2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)基本情況分析【圖】

    1、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)相關(guān)概念

    （1）網(wǎng)絡(luò)游戲基本概念

    根據(jù)游戲工委的定義，網(wǎng)絡(luò)游戲（Online Game），又稱“在線游戲”、“網(wǎng)游”，通常是指以個(gè)人電腦（PC）、平板電腦、智能手機(jī)等載體為游戲平臺(tái)，以游戲運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器為處理器，以互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)據(jù)傳輸媒介，必須通過(guò)廣域網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳輸方式（Internet、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)等）實(shí)現(xiàn)多個(gè)用戶同時(shí)參與的游戲產(chǎn)品，游戲玩家通過(guò)操控游戲中的人物角色或者場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、休閑、交流和取得虛擬成就等目的。

    （2）網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的分類

    1）按終端分類

    根據(jù)終端的不同，網(wǎng)絡(luò)游戲可分為 PC 端網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲兩大類。

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    A、 PC 端網(wǎng)絡(luò)游戲

    PC 端網(wǎng)絡(luò)游戲指的是運(yùn)行在 PC 上的網(wǎng)絡(luò)游戲，是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器和用戶個(gè)人電腦為處理終端， 進(jìn)行多人在線游戲的方式。 PC端網(wǎng)絡(luò)游戲又可進(jìn)一步細(xì)分為：客戶端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲。

    ①客戶端游戲

    客戶端游戲是指用戶必須在電腦中安裝客戶端軟件， 并通過(guò)此軟件接入游戲服務(wù)器，與其他游戲用戶進(jìn)行互動(dòng)娛樂(lè)的游戲形式。相比網(wǎng)頁(yè)游戲，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲具有更強(qiáng)的畫(huà)面、音樂(lè)表現(xiàn)效果，游戲體驗(yàn)也更好。

    ②網(wǎng)頁(yè)游戲

    網(wǎng)頁(yè)游戲（Web Game）是指基于網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的多人在線互動(dòng)游戲，用戶無(wú)須下載客戶端，只要打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器就可以進(jìn)行游戲。網(wǎng)頁(yè)游戲的主要優(yōu)點(diǎn)是無(wú)需安裝客戶端即可運(yùn)行游戲，對(duì)電腦配置要求低，操作簡(jiǎn)單。

    B、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲

    移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲（Mobile Game），指的是運(yùn)行在移動(dòng)終端（手機(jī)、平板電腦等）上的網(wǎng)絡(luò)游戲，是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器和用戶手持設(shè)備為處理終端，以移動(dòng)支付為支付渠道，以游戲移動(dòng)客戶端軟件為信息交互窗口的多人在線游戲方式。隨著智能移動(dòng)終端的普及， 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲類型也隨之豐富，由于受到智能移動(dòng)終端的技術(shù)及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)速度、資費(fèi)等因素的限制，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲類型與傳統(tǒng)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲存在一定的差別。根據(jù)載體的不同，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲主要細(xì)分為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲、平板電腦等其他移動(dòng)終端網(wǎng)絡(luò)游戲。

    2）按類型分類

    根據(jù)游戲類型的不同，網(wǎng)絡(luò)游戲可以分為角色扮演類、模擬策略類、棋牌休閑類、競(jìng)技娛樂(lè)類、社交游戲等。

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    A、角色扮演類游戲

    角色扮演（Role-Playing Game，簡(jiǎn)稱 RPG）是指由眾多用戶各自扮演一個(gè)或者幾個(gè)特定角色，在一個(gè)結(jié)構(gòu)化規(guī)則下通過(guò)一些行動(dòng)令所扮演角色發(fā)展，并根據(jù)特定故事情節(jié)和場(chǎng)景進(jìn)行交互的一種網(wǎng)絡(luò)游戲。 角色扮演類又可以細(xì)分為大型多人在線角色扮演游戲（Massive Multiplayer Online Role-Playing Game，簡(jiǎn)稱MMORPG）、策略角色扮演游戲（Strategy Role-Playing Game，簡(jiǎn)稱 SRPG）、動(dòng)作角色扮演游戲（Action Role Playing Game，簡(jiǎn)稱 ARPG）等類型。

