2018年中國(guó)移動(dòng)閱讀活躍用戶(hù)規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)【圖】

    2017年，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)兩大行業(yè)巨頭完成上市，商業(yè)模式較為成熟，行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。用戶(hù)層面，規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，截至2017年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.78億人，環(huán)比增長(zhǎng)13.37%。有聲閱讀市場(chǎng)在2017年一方面不斷獲得資本青睞，有聲閱讀專(zhuān)業(yè)平臺(tái)——蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書(shū)等均完成融資；另一方面廠(chǎng)商拓寬商業(yè)布局，移動(dòng)閱讀平臺(tái)——微信讀書(shū)、當(dāng)當(dāng)云閱讀也紛紛上線(xiàn)聽(tīng)書(shū)功能。廠(chǎng)商多方布局拉近了用戶(hù)和內(nèi)容的距離，用戶(hù)總量穩(wěn)步提升。

2017年中國(guó)綜合閱讀活躍用戶(hù)規(guī)模

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2017年中國(guó)有聲閱讀活躍用戶(hù)規(guī)模

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    2017年國(guó)民綜合閱讀率達(dá)80%以上，國(guó)民閱讀需求正在提升。自2009年開(kāi)始，成年國(guó)民數(shù)字閱讀接觸率連續(xù)8年持續(xù)增長(zhǎng)，至2017年，進(jìn)一步提升至70%以上，由此可見(jiàn)，數(shù)字化閱讀方式市場(chǎng)接受度良好。從數(shù)字化閱讀行業(yè)來(lái)看，數(shù)字化閱讀內(nèi)容豐富度正在擴(kuò)充，用戶(hù)消費(fèi)需求和付費(fèi)意愿都有明顯提升，用戶(hù)活躍度、用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)和使用次數(shù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，數(shù)字化閱讀成為用戶(hù)閱讀的一種重要渠道。

我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀接觸率

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2018年4月主流移動(dòng)閱讀應(yīng)用人均使用行為分析

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2018年4月典型移動(dòng)閱讀平臺(tái)用戶(hù)性別分布

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    2012-2017年，國(guó)內(nèi)有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率在2017年出現(xiàn)下滑，主要緣于2017年知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)于2016年熱度稍有消散，用戶(hù)對(duì)知識(shí)的需求回歸到內(nèi)容本身，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)難以采用通過(guò)販賣(mài)焦慮實(shí)現(xiàn)病毒式推廣，有聲閱讀市場(chǎng)增速減緩；

    從有聲閱讀領(lǐng)域發(fā)展來(lái)看，當(dāng)當(dāng)云閱讀于2017年10月上線(xiàn)當(dāng)當(dāng)聽(tīng)書(shū)，截至2017年底，積累了5萬(wàn)小時(shí)的聽(tīng)書(shū)內(nèi)容，聽(tīng)書(shū)點(diǎn)播次數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)次；掌閱2017年引入有聲內(nèi)容《吐槽是門(mén)手藝》試水，并提出2018年預(yù)計(jì)制作50000小時(shí)有聲內(nèi)容，加大有聲內(nèi)容規(guī)模；2018年3月凱叔講故事獲得1.56億融資。由此可見(jiàn)，有聲閱讀市場(chǎng)具有良好的發(fā)展前景，被行業(yè)看好和重視，其作品規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)；

    隨著用戶(hù)時(shí)間“碎片化”加劇，有聲閱讀憑借閱讀場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)和低成本優(yōu)勢(shì)，將加大垂類(lèi)發(fā)展，針對(duì)不同用戶(hù)群體提供多樣化作品，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)將保持增速，持續(xù)增長(zhǎng)。

2013-2017年中國(guó)有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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