消費升級下白電需求熱度不減，品牌效應顯現(xiàn)【圖】

    隨著我國消費者價格指數(shù)的上漲，房地產(chǎn)需求穩(wěn)定增長，白電產(chǎn)業(yè)也迎來行業(yè)的發(fā)展期。但是受互聯(lián)網(wǎng)等因素的影響，傳統(tǒng)白電的（洗衣機，電冰箱，空調(diào)等）的零售量增速并不明顯。行業(yè)內(nèi)寡頭格局已出現(xiàn)，龍頭企業(yè)占據(jù)較大市場份額，其余的企業(yè)分割余下的少部分市場份額。

    2017年全年，全國居民消費價格比2016年上漲1.6%。

2017年我國城市居民消費者價格指數(shù)

    2017年，商品房銷售面積169408萬平方米，比上年增長7.7%，其中，住宅銷售面積增長5.3%。

2017年全國住宅房地產(chǎn)開發(fā)和銷售情況

資料來源：國家統(tǒng)計局

    洗衣機產(chǎn)銷量穩(wěn)中有升，海爾美的系爭搶市場份額

    近年來，我國洗衣機產(chǎn)銷量穩(wěn)中有升，2017年，產(chǎn)銷量分別為7501萬臺和4414萬臺，國內(nèi)需求增加，出口減少。

2010-2017年我國洗衣機產(chǎn)銷量統(tǒng)計

資料來源：國家統(tǒng)計局，智研咨詢整理

    洗衣機行業(yè)內(nèi)市場競爭非常激烈，海爾和美的系成為洗衣機行業(yè)的雙寡頭，其余品牌（如三洋，美菱等）份額較少。2018年1月，海爾的總銷量達到了184.82萬臺，遠高于其他品牌的銷量。

2017年海爾和美的系洗衣機銷量對比

資料來源：智研咨詢整理

    冰箱零售量逐年下降，海爾引領冰箱多品牌競爭

    2011年以來，我國冰箱零售量逐年下降，主要原因是“家電下鄉(xiāng)”的熱度消失，農(nóng)村市場基本飽和，零售量則從2011年的5897萬臺下降到了2017年的4471萬臺。冰箱品牌企業(yè)開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，往高端智能方向發(fā)展。

2010-2017年我國冰箱產(chǎn)銷量統(tǒng)計

資料來源：國家統(tǒng)計局，智研咨詢整理

    海爾一直是各白電產(chǎn)品的領先企業(yè)，2018年1月，海爾冰箱的總銷量為112.47萬臺。2017年以來，其他冰箱品牌的市場表現(xiàn)也不錯，如美的，海信科龍和美菱等。

2017年各大冰箱品牌銷量對比

資料來源：智研咨詢整理

    空調(diào)零售量增幅較大，格力美的雙寡頭格局

    隨著消費升級，南方氣溫上升，對于空調(diào)的需求量也逐年增加，2016年以來，空調(diào)零售量增幅明顯，2017年零售量達到了8857萬臺，同比增長46%。各大空調(diào)企業(yè)表現(xiàn)不錯，尤其是格力和美的空調(diào)的顧客滿意度較高，被認為是性價比最高的空調(diào)。

2010-2017年我國空調(diào)產(chǎn)銷量統(tǒng)計

資料來源：國家統(tǒng)計局，智研咨詢整理

2017年各大空調(diào)品牌銷量對比

資料來源：智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國白電行業(yè)市場供需預測及投資戰(zhàn)略研究報告》