掃地機(jī)器人四年增長(zhǎng)7倍，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到56億元，線(xiàn)上渠道占比近90%，行業(yè)線(xiàn)下渠道潛力無(wú)窮【圖】

    一、產(chǎn)品定義與基本概況

    掃地機(jī)器人，又稱(chēng)自動(dòng)打掃機(jī)、智能吸塵、機(jī)器人吸塵器等，是智能家用電器的一種。同時(shí)也是家庭服務(wù)機(jī)器人中的一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品。掃地機(jī)器人基本功能為清掃、吸塵、拖地，一般來(lái)說(shuō)，將完成清掃、吸塵、擦地工作的機(jī)器人，也統(tǒng)一歸為掃地機(jī)器人。早期的掃地機(jī)器人基本是通過(guò)隨機(jī)清掃的方式進(jìn)行工作。近兩年來(lái)，智能路徑規(guī)劃逐漸成為掃地機(jī)器人的一個(gè)主要發(fā)展方向。

    按清潔系統(tǒng)來(lái)分，掃地機(jī)器人一般可分為單吸口式、中刷對(duì)夾式以及升降V刷清掃系統(tǒng)式掃地機(jī)器人。按偵測(cè)系統(tǒng)來(lái)分，掃地機(jī)器人則可分為紅外線(xiàn)傳感和超聲波仿生技術(shù)。

    隨著大數(shù)據(jù)、邊緣計(jì)算、人工智能以及傳感器等技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)的掃地機(jī)器人行業(yè)得到了高速的發(fā)展，同時(shí)掃地機(jī)器人的基本功能不斷優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了更好的清潔效果和用戶(hù)體驗(yàn)。掃地機(jī)器人在不斷改善清潔效果的同時(shí)，作為智能化程度最高的清潔類(lèi)產(chǎn)品，在當(dāng)今家電產(chǎn)品向“智能家居”轉(zhuǎn)型的大浪潮中，掃地機(jī)器人智能功能的發(fā)展也獲得了更加廣闊的空間。

    從行業(yè)發(fā)來(lái)看，掃地機(jī)器人進(jìn)入中國(guó)有近20年了，隨著技術(shù)不斷的革新，掃地機(jī)器人從傻瓜式隨機(jī)式到現(xiàn)在的規(guī)劃式，技術(shù)不斷的革新，功能也越來(lái)越強(qiáng)大。最早的掃地機(jī)器人來(lái)源于伊萊克斯、戴森等領(lǐng)銜的吸塵器行業(yè)。隨著國(guó)內(nèi)生活水平的提高，逐步進(jìn)入中國(guó)。

    相比于國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的掃地機(jī)器人發(fā)展起步較晚，國(guó)內(nèi)品牌從2010年左右開(kāi)始進(jìn)入掃地機(jī)器人行業(yè)，國(guó)內(nèi)的掃地機(jī)器人企業(yè)大多數(shù)都起源于做ODM廠(chǎng)商，科沃斯是最先開(kāi)始打造自主品牌，與2007年開(kāi)始銷(xiāo)售自己的品牌產(chǎn)品。后來(lái)隨著中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)大，更多ODM廠(chǎng)商開(kāi)始自己的自主研發(fā)之路，包括銀星智能，益節(jié)智能等等。

    近年來(lái)，傳統(tǒng)家電行業(yè)的大企業(yè)，包括海爾、美的等都紛紛開(kāi)始進(jìn)入掃地機(jī)器人市場(chǎng)，通過(guò)一直以來(lái)在家電市場(chǎng)的累積以及品牌效應(yīng)在這一領(lǐng)域開(kāi)拓自己的業(yè)務(wù)，行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但是作為但作為世界上人口眾多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的國(guó)家之一，我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和人口環(huán)境為掃地機(jī)器人行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

    隨著家庭可支配收入的增長(zhǎng)與消費(fèi)升級(jí)，年輕人等消費(fèi)群體，更加青睞于性能優(yōu)異、智能化程度高的產(chǎn)品；收入的增長(zhǎng)伴隨著閑暇的機(jī)會(huì)成本提高，掃地機(jī)器人讓人們從繁重的家務(wù)中解放出來(lái)。老齡化、消費(fèi)升級(jí)、AI技術(shù)進(jìn)步等多重因素，驅(qū)動(dòng)掃地機(jī)器人滲透率不斷提升。

