2017年中國(guó)網(wǎng)民發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)者網(wǎng)購考慮因素分析【圖】

    一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及程度進(jìn)一步提高，為線上消費(fèi)發(fā)展提供良好沃土，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展迅猛

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率突破50%，幾乎接近 100%的網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)。2010年后中國(guó)的網(wǎng)民繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，以7%的年復(fù)合增速達(dá)到2017年的7.72億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率也在 2015年突破了50%。在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步普及的同時(shí)，手機(jī)上網(wǎng)也成為了絕大多數(shù)中國(guó)網(wǎng)民的習(xí)慣，2017 年手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的比例已經(jīng)達(dá)到了97.5%，較 2011 年上升了39.7個(gè)pct?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率過半、手機(jī)網(wǎng)民占比接近 100%或意味著消費(fèi)方式在未來可能會(huì)發(fā)生結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變，操作便利、便于比較商品的包括移動(dòng)端在內(nèi)的線上消費(fèi)能夠有機(jī)會(huì)更多地與消費(fèi)者接觸。

中國(guó)網(wǎng)民發(fā)展?fàn)顩r

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)網(wǎng)購行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及投資前景分析報(bào)告》

中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民發(fā)展?fàn)顩r

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    包括電商平臺(tái)在內(nèi)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司憑借互聯(lián)網(wǎng)之東風(fēng)扶搖直上， 同時(shí)也助推互聯(lián)網(wǎng) 進(jìn)一步發(fā)展，引發(fā)更深層次的產(chǎn)業(yè)革命。截止 2018 年3月5日，騰訊和阿里的總市值已達(dá)萬億人民幣規(guī)模，百度、京東、網(wǎng)易、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)公司市值也已突破千億人民幣。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司正是因?yàn)樽プ×嘶ヂ?lián)網(wǎng)這一改變產(chǎn)業(yè)生態(tài)的有力資源，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，可以說互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的是個(gè)不可忽視的核心變量。而隨著這些互聯(lián)網(wǎng)公司自身創(chuàng)新不斷地推進(jìn)，包括零售在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也改頭換面，進(jìn)化出了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

中國(guó)部分互聯(lián)網(wǎng)公司市值 (截止2018年3月5日，億元)

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    二、消費(fèi)升級(jí)持續(xù)進(jìn)行中，高性價(jià)比消費(fèi)是未來消費(fèi)習(xí)慣走向

    市場(chǎng)信息透明度的提高使產(chǎn)品之間“質(zhì)”與“價(jià)”的可比性上升。以前只能在線下消費(fèi)時(shí)，消費(fèi)者“貨比三家”的范圍通常受到區(qū)域內(nèi)銷售類似商品網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量以及交通便捷程度的限制，往往因?yàn)榭杀鹊呢浳锾?、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重而傾向于低價(jià)消費(fèi)。而隨著電子商務(wù)的發(fā)展，消費(fèi)者可以在相較先前遠(yuǎn)遠(yuǎn)龐大的市場(chǎng)進(jìn)行商品的比較，通過網(wǎng)友的評(píng)論以及經(jīng)過保證的試用期檢驗(yàn)產(chǎn)品的質(zhì)量，并較為輕松地通過各種價(jià)格查詢工具選出令自己心儀的商品。

    品牌、品質(zhì)和價(jià)格成為消費(fèi)者網(wǎng)購最關(guān)注的因素。根據(jù)結(jié)果顯示，在網(wǎng)購時(shí)，51.5%的消費(fèi)者根據(jù)品牌選擇，45.6%的消費(fèi)者注重品質(zhì)，40.9%的消費(fèi)者將價(jià)格作為主要的考慮因素。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，低加價(jià)率、質(zhì)量有品牌保證的商品將更受到消費(fèi)者的青睞，品質(zhì)商品的需求將會(huì)持續(xù)上升。

2016年消費(fèi)者網(wǎng)購考慮的主要因素

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2016年網(wǎng)購用戶對(duì)“品質(zhì)商品”的認(rèn)知

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