精準扶貧、三農(nóng)政策推動農(nóng)業(yè)電商建設(shè)加速、2017年農(nóng)業(yè)電商規(guī)模超1.2萬億，市場空間依然巨大【圖】

    近年來，我國不斷加速推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的融合發(fā)展，“加”出新的生產(chǎn)技術(shù)、流通方式、發(fā)展動能。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村雙創(chuàng)平臺……“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅升級了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，富了農(nóng)民口袋，也幫農(nóng)民開闊了眼界，驅(qū)動我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，打開了農(nóng)村振興發(fā)展新局面。

    2016年中央一號文件指出，“大力推進‘互聯(lián)網(wǎng)+’現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級。“"互聯(lián)網(wǎng)+"代表著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向、新趨勢，也為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式提供了新路徑和新方法。

    隨著電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范和電商扶貧等政策的實施，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在14個省市開展了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點，探索鮮活農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料等電商模式，在428個國家級貧困縣開展電商精準扶貧試點。2017年底，電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范已累計支持了756個縣，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到1.2萬億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達2400億元，同比增長53.3%。

    農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，有效帶動了生產(chǎn)與市場需求的精準匹配、重塑了農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，同時還突破了時空限制，帶動了偏遠地區(qū)優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品走出深山、走向市場。

    我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系包括網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品期貨交易、網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品衍生品交易、大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易、實體企業(yè)O2O交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易會等，即所謂農(nóng)產(chǎn)品電商的“金字塔”（“Pyramids”）結(jié)構(gòu)體系。

農(nóng)產(chǎn)品電商的金字塔模型

資料來源：公開資料整理

    目前農(nóng)村電商市場存在以下七大類企業(yè)：1）綜合平臺電商：京東、云集、農(nóng)村淘寶、拼多多、蘇寧等；2）農(nóng)資電商：云農(nóng)場、一畝田、田田圈、草帽網(wǎng)等；3）農(nóng)產(chǎn)品電商：買菜網(wǎng)、鏈農(nóng)、美菜等；4）網(wǎng)絡(luò)品牌電商：三只松鼠、百草味、新農(nóng)哥等；5）生鮮電商：小農(nóng)女、我買網(wǎng)、本來生活、田田圈等；6）信息服務(wù)類：村村樂、智農(nóng)通、中農(nóng)網(wǎng)等；7）農(nóng)業(yè)眾籌類：有機有利、京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌等。

    2017年，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)中，生鮮電商規(guī)模1391.3億元，占比11%；農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模2500億元，占比20%；其他農(nóng)業(yè)電商規(guī)模8500億元，占比69%。

2017年農(nóng)業(yè)電商行業(yè)細分市場情況

資料來源：智研咨詢整理

    生鮮電商是近僅幾年發(fā)展最快的一種農(nóng)業(yè)電商，主要是由于第三方城市配送體系以及生活服務(wù)體系逐漸完善。中國生鮮電商市場發(fā)展迅速，平均每年保持50%以上的增長率。2016-2017年市場迎來洗牌期，大量中小型生鮮電商或倒閉或被并購，市場遇冷；但與此同時，阿里京東等電商巨頭入局，不斷加碼供應(yīng)鏈及物流等基礎(chǔ)建設(shè)投資，并帶來了一系列創(chuàng)新模式，使得生鮮電商市場重振活力。2017年中國生鮮電商市場交易規(guī)模約為1391.3億元，同比增長59.7%。

2011-2017年我國生鮮電商市場規(guī)模走勢圖

 資料來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報告》認為：中國是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和貿(mào)易量居世界前列，但農(nóng)產(chǎn)品流通體系發(fā)展卻相對滯后，不僅削弱了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，也成為整個流通體系的瓶頸，目前整個農(nóng)業(yè)中最大的問題還是流通環(huán)節(jié)不暢，效率低下，導(dǎo)致物流費用占比過高。

2009-2017年我國農(nóng)產(chǎn)品物流總額及占社會物流比重分析

資料來源：發(fā)改委

    2017年全國社會物流總額252.8萬億元，同比增長10.06%，2009-2017年我國社會物流總額復(fù)合增長率12.77%，整體保持較快的增速。從細分領(lǐng)域來看，農(nóng)產(chǎn)品物流總額近些年一直保持上升趨勢，2017年農(nóng)產(chǎn)物物流總額3.7萬億元，同比增長2.78%，2009年-2017年我國農(nóng)產(chǎn)品物流總額復(fù)合增長率為4.16%，增速較為平緩。2017年中國農(nóng)產(chǎn)品的物流費用占我國農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)值的16.8%左右，這還是中國對農(nóng)產(chǎn)品運輸實行“綠色通道”政策下的結(jié)果。

    從2010年12月1日起，全國所有收費公路（含收費的獨立橋梁、隧道）全部納入鮮活農(nóng)產(chǎn)品運輸“綠色通道”網(wǎng)絡(luò)范圍，對整車合法裝載運輸鮮活農(nóng)產(chǎn)品車輛免收車輛通行費。據(jù)研究人員測算，“綠色通道”的政策約為農(nóng)產(chǎn)品物流運輸費用節(jié)省了1.5%~2%左右的費用，但物流占比依然較高。

    而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以智能化、精準化、定制化為主要標志的中國農(nóng)業(yè)3.0時代已經(jīng)到來，農(nóng)業(yè)電商的O2O，生鮮電商，農(nóng)場直供等等模式上的創(chuàng)新，其實質(zhì)都是在利用互聯(lián)網(wǎng)重塑商品流通的渠道，從最早的衣服、鞋帽等日用品零售渠道重塑，逐漸拓展到農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域。

    總的來看“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”有望在減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，促進農(nóng)產(chǎn)品標準化起到更大的作用，互聯(lián)網(wǎng)，逐漸滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)村綜合信息服務(wù)等各環(huán)節(jié)，加速了農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進程。而“土地流轉(zhuǎn)”政策變化打開的空間，發(fā)展適度規(guī)模農(nóng)業(yè)政策基礎(chǔ)和經(jīng)濟環(huán)境基本成熟，農(nóng)業(yè)電商發(fā)展所需的外在基礎(chǔ)已經(jīng)成熟，并將進入加速轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的黃金期。