2017年中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析【圖】

    一、成長高增速與發(fā)展大空間

    我國滑雪產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展期，未來具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈┊a(chǎn)業(yè)從 1996 年開始起步，經(jīng)過近20年的發(fā)展，步入快速成長階段。2015 年我國滑雪人次已經(jīng)達到 1250萬人，2011年-2015 年每年復合增長率在兩位數(shù)以上。經(jīng)過估計，我國目前滑雪運動滲透率僅為1.35% ，較滑雪產(chǎn)業(yè)成熟的歐美國家 5%以上的滲透率相比仍有非常大的差距；由于我國人口基數(shù)眾多，未來滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模仍十分巨大。

    我國滑雪場數(shù)量近五年復合增速達17%，每年新增滑雪場 60-100家左右。2015 年我國滑雪場數(shù)量為 568家，最近五年我國滑雪場增長速度保持在每年 10%-20%，考慮到未來滑雪產(chǎn)業(yè)的政府支持力度與市場需求熱度，以每年10%的增長率為估算下限預測，預計 2022年我國滑雪場數(shù)量可超過1100家。

中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國滑雪市場行業(yè)運營態(tài)勢及未來前景預測報告》

中國滑雪人次（萬人）

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中國與主要發(fā)達國家滑雪運動滲透率

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全國滑雪場數(shù)量統(tǒng)計

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    二、產(chǎn)業(yè)動力之一：冬奧建設助推與國家政策驅(qū)動

    冬奧建設有望帶動冰雪產(chǎn)業(yè)的基礎設施建設熱潮，從而產(chǎn)生龐大的經(jīng)濟溢出效應。根據(jù)歷史經(jīng)驗來看，基礎建設、運動場館、奧運村等項目一般是國際奧委會評判申辦城市是否具備辦賽能力的評價指標，因此歷屆奧運會的舉辦地在體育場館建設和基礎設施建設方面都進行了非常大的投入。從 1998年日本長野冬奧會開始，各屆冬奧會的投資規(guī)模逐漸上升。2014 年俄羅斯的索契冬奧會投資規(guī)模更是高達510億美元，其中實際用于場館建設和賽事籌備的資金約為70億美元，其余花費全部用于相關的基礎設施建設上；索契冬奧會的投資投入超過了往屆所有冬奧會的總和，也超過了北京夏季奧運會花費400億美元的最高奧運建設投資記錄。

歷屆冬奧會各城市投資規(guī)模（億美元）

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    三、產(chǎn)業(yè)動力之二：滑雪成為戶外運動的熱點項目

    戶外運動逐步成為大眾消費品。人均 GDP的增長帶動戶外運動旅游整體的產(chǎn)業(yè)結構提升，它正在從鍛煉身體的健康初衷升級為更具備消費場景的體驗式旅游。最近幾年，我國核心戶外市場規(guī)模提升迅速，根據(jù)統(tǒng)計，目前我國每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動，與歐美發(fā)達國家近 50%的參與率相比仍然具有很大的提高空間。如中國年輕人花在“樂趣”上的錢占總體消費的比例不到 1/10，而該比例在美國和日本都接近 1/6。隨著收入水平的持續(xù)增加與帶薪休假制度的完善，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運動的需求會進一步加大，各類休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對于戶外運動的向往，內(nèi)因與外因同時作用，我國體驗戶外運動的人群增速依然有望保持樂觀的增速。

中國核心戶外市場規(guī)模（億元）

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人均GDP水平與戶外運動的類型

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2016年我國戶外運動用戶年齡分布

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    滑雪成熱門的新興戶外運動。根據(jù)數(shù)據(jù)，從 2002 年-2015 年，我國滑雪人次的復合增速達到 15%。在 2014-2015 年雪季，滑雪人次進一步增長達至 1250 萬，同比增速為 21.36%。對滑雪人群動因分析的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，接近 76%的人群為體驗型滑雪和初學者，其中一部分未來將進一步轉(zhuǎn)化為滑雪愛好者，進而產(chǎn)生多次消費；以健身和學習滑雪作為動因的比例分別為 28.25%和 26.30%。而《2016年全球滑雪市場報告》的數(shù)據(jù)進一步顯示，滑雪在 25-35 歲的富人中變得越來越流行，大約 80%的滑雪者都不超過 40 歲，顯著高于所有戶外運動人群不超過 40 歲的占比59%。

2016年中國滑雪人群動因分析

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