    B、模擬策略類游戲

    模擬策略游戲是指在模擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景和事件中游戲用戶通過(guò)控制和決策使得游戲中模擬事物獲得類似現(xiàn)實(shí)世界的成長(zhǎng)和成就。 模擬策略游戲可以細(xì)分為模擬養(yǎng)成游戲、戰(zhàn)爭(zhēng)策略游戲和卡牌策略游戲。其中，模擬養(yǎng)成游戲主要包括模擬經(jīng)營(yíng)（簡(jiǎn)稱 SIM）、戀愛(ài)和寵物養(yǎng)成游戲等；戰(zhàn)爭(zhēng)策略游戲主要包括回合制策略游戲和即時(shí)戰(zhàn)略游戲（簡(jiǎn)稱 RTS）?？ㄅ撇呗杂螒蛑饕?2 種，一是非集換式卡牌游戲， 比如《三國(guó)殺》《UNO 牌》 等， 二是集換式卡牌游戲（Trading Card Game，簡(jiǎn)稱 TCG）， TCG 是以收集卡牌為基礎(chǔ)的，游戲者需要通過(guò)購(gòu)買隨機(jī)包裝的補(bǔ)充包，收集卡牌，靈活使用不同的各種卡牌和戰(zhàn)略跟對(duì)方進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)的卡牌游戲。一般來(lái)說(shuō)，這些卡牌都有一定的價(jià)值，玩家之間可以交易交換自己的卡牌。目前，卡牌策略游戲已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的主流游戲種類之一。

    C、棋牌休閑類游戲

    棋牌休閑類游戲主要由棋牌類和冒險(xiǎn)類游戲組成。棋牌游戲是棋盤(pán)、紙牌等桌面游戲的統(tǒng)稱，通常指?jìng)鹘y(tǒng)棋牌等桌面游戲在網(wǎng)絡(luò)上的實(shí)現(xiàn)。冒險(xiǎn)游戲一般分為文字類型的冒險(xiǎn)游戲和動(dòng)作類型的冒險(xiǎn)游戲，其游戲特色在于探索未知、解決謎題等情節(jié)化和探索性的互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)故事線索的發(fā)掘，主要考驗(yàn)玩家的觀察力和分析能力。

    D、競(jìng)技娛樂(lè)類游戲

    競(jìng)技娛樂(lè)類網(wǎng)絡(luò)游戲是在以廣域網(wǎng)為媒介，在信息技術(shù)營(yíng)造的虛擬環(huán)境中，在統(tǒng)一的競(jìng)賽規(guī)則下進(jìn)行的對(duì)抗性益智游戲。 該類游戲較一般游戲而言更強(qiáng)調(diào)玩家的即時(shí)策略與技術(shù)；其可進(jìn)一步細(xì)分為 MOBA、音樂(lè)游戲和體育游戲等類型。MOBA（Multiplayer Online Battle Arena），即多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲。這類游戲的玩法是：在戰(zhàn)斗中一般需要購(gòu)買裝備，玩家通常被分為兩隊(duì)，兩隊(duì)在分散的游戲地圖中互相競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)玩家都通過(guò)一個(gè)控制角色進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)競(jìng)技。音樂(lè)游戲，就是跟隨音樂(lè)的節(jié)奏，玩家通過(guò)按鍵，使動(dòng)作的方位和速度能與音樂(lè)節(jié)拍保持一致，或使模擬器發(fā)出相應(yīng)的音效能合成特定的樂(lè)曲的一種游戲。由于玩家對(duì)游戲節(jié)奏的追求和彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)攀比， 音樂(lè)游戲已經(jīng)成為炫技的手段之一。體育游戲，以各類體育比賽為內(nèi)容，用戶通過(guò)操作特定參賽者來(lái)完成比賽的一種游戲；主要包括賽車競(jìng)速、射擊、冰雪運(yùn)動(dòng)、各種球類比賽游戲。

