智研精品報(bào)告

2019春節(jié)黃金周消費(fèi)及電商消費(fèi)占比發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

電商王密 2019-03-27 05:20 來(lái)源：智研咨詢

在整體消費(fèi)較為疲軟的背景下，零售公司的估值難有較大的提升，機(jī)會(huì)更多來(lái)自業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。一方面，相對(duì)于線下市場(chǎng)，電商依舊是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)更具成長(zhǎng)性的領(lǐng)域，增速遠(yuǎn)快于線下實(shí)體零售。

2019豬年春節(jié)黃金周全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元，同比增長(zhǎng)8.5%，增速同比下降1.7pp，但較12M18的社零增速小幅提升0.2pp，消費(fèi)整體維持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

根據(jù)阿里和京東的2019年年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)情況，豬年春節(jié)消費(fèi)特點(diǎn)1）年輕化：據(jù)京東到家數(shù)據(jù)顯示，90后年貨消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)37%，占比約10%。2）果蔬生鮮、零食飲料是消費(fèi)者過(guò)年的最愛(ài)。3）品質(zhì)化和健康化，從京東到家熱銷水果品類榜單來(lái)看，基本為國(guó)產(chǎn)品牌水果或進(jìn)口水果，消費(fèi)者對(duì)水果價(jià)格的敏感度正在減弱，更加看重口味和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，注重品質(zhì)和品牌。

一、春節(jié)消費(fèi)情況

春節(jié)零售餐飲同比增長(zhǎng)發(fā)展趨勢(shì)圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

在樣本省份整體增速為8.1%，同比下降2.1pp；其中華北地區(qū)表現(xiàn)較好，中西部、華東、華南地區(qū)的各省增速均有所放緩。華北方面，北京重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售額增速為6.6%、天津?yàn)?.4%，河北省春節(jié)消費(fèi)增速有所放緩，由12.2%大幅下降至4.8%。中西部地區(qū)春節(jié)消費(fèi)增速普遍放緩，其中河南重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)銷售額增速為10.7%、重慶為9.0%。華東、華南方面，安徽為5.8%、上海為8.1%、江蘇為8.2%、廣西為10.3%。

分城市級(jí)別來(lái)看：三線城市表現(xiàn)依舊優(yōu)于一二線城市，其中，一線城市春節(jié)消費(fèi)增速為7.0%，同比下降0.3pp；二線城市春節(jié)消費(fèi)增速為7.7%，較18年下降1.0pp；三線城市春節(jié)消費(fèi)增速為8.5%，較18年下降4.3pp，但增速依然快于一二線城市，與社零數(shù)據(jù)的趨勢(shì)保持一致。

分品類看，糧食、食用油價(jià)格保持平穩(wěn)，肉類價(jià)格略有小幅上漲，同時(shí)禽類價(jià)格小幅波動(dòng)，蔬菜價(jià)格上漲明顯，30種蔬菜平均批發(fā)價(jià)格上漲4.4%。

2019年春節(jié)各類消費(fèi)必需品的價(jià)格整體保持相對(duì)平穩(wěn)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2019年春節(jié)黃金周期間全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長(zhǎng)7.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長(zhǎng)8.2%，二者增速均較18年有所放緩。但旅游依然是消費(fèi)者歡度春節(jié)的重要方式，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，泳衣、女士絲巾、游泳鏡等反季服裝商品銷量同比增速均超過(guò)120%；同時(shí)天貓年貨報(bào)告顯示，景點(diǎn)套票是年貨增速最快的三大品類之一。

2017-2019年春節(jié)期間部分活動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

二、春節(jié)電商消費(fèi)

由調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，拼多多在春晚期間共投放廣告4次，共計(jì)77.5秒；而京東和蘇寧易購(gòu)亦分別投放一次，時(shí)長(zhǎng)均為15秒。

年貨節(jié)方面，阿里巴巴在1月13日-1月17日舉辦2019年貨節(jié)活動(dòng)，同期京東亦于1月4日-1月14日舉行年貨節(jié)活動(dòng)，阿里和京東的2019年年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)情況，豬年春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化、品質(zhì)化、健康化的趨勢(shì)，同時(shí)果蔬生鮮、零食飲料依然是消費(fèi)者過(guò)年的最愛(ài)。

1、消費(fèi)人群情況

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍，消費(fèi)金額占比接近8成。隨著90后的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力不斷加強(qiáng)，對(duì)年貨的購(gòu)買力不斷提升，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)37%，占比約10%。90后更偏愛(ài)購(gòu)買鞋靴、手機(jī)、鐘表等高客單價(jià)的商品，而70、80后則更顧家，購(gòu)買商品以母嬰、生鮮、服裝等居家日用商品較多。

不同年齡人群消費(fèi)金額占比情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2、年貨品類銷量情況

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年貨銷量前五的品類分別是食品飲料、手機(jī)通訊、服飾內(nèi)衣、電腦辦公和母嬰，其中休閑食品依舊蟬聯(lián)年貨之王。今年消費(fèi)者回歸飲料和健康為主的年貨，銷量增速最高的三個(gè)品類分別為海鮮水產(chǎn)、營(yíng)養(yǎng)健康和寵物零食。

天貓和京東到家的消費(fèi)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)相近的趨勢(shì)，據(jù)阿里發(fā)布的《天貓年貨消費(fèi)報(bào)告》顯示，年貨購(gòu)買金額前三品類分別為堅(jiān)果、蜜餞/棗類、餅干/膨化食品；京東到家數(shù)據(jù)顯示，囤貨黨最愛(ài)的五大年貨分別為水果、牛奶、零食、大米和飲料。

京東年貨增速前三為海鮮、營(yíng)養(yǎng)健康和寵物零售

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在年貨節(jié)水果消費(fèi)上，車?yán)遄有l(wèi)冕銷量冠軍，其余四類暢銷水果分別為砂糖桔、奇異果、草莓和橙子。從京東到家熱銷水果品類榜單來(lái)看，基本為國(guó)產(chǎn)品牌水果或進(jìn)口水果，作為高頻消費(fèi)品，消費(fèi)者對(duì)水果價(jià)格的敏感度正在減弱，更加看重口味和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，注重品質(zhì)和品牌。京東年貨大數(shù)據(jù)分析顯示，中國(guó)年貨消費(fèi)正走向全球化，今年年貨消費(fèi)中進(jìn)口商品的銷售額同比增速為64%，高于整體年貨消費(fèi)的增速。

健康禮盒成為新一代年輕人送禮的首選品種，消費(fèi)者加大對(duì)健康的重視。其中，女性消費(fèi)者購(gòu)買了65%的健康禮盒，而90后則更鐘愛(ài)“中華老字號(hào)”，如同仁堂、胡慶余堂、東阿阿膠等老字號(hào)健康品牌，坐實(shí)年輕一代鐘愛(ài)國(guó)貨的風(fēng)潮。

本文采編：CY337