2018年中國(guó)親子游市場(chǎng)需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、親子游行業(yè)：需求快速崛起，內(nèi)容形式多樣

    （一）親子游需求快速崛起

    1、生育政策對(duì)新生兒數(shù)量的促進(jìn)預(yù)期

    二胎政策的放開(kāi)帶來(lái)親子游增長(zhǎng)的預(yù)期。從2011年開(kāi)始，中國(guó)各地開(kāi)始實(shí)施雙獨(dú)二胎政策；2015年10月，中共第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議公報(bào)指出：堅(jiān)持計(jì)劃生育基本國(guó)策，積極開(kāi)展應(yīng)對(duì)人口老齡化的行動(dòng)，實(shí)施全面二孩政策。全面二胎政策的開(kāi)放使得親子游市場(chǎng)迎來(lái)一定的增長(zhǎng)預(yù)期。據(jù)全國(guó)第六次人口普查估算，我國(guó)現(xiàn)有1.75億90后，年齡范圍在19-27周歲之前，并已全部邁入適婚年齡。90后的消費(fèi)態(tài)度以“品質(zhì)、體驗(yàn)、新潮”為主，他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)商品付出更高的價(jià)格，享受商品使用感受以及服務(wù)體驗(yàn)，偏愛(ài)新事物緊跟隨潮流。90后開(kāi)始逐步步入為人父母的階段，未來(lái)90后也將成為親子游出行的主力消費(fèi)人群。

    2018年我國(guó)新生兒數(shù)量達(dá)到了1523萬(wàn)人，從2018年的數(shù)據(jù)看，新生兒數(shù)量出現(xiàn)一定程度的下降，但絕對(duì)數(shù)量仍然巨大。且預(yù)計(jì)后期為應(yīng)對(duì)人口老齡化等問(wèn)題，國(guó)家在“全面二孩”的基礎(chǔ)上或仍有鼓勵(lì)生育的政策，新生兒數(shù)量有望在未來(lái)企穩(wěn)回升。相較于上一代的父母，以80、90后為代表的新生代父母對(duì)于科學(xué)育兒觀念的塑造和正確育兒方式的培養(yǎng)更加關(guān)注，并且他們更愿意投入時(shí)間和金錢(qián)對(duì)孩子進(jìn)行生活照料、早期教育，以及社會(huì)交往、情感需求等方面的教育。

我國(guó)近年新生兒數(shù)量絕對(duì)數(shù)仍較大（萬(wàn)人）

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2019年中國(guó)家庭親子關(guān)系表現(xiàn)現(xiàn)狀

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    2、家長(zhǎng)對(duì)陪伴孩子的重視

    父母陪伴孩子的意識(shí)隨孩子年齡增長(zhǎng)而提升，節(jié)假日陪伴時(shí)長(zhǎng)明顯更長(zhǎng)。根據(jù)調(diào)查91.7%的0-3歲的孩子家長(zhǎng)認(rèn)為高質(zhì)量陪伴育兒的方式對(duì)于孩子的成長(zhǎng)非常重要，隨著孩子的年齡增長(zhǎng)，97%的4-7歲孩子家長(zhǎng)表示認(rèn)同這一觀點(diǎn)。比起工作日，父母擁有更多的時(shí)間在節(jié)假日陪伴自己的孩子，有大約三分一的家長(zhǎng)愿意花8個(gè)小時(shí)及以上的時(shí)間與孩子相處。

家長(zhǎng)隨著孩子的成長(zhǎng)逐漸意識(shí)到陪伴的重要性

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節(jié)假日家長(zhǎng)陪伴孩子的時(shí)間明顯更長(zhǎng)

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    3、家長(zhǎng)對(duì)孩子性格塑造的重視

    對(duì)孩子的性格培育和綜合品質(zhì)的培養(yǎng)成為家長(zhǎng)較為關(guān)注的方面。隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大，新晉父母普遍面臨工作壓力較大、陪伴孩子時(shí)間較少、難以產(chǎn)生有效陪伴等問(wèn)題。而在成長(zhǎng)階段，孩子若缺乏家長(zhǎng)的陪同，則會(huì)產(chǎn)生性格上的錯(cuò)位或性格發(fā)展方向的偏離，而越來(lái)越多的家長(zhǎng)相信孩子性格和品格的養(yǎng)成，是其今后成長(zhǎng)和發(fā)展的最重要決定因素，所以在孩童時(shí)期，越來(lái)越多的家長(zhǎng)開(kāi)始注重對(duì)孩子性格的培養(yǎng)和塑造。而通過(guò)陪伴、開(kāi)拓視野、探索與實(shí)踐、親子互動(dòng)等方式來(lái)培育孩子的親子游產(chǎn)品越來(lái)越成為家長(zhǎng)與孩子增進(jìn)感情的選擇，以及塑造孩子積極性格的重要途徑。