    2013年我國(guó)掃地機(jī)器人銷(xiāo)量57萬(wàn)臺(tái)，到2017年達(dá)到了406萬(wàn)臺(tái)，近幾年我國(guó)掃地機(jī)器人銷(xiāo)量情況如下圖所示：

2013-2017年中國(guó)掃地機(jī)器人銷(xiāo)量情況

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    2017年我國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約56億元，同比2016年的43億元增長(zhǎng)了30.23%，近幾年我國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：

2013-2017年中國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    二、行業(yè)發(fā)展歷史與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況

    從行業(yè)的銷(xiāo)售渠道來(lái)看，2017年掃地機(jī)器人銷(xiāo)售規(guī)模56億元，其中線(xiàn)上渠道規(guī)模50億元，線(xiàn)下渠道規(guī)模6億元，線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道依然是我國(guó)掃地機(jī)器人最為主要的銷(xiāo)售渠道。行業(yè)近幾年分渠道銷(xiāo)售情況如下圖所示：

2013-2017年中國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)細(xì)分渠道銷(xiāo)售情況

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    隨著市場(chǎng)的不斷放量增長(zhǎng)，我國(guó)掃地機(jī)器人產(chǎn)量也得到了快速的上升，從2013年的77萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2017年的438萬(wàn)臺(tái)。行業(yè)近幾年規(guī)模走勢(shì)如下圖所示：

2013-2017年中國(guó)掃地機(jī)器人產(chǎn)量情況

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    隨著掃地機(jī)器人概念的逐漸普及，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，但科沃斯行業(yè)第一的位置依舊穩(wěn)固。全球市場(chǎng)上，科沃斯掃地機(jī)器人直接對(duì)標(biāo) irobot。飛利浦、海爾等也是重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    近年小米也推出了掃地機(jī)器人，憑借米家生態(tài)鏈和小米的品牌效應(yīng)，也對(duì)科沃斯線(xiàn)上銷(xiāo)量造成一定沖擊。在清潔類(lèi)小家電領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括萊克電氣、愛(ài)普電器等等。

2017年中國(guó)掃地機(jī)器人重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)能情況

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    從線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售占比來(lái)看，科沃斯占比達(dá)到46.40%，irobot占比為11.90%，小米達(dá)到了10.30%，目前我國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)國(guó)有品牌已經(jīng)占據(jù)了較大的優(yōu)勢(shì)，但主要是由于價(jià)格相對(duì)較低帶來(lái)的，在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，依然是國(guó)外企業(yè)占據(jù)較大的優(yōu)勢(shì)。

2017 年國(guó)內(nèi)線(xiàn)上渠道掃地機(jī)器人銷(xiāo)售額占比

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    三、我國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)發(fā)展前景與趨勢(shì)

    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》指出：隨著現(xiàn)代科技的不斷進(jìn)步，掃地機(jī)器人通過(guò)不斷融入新的技術(shù)提高功能的多樣性、使用的便捷性和應(yīng)用的廣泛性。現(xiàn)今，掃地機(jī)器人的核心技術(shù)包括人機(jī)交互、導(dǎo)航及路徑規(guī)劃、多機(jī)器人協(xié)調(diào)、人工智能、云計(jì)算等，具體涉及語(yǔ)音、語(yǔ)義、處理器、算法、通訊、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等。尤其是隨著物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算等領(lǐng)域的核心技術(shù)的日益成熟，智能家居的理念逐漸走進(jìn)消費(fèi)者的日常生活，而掃地機(jī)器人將逐漸演變成為連接用戶(hù)與智能家居的控制平臺(tái)，在此過(guò)程中，掃地機(jī)器人產(chǎn)品的智能化程度以及市場(chǎng)容量也將不斷上升。隨著上述技術(shù)的產(chǎn)業(yè)成熟度越來(lái)越高，掃地機(jī)器人的生產(chǎn)成本不斷下降，面對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，掃地機(jī)器人的供給將有所提升。

    盡管相比于其他清潔類(lèi)產(chǎn)品，但目前掃地機(jī)器人在國(guó)內(nèi)的滲透率還很低，掃地機(jī)器人市場(chǎng)仍具備良好的發(fā)展?jié)摿?。隨著快速的科技進(jìn)步，掃地機(jī)器人已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代。掃地機(jī)器人功能會(huì)在未來(lái)不斷進(jìn)化和提升，下一步技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)則是融合型傳感系統(tǒng)、提升智能化程度、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，以及多機(jī)協(xié)作和自我學(xué)習(xí)等方面。