    E、社交類游戲

    社交游戲（Social Game），是指運(yùn)行于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）社區(qū)網(wǎng)站內(nèi)，通過(guò)互動(dòng)娛樂(lè)方式增強(qiáng)人與人之間交流的網(wǎng)絡(luò)游戲。社交游戲的特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)、簡(jiǎn)單易上手、以趣味休閑內(nèi)容為主。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品種類繁多，分類標(biāo)準(zhǔn)也各有不同。通常行業(yè)內(nèi)按照終端來(lái)劃分各類產(chǎn)品，主要包括客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲。

    2、網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)模式

    （1）產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展也極為迅猛，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)逐步成型，已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ弧＞W(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的主鏈條包括游戲開(kāi)發(fā)商、游戲運(yùn)營(yíng)商、游戲渠道商以及游戲玩家等。產(chǎn)業(yè)周邊的輔助鏈條包括 IP 內(nèi)容提供商、開(kāi)發(fā)技術(shù)提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、廣告商、支付廠商、游戲媒體、終端提供商、游戲第三方服務(wù)商等。

網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖

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    1）游戲開(kāi)發(fā)商

    游戲開(kāi)發(fā)商是指制作電子游戲軟件的企業(yè)、團(tuán)體，主要負(fù)責(zé)組織研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行游戲軟件程序的開(kāi)發(fā)，經(jīng)過(guò)多輪測(cè)試加以完善后形成可商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品版本，為用戶提供網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。他們是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主體，決定著一款網(wǎng)絡(luò)游戲的最終的產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)效果。 只有開(kāi)發(fā)商不斷的研發(fā)出新的游戲或豐富現(xiàn)有游戲的內(nèi)容和可玩性，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的其他參與者才有參與運(yùn)作的基礎(chǔ)，也才能更好地滿足終端用戶的體驗(yàn)需求。游戲開(kāi)發(fā)商分為兩種類型，一種是專注于游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，自身較少參與游戲運(yùn)營(yíng)，通過(guò)代理運(yùn)營(yíng)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式向游戲運(yùn)營(yíng)商收取授權(quán)金和收入分成或接受運(yùn)營(yíng)商委托開(kāi)發(fā)游戲產(chǎn)品。另一種則是開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化企業(yè)，在開(kāi)發(fā)游戲產(chǎn)品同時(shí)也從事游戲運(yùn)營(yíng)，還通過(guò)代理運(yùn)營(yíng)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)或受托開(kāi)發(fā)等方式擴(kuò)寬盈利渠道。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的發(fā)展和成熟， 行業(yè)已逐步進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)游戲精品化發(fā)展階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的品質(zhì)及對(duì)玩家的黏性成為游戲企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上成功的關(guān)鍵因素。因此，具備強(qiáng)大的游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力的游戲開(kāi)發(fā)商將在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的優(yōu)勢(shì)。

    2）游戲運(yùn)營(yíng)商

    游戲運(yùn)營(yíng)商主要負(fù)責(zé)向游戲開(kāi)發(fā)商購(gòu)取運(yùn)營(yíng)權(quán)，搭建游戲平臺(tái)，進(jìn)行游戲推廣， 實(shí)時(shí)管理游戲虛擬社區(qū)以及進(jìn)行客戶服務(wù)等工作， 為玩家提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)，通過(guò)道具收費(fèi)、時(shí)間收費(fèi)等模式獲取運(yùn)營(yíng)收入。網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商連接了網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)游戲渠道商和網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。目前， 游戲運(yùn)營(yíng)商取得游戲產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)權(quán)利的方式主要有自主研發(fā)、代理運(yùn)營(yíng)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、并購(gòu)開(kāi)發(fā)和委托開(kāi)發(fā)，詳情如下表所示：

