面膜行業(yè)高速增長，男士護(hù)膚美妝需求增長迅速【圖】

    護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育，國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場帶來了更多的市場機(jī)會。面膜類產(chǎn)品在國內(nèi)護(hù)膚品細(xì)分市場上是發(fā)展的如火如荼。面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，也因此迎來了高速增長態(tài)勢。

    一、 2018年全球面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    全球化妝市場呈現(xiàn)一種堅韌而穩(wěn)定的增長，而面膜作為全球女性消費(fèi)者在日常護(hù)膚中最常消費(fèi)的一類護(hù)膚產(chǎn)品，也保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示：2013-2017年全球面膜市場規(guī)模年均復(fù)合增長率達(dá)到12.6%，2017年全球面膜市場規(guī)模為63億美元，比上年同期增長10.4%。

2013-2017年全球面膜行業(yè)市場規(guī)模及同比增長走勢

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國護(hù)膚品行業(yè)市場需求預(yù)測及投資未來發(fā)展趨勢報告》

    2002-2017年，亞太地區(qū)占全球面膜市場份額逐年攀升，由67%提升至84%，已成為名副其實(shí)的面膜第一市場。亞太市場同樣是面膜發(fā)力的重要引擎，2007-2017年，亞太地區(qū)面膜市場從10.8億美元增至52.8億美元。

亞太地區(qū)面膜市場規(guī)模及占全球規(guī)模比重情況

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    隨著中國消費(fèi)者面膜消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，中國已發(fā)展成為全球面膜最大市場，2017年中國面膜市場規(guī)模達(dá)到30.0億美元，約占全球面膜市場總量的47％。日本、韓國分列第二、三位，占比分別為19%、6%。

    從增速來看，中國高增持久期最長。2003-2017年中國面膜市場規(guī)模復(fù)合增長率為17.2%，在全球主要面膜消費(fèi)地區(qū)中排名首位。

2017年全球面膜市場規(guī)模情況

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2017年全球面膜市場規(guī)模分地區(qū)占比情況

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    二、中國面膜迎來了高速增長態(tài)勢

    中國現(xiàn)代護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)70年代，大致經(jīng)過了小作坊起步、工業(yè)化生產(chǎn)、海外品牌收購、國產(chǎn)品牌涌現(xiàn)等階段。目前行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，一方面，男士護(hù)膚品市場逐漸形成；另一方面，面膜成為護(hù)膚品大類中關(guān)注度最高的子類。

    護(hù)膚類化妝品市場中，高檔市場基數(shù)相對較小，但利潤較多。中檔市場和大眾高端市場占據(jù)了很大市場份額。中高端品牌越來越被關(guān)注，巴黎歐萊雅、相宜本草和雅詩蘭黛成為最受網(wǎng)民關(guān)注的護(hù)膚類化妝品品牌。

護(hù)膚類化妝品品牌關(guān)注度

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    從整個面膜市場來看，我國面膜市場規(guī)模不斷增長。2012-2017年市場規(guī)模年均復(fù)合增長率達(dá)到15.8%，增長十分迅速。2017年我國面膜市場規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢，2017年市場規(guī)模同比增速達(dá)到14.8%，比上年增速提高0.6個百分點(diǎn)，2018年規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

2012-2017年中國面膜市場規(guī)模及同比增速走勢

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    2010-2017年面膜市場規(guī)模年均復(fù)合增長率達(dá)到15.8%，顯著高于同期化妝品行業(yè)8.7%的整體增速，也高于護(hù)膚品大類9.2%的增速6.6個百分點(diǎn)。對比其他護(hù)膚品類，面膜增速分別高于爽膚水、潤膚霜、潔面乳4.4、6.2及9.4個百分點(diǎn)。

2010-2017年面膜和其他品類年均復(fù)合增長率走勢

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    2018上半年面膜零售量已經(jīng)突破2億件，零售額達(dá)到123.84億元。在所有面部護(hù)膚品中，面膜的銷量和零售額都位居榜首，其中僅有護(hù)膚套裝零售額基本與面膜持平。

2018年上半年面部護(hù)膚品零售額情況

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2018年上半年面部護(hù)膚品零售量情況

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    三、男士護(hù)膚美妝需求增長迅速

    隨著“日韓風(fēng)”和“小鮮肉”等概念逐漸引領(lǐng)時尚，男士護(hù)膚美妝需求增長迅速。從整體趨勢來看，男士護(hù)理類和香水類產(chǎn)品以明顯優(yōu)勢占據(jù)天貓美妝男性消費(fèi)偏好前兩位，品類偏好指數(shù)達(dá)到287和176。男性群體對自身護(hù)理的要求更加細(xì)化，衍生出對面部形象以及整體氣質(zhì)的進(jìn)階需求，從而促進(jìn)了男士化妝品市場的銷量。

天貓美妝男性消費(fèi)偏好情況

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    通過男士護(hù)膚品用途關(guān)注度調(diào)查，可以注意到男士護(hù)膚產(chǎn)品仍以關(guān)注潔面清潔為主，但同時多元化的訴求趨勢也在逐步形成。對于護(hù)膚意識剛剛覺醒的廣大中國男性而言，護(hù)膚意識目前仍主要停留在“把臉洗干凈”的階段，不過中國男性對于護(hù)膚品的意識正在不斷發(fā)展及提升中，“面部護(hù)理”的意識關(guān)注度提高明顯。因此消費(fèi)升級或?qū)⑹悄惺慨a(chǎn)品下一波的驅(qū)動因素。

男士護(hù)膚品產(chǎn)品類大類關(guān)注度

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    面膜是護(hù)膚品中最受關(guān)注的子品類。數(shù)據(jù)顯示，面膜目前在各類護(hù)膚品中的關(guān)注度最高，達(dá)43%。我國面膜在護(hù)膚品中的市場規(guī)模占比也逐年走高，這說明越來越多的國人開始使用面膜，我國的全民面膜時代正在來臨。

各類護(hù)膚品關(guān)注 度

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    面膜按照功效細(xì)分為補(bǔ)水保濕、美白凈斑、細(xì)致毛孔等八大類。在各類面膜當(dāng)中，補(bǔ)水保濕功效是最受歡迎的面膜類型。補(bǔ)水保濕作為人們對護(hù)膚品最基本的功效要求，成為了眾多功效中銷量最高的產(chǎn)品，市場份額達(dá)52%。而曬后修復(fù)銷量最小，僅僅只占有1%的市場份額。

面膜類護(hù)膚品按功效分類銷量占比

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