隨著旅游市場(chǎng)不斷升溫，預(yù)計(jì)2021年文旅特色小鎮(zhèn)營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到1200億元【圖】

    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游達(dá)50億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入超過(guò)4萬(wàn)億元人民幣。隨著收入水平的提高，人們對(duì)于精神生活的需求更加旺盛，旅游已經(jīng)從少數(shù)人的奢侈品發(fā)展成為大眾化、經(jīng)常性消費(fèi)的生活方式，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，我國(guó)步入大眾旅游時(shí)代。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、全域旅游、新型城鎮(zhèn)化等舉措的深入推進(jìn)，旅游市場(chǎng)也將不斷升溫。

2011-2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)及增長(zhǎng)率圖

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2011-2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入及增長(zhǎng)率圖

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    隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進(jìn)，傳統(tǒng)的以展示自然資源為主的觀光旅游已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的旅游需求，文化旅游日受青睞。文化部與旅游局結(jié)合組建“文化與旅游部”使文旅產(chǎn)業(yè)更加融合發(fā)展，在新消費(fèi)時(shí)代、文旅新時(shí)代的背景下，文旅特色小鎮(zhèn)成為新時(shí)代旅游發(fā)展的一片新藍(lán)海。我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，特色小鎮(zhèn)作為城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合的重要措施也在不斷被推進(jìn)。

2011-2020年中國(guó)城鎮(zhèn)化率圖

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    文旅特色小鎮(zhèn)是以文化、旅游產(chǎn)業(yè)植入為特色的小鎮(zhèn)，文旅驅(qū)動(dòng)型。文旅產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位，在資源方面有獨(dú)特性和吸引力，其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)是典型代表，需要以全域化的理念打造，實(shí)現(xiàn)從景點(diǎn)旅游到全域旅游的跨越；文旅+產(chǎn)業(yè)雙驅(qū)型。即文旅產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)疊加融合，旅游功能比較完善，屬于復(fù)合型特色小鎮(zhèn)，以影視和旅游為主導(dǎo)的橫店影視城是典型代表，該類型需要充分發(fā)掘和放大主題特色，拓展要素，延伸功能。

首批127個(gè)特色小鎮(zhèn)以“旅游+文化”類型為主圖

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    2016中央政府推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)后，各地方政府積極響應(yīng)，明確本省市的特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建目標(biāo)，相繼推出特色小鎮(zhèn)用地指標(biāo)、資金支持等政策鼓勵(lì)特色小鎮(zhèn)建設(shè)。

    游客早期的旅游需求就是對(duì)這些古城古鎮(zhèn)的觀光游；隨著城市化的快速發(fā)展和可自由支配收入的增加，人們對(duì)文旅小鎮(zhèn)的需求升級(jí)為休閑度假游，原有的古城古鎮(zhèn)向休閑度假小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    2017年中國(guó)文旅特色小鎮(zhèn)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模450億，未來(lái)3-5年文旅小鎮(zhèn)營(yíng)收規(guī)模會(huì)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，至2021年其營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到1200億元。

    2018年7月份，全國(guó)共有22個(gè)省份提出特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建計(jì)劃，總計(jì)劃數(shù)量已超過(guò)1500個(gè)，其中文旅特色小鎮(zhèn)計(jì)劃數(shù)量超700個(gè)。預(yù)計(jì)到2020年全國(guó)至少出現(xiàn)1200個(gè)文旅特色小鎮(zhèn)。文旅小鎮(zhèn)作為特色小鎮(zhèn)的主力軍，其發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)星火燎原之勢(shì)。

第一批、第二批國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)類別分布圖

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    2017年中國(guó)文旅特色小鎮(zhèn)營(yíng)收規(guī)模為450億元。現(xiàn)階段大部分文旅特色小鎮(zhèn)處于規(guī)劃和建設(shè)階段，僅有一小部分處于運(yùn)營(yíng)狀態(tài)或初具規(guī)模。預(yù)計(jì)至2021年文旅特色小鎮(zhèn)的營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到1200億元。

2017年中國(guó)文旅特色小鎮(zhèn)營(yíng)收規(guī)模圖

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2015-2017年中國(guó)文旅特色小鎮(zhèn)PPP入庫(kù)項(xiàng)目數(shù)量

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2017年品牌影響力TOP50的中國(guó)文旅特色小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)商類別分布

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    “旅游驅(qū)動(dòng)”模式即旅游業(yè)是小鎮(zhèn)的核心產(chǎn)業(yè)，小鎮(zhèn)旅游資源強(qiáng)，其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)薄弱，由旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。現(xiàn)階段，“旅游驅(qū)動(dòng)”模式的文旅特色小鎮(zhèn)開發(fā)模式以政府與企業(yè)合作共同開發(fā)為主，國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)、早期旅游小鎮(zhèn)大都屬于此類發(fā)展模式。“旅游驅(qū)動(dòng)“模式下的特色小鎮(zhèn)具備旅游觀光、休閑、度假等功能，其盈利模式主要以”門票+旅游經(jīng)營(yíng)性收入”為主。

    現(xiàn)如今，我國(guó)旅游業(yè)已步入大眾旅游的時(shí)代，人們對(duì)旅游的需求更加個(gè)性化、常態(tài)化和碎片化，從走馬觀花式觀光轉(zhuǎn)變到休閑度假重體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑糜握邔?duì)旅游環(huán)境、旅游產(chǎn)品以及旅游服務(wù)等要求也會(huì)相應(yīng)的提高。因此，在打造文旅特色小鎮(zhèn)時(shí)，應(yīng)注重增加游客體驗(yàn)的旅游新業(yè)態(tài)，通過(guò)美食、民俗活動(dòng)、民宿、文化體驗(yàn)等多種體驗(yàn)功能構(gòu)成游客體驗(yàn)場(chǎng)景，以此增加游客與景區(qū)的互動(dòng)，增強(qiáng)體驗(yàn)性。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)旅游休閑類網(wǎng)站行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》