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    隨著網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的發(fā)展， 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)能力提出了越來(lái)越高的要求，包括：渠道資源的整合能力、市場(chǎng)推廣能力、玩家行為分析能力、客服能力、品牌影響力等方面，此外，游戲運(yùn)營(yíng)商還需要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，針對(duì)快速變化的市場(chǎng)、產(chǎn)品自身的特點(diǎn)制定不同的運(yùn)營(yíng)方案，實(shí)現(xiàn)更好的運(yùn)營(yíng)效果。

    3）游戲渠道商

    游戲渠道商直接接觸客戶，是介于游戲運(yùn)營(yíng)商和最終游戲玩家之間、幫助游戲產(chǎn)品盈利的重要中介。網(wǎng)絡(luò)游戲渠道商主要通過(guò)店面、網(wǎng)吧、網(wǎng)站等將網(wǎng)絡(luò)游戲及其相關(guān)產(chǎn)品向終端用戶推廣發(fā)行，可分為信息渠道和產(chǎn)品渠道。信息渠道商包括各類媒體、門(mén)戶網(wǎng)站等；產(chǎn)品渠道商包括游戲點(diǎn)卡銷售網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用商店或報(bào)亭、網(wǎng)吧等。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)游戲多以終端應(yīng)用的載體呈現(xiàn)，移動(dòng)網(wǎng)單機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商和移動(dòng)網(wǎng)在線游戲運(yùn)營(yíng)商都必須讓游戲產(chǎn)品安裝到用戶的移動(dòng)終端才能夠獲利。因此，在移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)中，移動(dòng)游戲渠道商作為產(chǎn)品的主要推廣渠道，處于強(qiáng)勢(shì)地位，它們往往通過(guò)給移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商導(dǎo)入用戶，參與到游戲的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)中來(lái)，并在其中參與運(yùn)營(yíng)分成。

    4）游戲周邊輔助產(chǎn)業(yè)鏈

    除了開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、渠道商之外，在游戲產(chǎn)業(yè)鏈中還存在輔助網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的輔助廠商。在游戲開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，主要有為游戲開(kāi)發(fā)商提供游戲內(nèi)容版權(quán)的 IP 提供商及提供游戲引擎、服務(wù)器、安全工具的開(kāi)發(fā)技術(shù)提供商。在游戲運(yùn)營(yíng)推廣方面，游戲運(yùn)營(yíng)商會(huì)與廣告商合作進(jìn)行游戲的營(yíng)銷推廣，同時(shí)一些游戲由于玩家眾多，本身也是很好的廣告發(fā)布渠道，在這種情況下，廣告商會(huì)在游戲里投放廣告并與游戲運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行廣告分成。此外，還有為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)主鏈條提供數(shù)據(jù)通信服務(wù)的電信運(yùn)營(yíng)商，提供支付結(jié)算服務(wù)的支付廠商，提供游戲硬件載體的終端產(chǎn)品提供商，提供信息資訊的游戲媒體，以及提供諸如游戲加速等服務(wù)的第三方服務(wù)商。

    （2）業(yè)務(wù)模式

    網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)目前的業(yè)務(wù)模式主要有游戲開(kāi)發(fā)模式（或授權(quán)運(yùn)營(yíng)模式）、代理運(yùn)營(yíng)模式、自主開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式。

    1）游戲開(kāi)發(fā)模式

    網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)對(duì)一項(xiàng)游戲僅從事游戲開(kāi)發(fā)的， 該項(xiàng)游戲?qū)儆谟螒蜷_(kāi)發(fā)模式（或授權(quán)運(yùn)營(yíng)模式）。在游戲開(kāi)發(fā)模式下，該網(wǎng)游公司作為游戲開(kāi)發(fā)商，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)，運(yùn)營(yíng)工作由授權(quán)運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)。公司與授權(quán)運(yùn)營(yíng)商簽訂合作協(xié)議，約定其獨(dú)家代理公司游戲產(chǎn)品在該區(qū)域的運(yùn)營(yíng)， 公司僅負(fù)責(zé)個(gè)性化游戲版本的提供和持續(xù)維護(hù)， 授權(quán)運(yùn)營(yíng)商全面負(fù)責(zé)游戲運(yùn)營(yíng)環(huán)境的搭建及產(chǎn)品區(qū)域市場(chǎng)推廣工作等。在游戲開(kāi)發(fā)模式下，公司主要通過(guò)版權(quán)金、后期運(yùn)營(yíng)收入分成的方式獲得收益。

