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小家電“三足鼎立”格局，農(nóng)村市場增長空間巨大【圖】

小家電 2018-09-11 07:09

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。

小家電的主要產(chǎn)品類型

產(chǎn)品類別	產(chǎn)品構(gòu)成
廚房小家電產(chǎn)品	主要包括豆?jié){機(jī)、電熱水壺、微波爐、電壓力煲、抽油煙機(jī)、電磁爐、電飯煲、電餅鐺、烤餅機(jī)、消毒碗柜、榨汁機(jī)、多功能食品加工機(jī)等
家居小家電產(chǎn)品	主要包括電風(fēng)扇、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機(jī)，電動晾衣機(jī)等
個(gè)人生活小家電產(chǎn)品	主要包括電吹風(fēng)、電動剃須刀、電熨頭、電動牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。

資料來源：智研咨詢整理

在我國小家電行業(yè)中，廚衛(wèi)小家電銷售額占76.2%，家居類小家電占13.1%，個(gè)人護(hù)理類占10.7%。

我國小家電各品類占比

資料來源：智研咨詢整理

目前國內(nèi)小家電市場主要由三類企業(yè)所占據(jù)，一是國際小家電企業(yè)，包括飛利浦、伊萊克斯、法國SEB、韓國LG；二是進(jìn)入小家電領(lǐng)域的大家電企業(yè)，包括美的、澳柯瑪、格蘭仕；三是立足小家電領(lǐng)域的專業(yè)企業(yè)，包括九陽、蘇泊爾、龍的、德豪潤達(dá)、伊立浦。

國內(nèi)小家電企業(yè)的經(jīng)營模式主要有OEM原始設(shè)備制造商、ODM原始設(shè)計(jì)制造商、MDM營銷參與設(shè)計(jì)制造商、ESA授權(quán)銷售代理和OBM自有品牌運(yùn)營商五種模式。OEM完全根據(jù)品牌商的設(shè)計(jì)進(jìn)行生產(chǎn)，易于受到品牌商的控制，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較大；ODM具有一定的設(shè)計(jì)能力和品牌自主性，對品牌商的依賴性較低；OBM完全根據(jù)自身需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，擁有自主品牌，是最先進(jìn)的生產(chǎn)模式。

國內(nèi)小家電企業(yè)經(jīng)營模式

簡稱	經(jīng)營模式	各種模式主要特征
OEM	原始設(shè)備制造商	由品牌商提供產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、外觀、工藝進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品生產(chǎn)后有品牌商貼牌銷售。
ODM	原始設(shè)計(jì)制造商	生產(chǎn)商根據(jù)客戶的產(chǎn)品意向或自主創(chuàng)意開發(fā)產(chǎn)品，由客戶選擇后下訂單進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品貼牌銷售。
MDM	營銷參與設(shè)計(jì)制造商	通過對當(dāng)?shù)厥袌龅难芯亢拖M(fèi)者價(jià)值分析，參與客戶對產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群、通道、功能、價(jià)格、消費(fèi)者價(jià)值等要素的策劃，在品牌商確認(rèn)產(chǎn)品方案后進(jìn)行開發(fā)、制造，再把產(chǎn)品交由品牌商銷售。
ESA	授權(quán)銷售代理	在產(chǎn)品完成MDM后，獨(dú)家代理該產(chǎn)品以品牌商的品牌在某一市場的銷售權(quán)，開展包括分銷、物流、售后服務(wù)等。
OBM	自有品牌運(yùn)營商	生產(chǎn)商自行開發(fā)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、外觀、工藝，產(chǎn)品開發(fā)完成后生產(chǎn)，銷售擁有自主品牌的產(chǎn)品。

資料來源：智研咨詢整理

目前國內(nèi)大部分小家電企業(yè)仍處于OEM/ODM為主，對國外品牌的依賴性較強(qiáng)。小家電上市公司中，德豪潤達(dá)產(chǎn)品主要是出口，采用OEM/ODM模式，以單定產(chǎn)；伊立浦在國際市場采用OEM/ODM/MDM模式，為國際知名品牌提供專業(yè)的營銷、研發(fā)和生產(chǎn)一體化，在國內(nèi)市場采用ESA模式授權(quán)代理品牌商產(chǎn)品，并以自主品牌“伊立浦”進(jìn)行銷售；九陽股份和蘇泊爾均采用OBM模式，與OEM代工生產(chǎn)經(jīng)營模式的企業(yè)不同，該經(jīng)營模式不存在依賴其他企業(yè)品牌、技術(shù)和渠道的情況。

小家電行業(yè)生命周期

資料來源：智研咨詢整理

我國小家電行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

1、行業(yè)實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展

在發(fā)達(dá)國家，小家電是居民家庭中不可或缺的重要用品。目前，發(fā)達(dá)國家小家電品種超過1000種，平均每戶擁有20-30件小家電。隨著全球產(chǎn)業(yè)的不斷轉(zhuǎn)移，中國憑借制造技術(shù)、物流配套和成本優(yōu)勢成為全球小家電制造中心。

2、生產(chǎn)能力不斷增強(qiáng)

中國小家電行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已從簡單裝配向由生產(chǎn)、經(jīng)營、研發(fā)、檢測等環(huán)節(jié)組成的比較完整的工業(yè)體系轉(zhuǎn)變，形成了具備相當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水平的生產(chǎn)體系。由于小家電行業(yè)進(jìn)入的技術(shù)、資本壁壘不高，有一定的利潤空間，越來越多企業(yè)涉足該領(lǐng)域。中型小家電企業(yè)為了突破自身規(guī)模發(fā)展的瓶頸，擴(kuò)大延伸相關(guān)的產(chǎn)品線，大家電企業(yè)也利用自身既有的品牌優(yōu)勢進(jìn)軍小家電行業(yè)，因此國內(nèi)小家電生產(chǎn)能力將不斷增強(qiáng)。

3、有著較大的市場容量

目前，中國市場上銷售的小家電僅有不到200種，相當(dāng)于發(fā)達(dá)國家市場品種數(shù)量的20%，中國城鎮(zhèn)家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，擁有量遠(yuǎn)低于歐美國家每戶20-30件的水平。目前大多數(shù)小家電產(chǎn)品處于市場的導(dǎo)入期，普及率遠(yuǎn)低于大家電產(chǎn)品，增長空間巨大。隨著農(nóng)村人均收入水平的提升以及生活質(zhì)量的改善，電飯煲、電磁爐等傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品有望在農(nóng)村市場快速普及。

參考相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國小家電行業(yè)市場調(diào)查研究及投資機(jī)會分析報(bào)告》

本文采編：CY237