今年的報(bào)告來看，拓展國際市場卻遭遇挫折，國內(nèi)和國際兩個(gè)市場的天平更加失衡。所以想在國際市場站穩(wěn)腳跟，把中國煙草更好的走出去，就要必須嚴(yán)控質(zhì)量關(guān)且要在原有的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新升級。而品牌的效應(yīng)也是不容忽視的。

    在中國煙草企業(yè)在印度尼西亞市場增長尤為顯著，充分顯示出在東南亞地區(qū)的良好基礎(chǔ)，而在中東、東歐等地區(qū)則不盡如人意。所以必須抓準(zhǔn)矛頭。現(xiàn)階段“一帶一路”政策的實(shí)行，是煙草行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，需緊抓國家“一帶一路”建設(shè)機(jī)遇，研究和利用好國家政策，全力推動煙草“走出去”。

    綜上所訴，煙草行業(yè)發(fā)展前景還是一片叫好的。