2017年中國小鎮(zhèn)青年泛娛樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析【圖】

    一、小鎮(zhèn)青年崛起，成為娛樂消費中堅力量

    1、泛娛樂市場興起，小鎮(zhèn)青年功不可沒

    泛娛樂市場崛起，居民娛樂消費支出增長較快，娛樂方向為投資熱點。

    1）人民對娛樂消費需求進一步提升。泛娛樂搜索量波動上升，增速高于全網(wǎng)。其中，教育文化娛樂支出占2016年全國居民支出的11.2%；

    2）娛樂產(chǎn)業(yè)成投資熱點。2013-2016年國內(nèi)文化娛樂產(chǎn)業(yè)投資一直保持向上增長態(tài)勢，2013 年投資額為 5225億元，在2016年投資額已經(jīng)達(dá)到7830億元；

    3）一級市場娛樂方向投資活躍。2016 年文化娛樂投資事件達(dá)到 668件，行業(yè)活躍度位列前三。

2016年1月-9月泛娛樂搜索指數(shù)

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》

2016年全國居民支出情況

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2013-2016年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資完成規(guī)模（億元）

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2016年各領(lǐng)域事件次數(shù)分布

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    小鎮(zhèn)青年成為娛樂消費的中堅力量。1）從娛樂人群的年齡分布看，3歲以下人群是主力人群。特別是 19-24 歲娛樂人群所占比例高于全網(wǎng)近10個百分點，18歲以下娛樂人群占比是全網(wǎng)的2倍左右；2）從娛樂人群的地域分布看，三四線城市對娛樂關(guān)注度高，是娛樂人群的主要分布地域。三四線城市關(guān)注娛樂的人群比例高于全網(wǎng)，一二線城市對娛樂的關(guān)注度總體低于三四線城市。

2016年娛樂人群和全網(wǎng)人群年齡分布對比

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2016年前三季度娛樂人群地域分布

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    二、小鎮(zhèn)青年之影視和游戲進入收獲期

    小鎮(zhèn)青年在泛娛樂細(xì)分領(lǐng)域滲透率高，用戶粘性較高，具有較高付費率，在游戲和影視領(lǐng)域表現(xiàn)尤其搶眼。

    小鎮(zhèn)青年在泛娛樂細(xì)分領(lǐng)域的用戶滲透率整體較高。在網(wǎng)絡(luò)影視、閱讀、游戲、音樂、動漫和直播領(lǐng)域，小鎮(zhèn)青年的滲透率都高于全體手機網(wǎng)民平均水平。尤其在直播和游戲領(lǐng)域，小鎮(zhèn)青年的滲透率分別為61.8%和70.8%，而全體網(wǎng)民的滲透率分別為51.8%和63.2%。

2017年泛娛樂細(xì)分項目的用戶滲透率

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    小鎮(zhèn)青年的泛娛樂項目付費轉(zhuǎn)化率整體較高，小鎮(zhèn)青年逐漸接受付費模式。1）網(wǎng)絡(luò)影視和游戲付費轉(zhuǎn)化率過半。在小鎮(zhèn)青年的泛娛樂項目中網(wǎng)絡(luò)影視付費轉(zhuǎn)化率最高，游戲緊隨其后，兩者均在50%以上；網(wǎng)絡(luò)閱讀和動漫的付費轉(zhuǎn)化率最低，不足20%；2）小鎮(zhèn)青年的付費轉(zhuǎn)化率整體高于全體網(wǎng)民平均水平。在網(wǎng)絡(luò)影視、游戲、音樂、動漫和直播領(lǐng)域，小鎮(zhèn)青年的付費轉(zhuǎn)化率都高于全體手機網(wǎng)民平均水平，其中游戲、動漫和音樂最為突出，分別高出全體手機網(wǎng)民平均值6.8個百分點、5.3個百分點和3.7個百分點。

    網(wǎng)絡(luò)游戲和影視進入收獲期。1）網(wǎng)絡(luò)游戲和影視在小鎮(zhèn)青年中擁有廣泛的用戶群、用戶粘性高以及較高 的付費轉(zhuǎn)化率。其中網(wǎng)絡(luò)游戲滲透率為70.8%，2小時以上投入時長的人群占比為 34.2%，付費轉(zhuǎn)化率高達(dá) 54.9%；網(wǎng)絡(luò)影視滲透率為82.3%，投入時間多于 1 小時以上的人群占比為 44.1%，付費轉(zhuǎn)化率也高達(dá) 60%；2）網(wǎng)絡(luò)閱讀轉(zhuǎn)化率目前較低但未來擁有較大空間。雖然擁有網(wǎng)絡(luò)閱讀經(jīng)歷的小鎮(zhèn)青年基數(shù)大，付費轉(zhuǎn)化率僅為 19.7%，略低于全體手機網(wǎng)民；3）音樂、直播、動漫 領(lǐng)域 也存在較大市場空間。網(wǎng)絡(luò)音樂三個維度的數(shù)據(jù)比較均衡，擁有 79.8%的用戶滲透率和 22.8%的付費轉(zhuǎn)化率；直播領(lǐng)域的投入時間雖然整體不高，日均投入時間在30分鐘以上的用戶僅占 26.1%，但付費轉(zhuǎn)化率為 24.8%；動漫三個維度均為最低，但付費轉(zhuǎn)化率與網(wǎng)絡(luò)直播、音樂、閱讀差距不大。

2017泛娛樂細(xì)分項目的用戶付費轉(zhuǎn)化率

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2017小鎮(zhèn)青年泛娛樂領(lǐng)域的付費轉(zhuǎn)化率

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2017小鎮(zhèn)青年泛娛樂用戶滲透率、日均使用時長、付費轉(zhuǎn)化率對比

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