2018年中國電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析【圖】

    ① 我國電視劇行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

2008-2017 年我國持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》機(jī)構(gòu)的數(shù)量情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    近年來，隨著電視劇行業(yè)的相關(guān)政策放寬以及各種扶持政策的出臺，我國電視劇市場在 20 世紀(jì) 90 年代嘗試制播分離后，開始向民間資本開放，電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量逐年穩(wěn)步增長。 2008-2017 年期間，我國持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的機(jī)構(gòu)從 2,874 家增長至 14,389 家，年均復(fù)合增長率達(dá) 19.60%，呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。同時，隨著我國娛樂文化消費(fèi)需求的日益旺盛以及電視節(jié)目創(chuàng)意生產(chǎn)的逐漸市場化，國內(nèi)電視劇市場規(guī)模保持高速發(fā)展的狀態(tài)。為了引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，廣電總局于 2013 年頒布了《衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出調(diào)控管理辦法》，對電視劇在上星頻道的播放數(shù)量、播放時間和題材做了規(guī)定，力圖改善電視劇制作同質(zhì)化、模式化和娛樂化的現(xiàn)象，做到“減量做優(yōu)”，使得通過許可發(fā)行的電視劇部數(shù)出現(xiàn)下滑， 2012-2016 年期間，我國獲得許可發(fā)行的電視劇部數(shù)從506 部減少到 334 部。但從每部電視劇的平均集數(shù)來看，集數(shù)呈上升趨勢，說明為了提高收入和規(guī)避風(fēng)險，電視劇制作機(jī)構(gòu)提高了每部電視劇的集數(shù)。從 市 場 規(guī) 模 來 看 ， 我 國 電 視 劇 行 業(yè) 市場 發(fā) 展 也 呈 現(xiàn) 快 速 發(fā) 展 趨 勢 。2011-2015 年期間，我國電視劇銷售額從 51.71 億元增長至 154.48 億元，年均復(fù)合增長率達(dá) 31.47%。

    ②我國電視劇行業(yè)市場發(fā)展前景

    A、作為電視臺主要收入來源的電視廣告收入奠定了電視劇市場長期發(fā)展的基礎(chǔ)

    由于電視臺具備收視人口基數(shù)大、廣告輻射范圍廣的特點(diǎn)，隨著國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長，特別是隨著我國經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性調(diào)整，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中消費(fèi)占比的持續(xù)提升，廣告收入成為電視臺的主要收入來源。 2011-2016 年，我國電視廣告收入從 934.54 億元增長至 1,004.87 億元，盡管受到網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)快速增長、新興媒體廣告業(yè)務(wù)分流等因素的影響，自 2014 年起電視廣告收入略有回落，但仍保持了較大的規(guī)模，較大規(guī)模的廣告收入將增強(qiáng)電視臺對電視劇播映權(quán)的購買能力，為電視劇行業(yè)的長期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

    B、電視臺對優(yōu)質(zhì)電視劇需求不斷攀升，將推動電視劇市場持續(xù)擴(kuò)容

    目前，我國電視劇交易額占電視臺廣告收入的比例較低， 2015 年我國電視劇交易額、電視臺廣告收入分別為154.48 億元和 1,065.16 億元，電視劇交易額占電視臺廣告收入的比例僅為14.50%，電視臺仍有財(cái)務(wù)能力承擔(dān)更高的電視劇采購價格。通過增加優(yōu)質(zhì)電視劇的采購支出，衛(wèi)視頻道可以謀求更大的收視市場份額，有效增加廣告收入， 形成良性循環(huán)。隨著各個電視臺之間，以及電視臺與新媒體之間對于優(yōu)質(zhì)電視劇的爭奪加劇，未來優(yōu)質(zhì)電視劇的發(fā)行價格有望進(jìn)一步提高。

    C、新媒體的興起為電視劇發(fā)行行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇

    隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展， IPTV 和互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）逐漸走進(jìn)千家萬戶，同時隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展成熟，用手機(jī)、平板電腦等移動端在線觀看電影、電視劇等各類視頻已成為潮流。在此背景下，各大電視臺、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商也紛紛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻市場領(lǐng)域，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視頻市場的加速發(fā)展。2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場繼續(xù)增長， 2013-2015 年期間，付費(fèi)用戶規(guī)模從 308 萬人增長至 2,923 萬人， 2016 年預(yù)測達(dá)到 6,130 萬人，至 2019 年預(yù)計(jì)超過 1 億人。

2013-2019 年我國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場用戶規(guī)模預(yù)測（單位：萬人）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從我國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場收入來看， 2013-2015 年期間，我國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場規(guī)模從 4.6 億元增長至 48.4 億元， 2016 年預(yù)測達(dá)到 108.9 億元，此后以 29%左右的年均增速增長至 2019 年的 233.8 億元。

2013-2019 年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場收入規(guī)模預(yù)測（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國電視劇市場深度評估及投資前景評估報告》