2018年我國AI+營銷行業(yè)現狀及發(fā)展趨勢預測分析【圖】

    伴隨著智能手機出貨量和保有量的不斷提升，社會整體注意力不斷向移動互聯網遷移，尤其是2013年以來，這一遷移速度加快，與此同時，廣告技術和應用不斷完善，推動著移動廣告規(guī)模的快速增長，預計2018年移動廣告規(guī)模將達到3814.4億，較去年增長49.6%，未來，隨著AI在移動廣告中的落地，將有效提升移動廣告的變現效率，持續(xù)引領移動廣告市場增長。

2013-2022年中國網絡廣告&移動網絡廣告市場規(guī)模

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國營銷中介市場運行態(tài)勢及戰(zhàn)略咨詢研究報告》

    AI在營銷中的應用，可以帶來更豐富的用戶標簽，更先進的人群擴展技術，優(yōu)化目標人群點擊轉化等，因此，廣告主應該更加注重數據和技術在數字營銷中的作用，從而更高效地解決數字營銷中的痛點和難點。

廣告主最主要的營銷痛點TOP10

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    58.5%的媒體痛點在于“平衡廣告數量和用戶體驗之間的矛盾”，過高的廣告加載率，過于粗暴的廣告展現形式，都影響著用戶體驗，而用戶體驗的降低，以及由此帶來的用戶流量減少，則有可能使媒體進入商業(yè)化過度開發(fā)，用戶體驗進一步降低的負循環(huán)中。

媒體最主要的營銷痛點TOP10

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    廣告主對于AI相關技術具備一定程度的了解，其中人機交互（語音等）、區(qū)塊鏈、虛擬現實、生物特征識別、視覺識別等均有較高了解程度；在AI技術的領域中，有過半的廣告主對智能家居、自動駕駛等AI技術應用領域有所關注，其次是教育（自適應學習）、智能客服等。

廣告主對AI相關技術的了解情況分布

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廣告主對AI技術應用的關注領域分布

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    根據調研數據，AR、VR及語音廣告、互動式廣告等是廣告主嘗試比例較高的AI+營銷新技術領域。隨著語音技術日漸趨于成熟，語音廣告的適用場景更為豐富，語音廣告將更加受到廣告主的關注。

廣告主對AI+營銷新技術的嘗試

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    在AI+營銷應用的具體環(huán)節(jié)中，廣告主進行AI+營銷的主要應用環(huán)節(jié)為“創(chuàng)意生成”，比例為60.0%，“用戶洞察”和“效果分析”的比例均為46.7%，同時，也有部分廣告主嘗試過的應用落地環(huán)節(jié)為“策略制定”及“再營銷”。

AI+營銷應用落地情況

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    超過90%的廣告主進行過AI廣告的投放，剩余不足10%的暫未進行過投放的廣告主，64.3%的廣告主表示用戶體驗好，57.1%的廣告主認為品牌曝光度高，42.9%的廣告主認為品牌美譽度高且投放性價比高，同時廣告主在AI營銷轉化效果方面給予肯定。

廣告主選擇AI廣告投放的原因

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    在投放AI廣告時，廣告主關注最多的要素為“投放時間點”及“投放效果“，比例分別為35.7%、28.6%。同時，投放考核指標中曝光量是超過七成廣告主會選擇的指標，選擇3/N+Reach的廣告主比例為57.1%。

廣告主進行AI廣告投放時關注要素

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廣告主AI廣告投放考核指標

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    廣告主在投放形式方面，種類較為豐富。其中選擇“搜索廣告”、“視頻貼片廣告”居多，比例分別為42.9%。其它形式有圖文廣告和語音互動廣告，比例分別為35.7%，28.6%。

廣告主AI廣告投放的策略

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廣告主進行AI廣告投放組合的形式

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    AI廣告投放占比整體網絡廣告預算占比處于早期階段，50%的廣告主AI廣告投放預算占網絡廣告預算的10-20%，同時，有7.1%的廣告主AI廣告投放占比達40-50%。同時，廣告主對AI廣告仍處于嘗試階段，整理而言，投放預算的量級也還較為保守，投放預算在100萬以內和100萬-200萬區(qū)間的廣告主比例分別為35.7%、28.6%。

2018年AI廣告投放預算占比總網絡廣告預算分布

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2018年AI廣告投放預算區(qū)間比例分布

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    從不同終端的預算分配看，在PC端，廣告主AI廣告投放預算占比總投放預算為10%以下、10-20%、20-30%的廣告主數分布均勻，均為兩成左右。PC端投入AI廣告較少的原因可能在于PC端辦公屬性較強，相應會受到辦公場景的限制。在移動端，整體投放預算處于較高區(qū)間，有近半數的廣告主在AI廣告的投放預算占比在20-30%之間。

2018年AI廣告投放預算中不同網絡終端占比

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    針對未來期望AI+營銷可解決的廣告行業(yè)痛點，廣告主調研數據顯示，主要集中在提高投放透明度、跟蹤競品投放、減少流量作弊，科學數據管理等方面。得益于機器學習、語音和視覺等AI技術，營銷數據管理的數據量、分析處理速度、自動化水平等都將得到明顯提升，橫跨線上和線下的營銷數據、營銷策略和營銷投放聯動也將是在AIoT時代下AI+營銷值得關注的細分領域。

期待AI+營銷未來突破痛點的細分領域

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    AI廣告及營銷方面，廣告主在PC端準備減少預算的比例達到64.29%，而有42.9%的廣告主在移動端增加預算。一定程度上，反映出廣告主將AI廣告的預算從PC端向OTT、移動端遷移的趨勢。

未來廣告主在不同終端AI廣告投放占比變化

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未來網絡廣告營銷廣告主在不同終端投放占比變化

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    盡管處于應用早期，但AI在營銷中的應用已經覆蓋營銷活動的方方面面，從用戶洞察、創(chuàng)意生成、智能投放、效果分析到再營銷，相對而言，在用戶洞察和智能投放中，AI的應用程度更深，算法和數據的應用，已經為行業(yè)帶來了超過20%的效率提升，而隨著人工智能在創(chuàng)意生成、效果分析和再營銷中的應用再加速，AI將使營銷活動的成本更低，效率更高，體驗更好，效果更優(yōu)。

    隨著互聯網在社會生活中的滲透率進一步提升，過去分割較為明顯的線上和線下愈加呈現出融合趨勢，用戶的場景中，線上和線下相互交織，用戶聯網場景的豐富，也使營銷媒介進一步分散碎片，基于大數據、算法和算力，AI應用于營銷將有助于解決不同場景下的復雜營銷需求，AI+營銷將通過整合線上線下資源，盡可能覆蓋更多的用戶觸點，并連接這些觸點，為分散的營銷活動提供集中統(tǒng)一的管理平臺。