2018年中國(guó)視覺(jué)素材產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析【圖】

    一、我國(guó)視覺(jué)素材產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

    2007 年底中國(guó)出現(xiàn)首家微利圖片供應(yīng)機(jī)構(gòu)——微圖網(wǎng)，近年來(lái)相繼有多家微利圖片庫(kù)成立，并引起業(yè)界的普遍關(guān)注。但總體來(lái)看，微利圖片交易在整個(gè)視覺(jué)素材市場(chǎng)中占比仍較小，對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)視覺(jué)素材庫(kù)公司難以構(gòu)成威脅。

中國(guó)視覺(jué)素材行業(yè)發(fā)展歷程

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    二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)尚有10倍空間，前景廣闊

    視覺(jué)素材行業(yè)主要受互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)意行業(yè)和傳媒業(yè)的發(fā)展影響，其中與廣告、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣電、報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等行業(yè)的發(fā)展緊密相關(guān)，隨著這些下游行業(yè)的快速發(fā)展，視覺(jué)素材行業(yè)的容量將迅速擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段。

    由于視覺(jué)素材的用途主要是商業(yè)傳播、廣告營(yíng)銷，因此歐美廣告界將其認(rèn)定為廣告行業(yè)的一種素材成本支出，占廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模的一定比例。美國(guó)的圖片行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占廣告市場(chǎng)規(guī)模比例為2.4%，而中國(guó)圖片市場(chǎng)規(guī)模在廣告市場(chǎng)占比不足 0.5%。這也恰恰說(shuō)明中國(guó)圖片盜版嚴(yán)重。據(jù)此推算，2016年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額已達(dá)到6489億元，假如中國(guó)圖片市場(chǎng)規(guī)模占廣告市場(chǎng)規(guī)模比例能達(dá)到2%，則圖片市場(chǎng)空間約130億元。

    然而實(shí)際情況是，2016 年中國(guó)圖片市場(chǎng)規(guī)模僅14億左右。正版圖片市場(chǎng)規(guī)模占廣告市場(chǎng)規(guī)模的比例僅有0.2%。從14億元130億元，從0.2%提升到 2%，中國(guó)圖片市場(chǎng)規(guī)模還有接近10倍的增長(zhǎng)空間，潛力巨大。

中國(guó)圖片市場(chǎng)增長(zhǎng)空間

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    隨著嚴(yán)打盜版的政策及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律不斷完善和加強(qiáng)，以及公民維權(quán)意識(shí)提升、圖片版權(quán)追蹤技術(shù)的快速推進(jìn)，正版化的加速將帶動(dòng)圖片付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持高增長(zhǎng)。

    參考行業(yè)龍頭視覺(jué)中國(guó)近三年 30%的業(yè)務(wù)增速，預(yù)計(jì)行業(yè) 2018-2020 年年均增速為 30%，到 2020 年中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)將達(dá) 40 億元左右。

2014-2020年圖片行業(yè)規(guī)模及增速

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    三、產(chǎn)業(yè)鏈及上下游分析

    視覺(jué)素材行業(yè)的上游為視覺(jué)內(nèi)容提供方，主要包括攝影師、設(shè)計(jì)師、圖片社、藝術(shù)家/畫家等，下游圖片需求方包括廣告公司、媒體、互聯(lián)網(wǎng)、出版商、電視臺(tái)以及企業(yè)等。

    中國(guó)媒體種類繁多，包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視等，各類媒體均離不開大量的圖片、視頻素材的支撐。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及新媒體的興起，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已成為視覺(jué)素材行業(yè)的第一大客戶群。

視覺(jué)素材產(chǎn)業(yè)鏈

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