2018年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)【圖】

    一、廣告刊例價(jià)提高 + 付費(fèi)點(diǎn)新增

    移動(dòng)廣告市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)復(fù)合增速30%。市場(chǎng)層面來(lái)看，目前我國(guó)國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告規(guī)模仍在高速增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)19 年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為4842.5 億元，17-19年復(fù)合增長(zhǎng)率接近30%。

2012-2019 年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模（億元）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    二、主預(yù)算繼續(xù)向移動(dòng)廣告傾斜，互聯(lián)網(wǎng)刊例費(fèi)持續(xù)提高

    2017 年互聯(lián)網(wǎng)刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)12.4%，移動(dòng)廣告成為僅次于電視的第二大營(yíng)銷媒介，且廣告主17 年在移動(dòng)廣告上的預(yù)算投入同比提高2 個(gè)PCT。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)買量?jī)r(jià)格的提高對(duì)以廣告變現(xiàn)為核心的O7 來(lái)說(shuō)是長(zhǎng)期利好因素，預(yù)計(jì)湯姆貓系列游戲的CPM單價(jià)有望受益于移動(dòng)端買量發(fā)展的紅利，得到持續(xù)提高。

2016-2017 各媒介廣告刊例花費(fèi)變化

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2016各媒介營(yíng)銷費(fèi)用的分配比例

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2017各媒介營(yíng)銷費(fèi)用的分配比例

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    未來(lái)單用戶廣告價(jià)值將迎來(lái)改善，理由在于：1）新興市場(chǎng)移動(dòng)端廣告投放保持著較快的增長(zhǎng)速度，從上圖17 年互聯(lián)網(wǎng)廣告例刊價(jià)12.4%的增速以及移動(dòng)端投放費(fèi)用比例的擴(kuò)大來(lái)判斷，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)刊例花費(fèi)增速應(yīng)該高于互聯(lián)網(wǎng)整體刊例增速；2）金科接手O7 后，將利用杭州哲信的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展國(guó)內(nèi)安卓渠道的覆蓋面，通過(guò)共享廣告SDK 等方式，加強(qiáng)安卓渠道的廣告落地能力；3）國(guó)內(nèi)多個(gè)安卓渠道自身也在開(kāi)發(fā)廣告SDK，廣告變現(xiàn)有望進(jìn)一步打通。

2015-2017年單位MAU 廣告貢獻(xiàn)收入（單位：元）

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2015-2017年單MAU 廣告貢獻(xiàn)收入

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