2017年全年酸奶在阿里系電商上的銷(xiāo)售情況統(tǒng)計(jì)【圖】

    全年銷(xiāo)售額 14.8 億，保持高速增長(zhǎng)。 2017 年，酸奶全年銷(xiāo)售額 14.8 億，11月、12 月銷(xiāo)售額較去年同期分別+71.1%、+53.3%，保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。拆分量?jī)r(jià)來(lái)看，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素是銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。12 月全網(wǎng)銷(xiāo)量同比+63.9%；均價(jià)同比-6.5%，小幅回調(diào)。

酸奶全網(wǎng)銷(xiāo)售額（元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

酸奶全網(wǎng)銷(xiāo)量（件）及銷(xiāo)售均價(jià)（元/件）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    平臺(tái)對(duì)比：天貓平臺(tái)份額進(jìn)一步提升。酸奶同樣表現(xiàn)出淘寶向天貓平臺(tái)轉(zhuǎn)換的趨勢(shì)，2017 年 12 月天貓銷(xiāo)售額占全網(wǎng)銷(xiāo)售額份額較去年同期提升 8.2pcts，全年天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額占比已達(dá) 77%。均價(jià)方面，天貓平臺(tái)均價(jià)約為淘寶的 1.4 倍。價(jià)格波動(dòng)與進(jìn)口品牌優(yōu)惠力度大小有關(guān)。

酸奶兩大平臺(tái)銷(xiāo)售額占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

酸奶兩大平臺(tái)均價(jià)對(duì)比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    產(chǎn)地解析：國(guó)產(chǎn)酸奶份額下滑，德國(guó)為主要進(jìn)口國(guó)。從產(chǎn)地來(lái)看，酸奶以大陸地區(qū)生產(chǎn)為主，但有下滑趨勢(shì)，2017 年 12 月國(guó)產(chǎn)酸奶份額 79%，同比下滑10pcts。德國(guó)為最主要進(jìn)口國(guó)，占比 8%保持穩(wěn)定。

酸奶原產(chǎn)地銷(xiāo)售額占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    價(jià)格區(qū)間：50 元以上漸成主力價(jià)格區(qū)間。酸奶同樣以整箱銷(xiāo)售為主，2017 年上半年，50 元以上和 50 元以下銷(xiāo)售額基本相當(dāng)。8 月以來(lái)，50 元以下銷(xiāo)售額持續(xù)收縮，主要受進(jìn)口品牌驅(qū)動(dòng)，高端化趨勢(shì)明顯。

酸奶各價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    品牌份額：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，龍頭集中度下滑。2016/12 至 2017/12 份額變動(dòng)：蒙牛 20% → 15%，伊利 19% → 16%，光明 26% → 23%。天潤(rùn)、西域春等品牌迅速成長(zhǎng)。

酸奶主要品牌線上銷(xiāo)售額份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    品牌全年表現(xiàn)：伊利全年銷(xiāo)售額份額 22%，光明 22%，蒙牛 17%。酸奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)集中，前三名份額遙遙領(lǐng)先其它品牌。從量?jī)r(jià)關(guān)系來(lái)看，國(guó)內(nèi)龍頭優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在銷(xiāo)量，同時(shí)均價(jià)不低于君樂(lè)寶、西域春等小品牌。

酸奶行業(yè)主要品牌全年銷(xiāo)售額份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

酸奶行業(yè)主要品牌銷(xiāo)售額量?jī)r(jià)拆分

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)酸奶市場(chǎng)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》