中國(guó)父母對(duì)0-3歲孩子未來(lái)性格預(yù)期

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    （二）親子游內(nèi)容和形式：傳統(tǒng)游樂(lè)園及觀光游向游學(xué)教育方向發(fā)展

    1、游玩內(nèi)容由傳統(tǒng)游樂(lè)園向偏教育類(lèi)產(chǎn)品發(fā)展

    親子游的主要內(nèi)容目前仍以比較傳統(tǒng)的內(nèi)容為主。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，近兩年，傳統(tǒng)的機(jī)械游樂(lè)園以及動(dòng)物園等形式仍然占比最高，親近大自然等以自然景觀游覽為主的親子游形式也比較常見(jiàn)。從具體的游玩內(nèi)容和形式看，游樂(lè)園因其特殊的親子游屬性而一枝獨(dú)秀，自然觀光、城市觀光、農(nóng)家體驗(yàn)等市場(chǎng)較常見(jiàn)的產(chǎn)品，游玩比例仍然較大。

親子游近兩年仍以游樂(lè)園、動(dòng)物園等為主

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游樂(lè)園、農(nóng)家樂(lè)等親子游方式最受歡迎

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    （三）親子游市場(chǎng)格局：行業(yè)增速快，產(chǎn)品及模式尚不成熟

    1、行業(yè)快速增長(zhǎng)，出發(fā)地仍集中核心城市

    親子游市場(chǎng)規(guī)模增速較快。我國(guó)親子游市場(chǎng)目前相比于整體旅游市場(chǎng)，規(guī)模仍然非常小，滲透率較低，按照2018年的數(shù)據(jù)，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入5.13萬(wàn)億元，而親子游市場(chǎng)滲透率僅約1%。但自2014年至2018年，CAGR高達(dá)約93%，且預(yù)計(jì)市場(chǎng)空間仍有較大的成長(zhǎng)空間。從出游天數(shù)來(lái)看，3-5天的占比達(dá)到約60%，為最常見(jiàn)的選擇，5天以上的占比約33%，占比也已達(dá)三分之一。總體上親子游的出游時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，可搭載的旅游內(nèi)容相對(duì)更加豐富。

我國(guó)親子游市場(chǎng)空間增速較快

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親子游出游天數(shù)以3-5天占比最多

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    消費(fèi)端，目前國(guó)內(nèi)親子游的主要出發(fā)地仍然集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，如一線城市，以及杭州、重慶、南京等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市。我國(guó)親子出游人群年消費(fèi)額分布較平均，總體上看，3000-10000元占比較高，合計(jì)占比達(dá)58.1%，以親子出游人群過(guò)去一年平均出行3次來(lái)看，平均每次花費(fèi)約1000-3300元左右，總體上估測(cè)還是以國(guó)內(nèi)及周邊游為主。

截至2018.8中國(guó)親子人群最近一年攜孩出游花費(fèi)

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    二、親子游發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)：需求深入和多樣帶來(lái)行業(yè)變革

    （四）出行半徑擴(kuò)大，高消費(fèi)追求自由

    親子省外游意愿明顯提升。自目前親子游的出行范圍和出行形式看，省外游意愿較高，達(dá)到70.4%，意愿增長(zhǎng)10.1%，出境游意愿更是高速增長(zhǎng)77.3%。相對(duì)比，省內(nèi)游意愿下降21.2%，市內(nèi)游意愿下降27.6%。親子出行人群未來(lái)呈現(xiàn)更加偏好長(zhǎng)途親子游的趨勢(shì)，且隨著人均可支配收入的快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)親子游出行半徑將快速擴(kuò)大。

    從出行形式來(lái)看，選擇定制游的意愿明顯增高，未來(lái)一年親子人群攜孩定制游的意愿提升10.5%，而半自助游和跟團(tuán)游的意愿都有不同程度的下降，未來(lái)親子游自由行的比例預(yù)計(jì)將進(jìn)一步提高。

截至2018.8親子出行人群未來(lái)一年計(jì)劃出行類(lèi)型

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截至2018.8親子人群未來(lái)一年攜孩出行方式計(jì)劃

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