四年一度的世界杯無疑是最圈錢的體育營銷賽事之一。據(jù)預(yù)測(cè)，今年的世界杯期間將覆蓋32億觀眾，并在全球范圍內(nèi)猛吸24億美元的廣告花費(fèi)，上一屆巴西世界杯這個(gè)數(shù)字還是15億。而且，這還是在美國和中國這倆世界最強(qiáng)經(jīng)濟(jì)體的國家隊(duì)都沒進(jìn)32強(qiáng)的情況下。
據(jù)預(yù)測(cè)，由于一些不是很明確的因素(也許是因?yàn)楸緛砭筒皇呛芟矚g足球的美國加上今年沒進(jìn)世界杯32強(qiáng)?)，導(dǎo)致美國并沒在世界杯廣告上投入太多，在整個(gè)賽事期間，美國僅僅額外多花費(fèi)了全年廣告預(yù)算的0.2%。為了解各地區(qū)在世界杯營銷上的廣告支出差異，實(shí)力媒體做了一系列的研究預(yù)測(cè)。
比如在英國，據(jù)上個(gè)月Oath公司發(fā)布的歐洲地區(qū)世界杯粉絲對(duì)于廣告態(tài)度的調(diào)研結(jié)果來看，僅有1%的英國人認(rèn)為自己會(huì)選擇購買那些世界杯期間做廣告的品牌的商品。但全英國地區(qū)，可是在世界杯期間額外追加了4000萬英鎊的廣告支出。
世界杯帶來的廣告花費(fèi)的上漲，首先體現(xiàn)在傳統(tǒng)的平面廣告上。而在賽事直播方面，英國的BBC和ITV都會(huì)進(jìn)行賽況直播，只不過BBC不接受任何廣告投放。
因?yàn)闀r(shí)差等原因，在整個(gè)世界杯期間，預(yù)估會(huì)有40%的觀眾無法收看比賽直播，所以他們勢(shì)必會(huì)選擇到視頻平臺(tái)或者社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上去“補(bǔ)”一下相關(guān)的比賽視頻或是精彩花絮，所以這類平臺(tái)的廣告收入勢(shì)必會(huì)大大提升。
作為東道主的俄羅斯，本土的廣告花費(fèi)則會(huì)因世界杯而增長(zhǎng)6400萬美元，這將占到全年廣告市場(chǎng)預(yù)算的2.1%。但這些數(shù)字在中國面前都相形見絀，中國為了響應(yīng)世界杯，可是投入了8.35億美元的廣告花費(fèi)。
實(shí)力媒體全球洞察部總監(jiān)以及媒介預(yù)測(cè)業(yè)務(wù)主管Jonathan Barnard表示：“每四年一次的世界杯早已成為刺激廣告花費(fèi)的巨大引擎，而今年的世界杯將為全球的廣告市場(chǎng)帶來10%的增長(zhǎng)。對(duì)于今年的品牌主來說，電視廣告和社交媒體廣告則是他們展現(xiàn)影響力的主要陣地。”
實(shí)力媒體英國的首席執(zhí)行官M(fèi)ark Howley補(bǔ)充道：“世界杯一向?qū)θ蚣坝膹V告市場(chǎng)影響巨大，這就是我們?yōu)槭裁磿?huì)預(yù)測(cè)在英國將會(huì)追加4000萬英鎊的廣告支出。英國的數(shù)字廣告緊跟全球數(shù)字廣告增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這也反映了英國在廣告消費(fèi)形式上的轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，我們對(duì)于英國地區(qū)廣告投入的預(yù)測(cè)還受一個(gè)相當(dāng)大的不確定因素的影響，那就是英國國家隊(duì)能在世界杯中走多遠(yuǎn)。”
沒有中國球隊(duì)參戰(zhàn)的世界杯就撬動(dòng)了8億美金的廣告花費(fèi)，要是哪天國家隊(duì)出線了，那不得砸暈全宇宙啊?
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