    總的來(lái)看，功能與品質(zhì)同步升級(jí)的掃地機(jī)器人已經(jīng)逐漸成為新一代掃地機(jī)器人中最受歡迎的產(chǎn)品，甚至成為家電品類(lèi)中非常重要的細(xì)分產(chǎn)品線(xiàn)，“高端化”是掃地機(jī)器人這一品類(lèi)的發(fā)展趨勢(shì)。目前我國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)中的領(lǐng)先者科沃斯表現(xiàn)穩(wěn)定，已經(jīng)逐步向高端市場(chǎng)邁進(jìn)。隨著居民收入的增加，以及產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)成熟，居民的承受能力的增強(qiáng)與產(chǎn)品價(jià)格的下降都將促進(jìn)高端的掃地機(jī)器人產(chǎn)品需求不斷上升。

    但我國(guó)掃地機(jī)器人技術(shù)軟肋有待突破，利好的市場(chǎng)環(huán)境，也無(wú)法掩蓋目前國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)中存在的問(wèn)題——核心技術(shù)缺乏。

    目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有幾十個(gè)掃地機(jī)器人品牌，如科沃斯、iRobot、?，斕?、地貝、Xrobot、海爾、美的、Prosenic、飛利浦和三星等。但是，本土成立且具備核心研發(fā)能力的掃地機(jī)器人企業(yè)占比并不高。掃地機(jī)器人的功能多以清掃、吸塵、拖地為主，但是對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，使用掃地機(jī)器人仍有許多不便之處，比如拖地過(guò)程中出現(xiàn)的干濕分布不均以及著力不均等問(wèn)題，再比如智能化程度不夠高，智能路徑規(guī)劃的導(dǎo)航系統(tǒng)還不夠成熟等。以上問(wèn)題的原因主要是企業(yè)在語(yǔ)音交互、圖像識(shí)別、機(jī)器視覺(jué)等方面的核心技術(shù)上仍然有欠缺。

    除了掃地機(jī)器人產(chǎn)品本身相關(guān)核心技術(shù)有待突破之外，其背后的服務(wù)能力也有待提升。在當(dāng)下的大數(shù)據(jù)時(shí)代，關(guān)于物聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備泄露用戶(hù)信息等安全風(fēng)險(xiǎn)事件層出不窮，而掃地機(jī)器人窺探用戶(hù)隱私的報(bào)道也屢見(jiàn)不鮮。在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)隱私安全問(wèn)題愈發(fā)凸顯。在這樣的情況下，廠(chǎng)商需要把握好這個(gè)平衡，進(jìn)一步提升產(chǎn)品服務(wù)和用戶(hù)體驗(yàn)。此外，當(dāng)下掃地機(jī)器人在售后方面的服務(wù)力度還不夠大，如果能提升售后維修的便利性將會(huì)更受到消費(fèi)者的青睞。

    銷(xiāo)售渠道有待完善

    掃地機(jī)器人自進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，以線(xiàn)上為主要銷(xiāo)售渠道。對(duì)于消費(fèi)者而言，線(xiàn)上選購(gòu)最大的優(yōu)勢(shì)就是便于與同類(lèi)競(jìng)品對(duì)比以及方便快速的下單，但是通過(guò)線(xiàn)上渠道了解產(chǎn)品信息和體驗(yàn)產(chǎn)品功能還是具有很大的局限性。而線(xiàn)下渠道不可取代的作用就是能夠使產(chǎn)品更充分地展示，讓消費(fèi)者可以更直觀(guān)地了解產(chǎn)品各方面的信息。尤其是對(duì)于掃地機(jī)器人這類(lèi)智能化產(chǎn)品而言，消費(fèi)者的線(xiàn)下體驗(yàn)顯得更為重要。對(duì)于廠(chǎng)商而言，借力已經(jīng)有的在線(xiàn)流量來(lái)大力發(fā)展線(xiàn)下體驗(yàn)，把掃地機(jī)器人的各類(lèi)智能功能通過(guò)線(xiàn)下店的展示與體驗(yàn)更全面、直觀(guān)地傳遞給消費(fèi)者，能夠更快速地讓消費(fèi)者接受。因此，進(jìn)一步完善銷(xiāo)售渠道，做到線(xiàn)上與線(xiàn)下的融合，是今后整個(gè)掃地機(jī)器人廠(chǎng)商在銷(xiāo)售層面的一個(gè)重要方向。