    2）代理運(yùn)營(yíng)模式

    網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)對(duì)一項(xiàng)游戲僅從事發(fā)行業(yè)務(wù)或運(yùn)營(yíng)游戲平臺(tái)的， 該項(xiàng)游戲?qū)儆诖磉\(yùn)營(yíng)模式。在代理運(yùn)營(yíng)模式下， 公司主要負(fù)責(zé)向游戲開(kāi)發(fā)商采購(gòu)代理運(yùn)營(yíng)權(quán)、組建運(yùn)營(yíng)設(shè)備、廣告推廣、實(shí)時(shí)管理游戲虛擬社區(qū)、客戶服務(wù)等，并將運(yùn)營(yíng)情況反饋給游戲開(kāi)發(fā)商。

    3）自主開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式

    網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)對(duì)一項(xiàng)游戲同時(shí)從事游戲開(kāi)發(fā)和發(fā)行或運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的， 該項(xiàng)游戲?qū)儆谧灾鏖_(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式。在自主開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式下， 公司主要負(fù)責(zé)以下幾方面工作：第一、公司負(fù)責(zé)游戲后續(xù)版本更新、游戲中漏洞修復(fù)工作，為游戲持續(xù)運(yùn)營(yíng)提供優(yōu)質(zhì)的軟件環(huán)境；第二、公司負(fù)責(zé)購(gòu)買或租賃服務(wù)器并交予相關(guān)企業(yè)托管，同時(shí)向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商租賃網(wǎng)絡(luò)帶寬，為游戲的運(yùn)營(yíng)提供必要的硬件環(huán)境；第三、公司負(fù)責(zé)游戲推廣及玩家充值渠道的建設(shè)， 為游戲爭(zhēng)取客戶資源并提供完善的資金收付渠道；第四、公司負(fù)責(zé)建立完整的客服團(tuán)隊(duì)，為游戲玩家提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)。上述三種業(yè)務(wù)模式的特點(diǎn)如下表所示：

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    （3）自主開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)已成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)模式

    由于自主開(kāi)發(fā)模式的優(yōu)勢(shì)明顯，近年來(lái)游戲運(yùn)營(yíng)商自行開(kāi)發(fā)游戲、游戲開(kāi)發(fā)商自建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、游戲運(yùn)營(yíng)商與游戲開(kāi)發(fā)商之間的并購(gòu)時(shí)有發(fā)生，自主開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式開(kāi)始成為行業(yè)的主流。

    3、網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)模式

網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)形成了成熟的收費(fèi)模式，如下圖所示：

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    其中， 網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商獲得收入的方式是通過(guò)研發(fā)游戲向運(yùn)營(yíng)商提供游戲版本來(lái)獲取授權(quán)金以及后續(xù)的運(yùn)營(yíng)收入分成。 如果游戲開(kāi)發(fā)商具備較強(qiáng)的實(shí)力和話語(yǔ)權(quán)，就能夠在收入分成中處于有利地位。網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商獲得收入的方式是通過(guò)運(yùn)營(yíng)游戲直接從游戲玩家處獲得或通過(guò)收取廣告投放費(fèi)用獲得。收費(fèi)模式主要有按時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)、按道具收費(fèi)、按交易收費(fèi)和游戲內(nèi)置廣告收費(fèi)，目前，我國(guó)上線運(yùn)營(yíng)及在研的網(wǎng)絡(luò)游戲主要采用道具收費(fèi)為主，具體情況如下：