2017年中國郵輪旅游人次及郵輪產(chǎn)業(yè)政策分析【圖】
全球郵輪旅游呈穩(wěn)增長趨勢。從全球郵輪行業(yè)發(fā)展來看,郵輪搭乘旅游人次持續(xù)穩(wěn)增長,而且增速漲幅有擴(kuò)張趨勢。2016 年全球郵輪搭乘旅游人次達(dá)到2470萬,2015年為2319萬人次,增速達(dá) 6.5%,為5年來最高增速。而此前預(yù)測增速是每年4.4%。如果按照2016年全球人口72.6億計(jì)算,郵輪搭乘旅游的滲透率僅為0.32%。
2018年中國水稻種植面積及水稻類型分析【圖】
2017年,我國稻谷和小麥的種植面積分別為 4.53億畝、3.6億畝,合計(jì)為 8.13億畝,2018 年留給稻谷和小麥兩大口糧作物的面積調(diào)減空間合計(jì)為1300萬畝左右。2016年10月,我國首次全面下調(diào)小麥最低收購價(jià),2017 年小麥種植面積調(diào)減大約300萬畝。如果 2018 年小麥調(diào)減面積仍為300萬畝左右,預(yù)計(jì)稻谷的調(diào)減面積將會穩(wěn)定在1000萬畝左右。
2017年中國稻米行業(yè)產(chǎn)銷量及價(jià)格走勢分析【圖】
2008 年以來,最低收購價(jià)政策進(jìn)入主要運(yùn)用階段。根據(jù)測算,2009-2017年我國稻谷的庫存消費(fèi)比從24.9%持續(xù)上升至106.8%,上升逾80個(gè)百分點(diǎn)。
2017年中國水稻播種面積及收購價(jià)格分析【圖】
最低收購價(jià)政策導(dǎo)致水稻整體種植面積明顯提升。在最低收購價(jià)政策主要運(yùn)用階段,我國水稻播種面積由4.39億畝上升至4.55億畝,增幅可達(dá)4%。對2004-2017年的水稻最低收購價(jià)與播種面積作了簡單的單變量線性回歸,發(fā)現(xiàn)最低收購價(jià)每提高1元/50公斤,水稻播種面積將上升33萬畝左右。
2018年中國調(diào)味品行業(yè)銷售額及價(jià)格走勢分析【圖】
1月份銷售額 1599萬,大幅增長。2018 年1月份,醋制品銷售額1599萬元,同比增長+51.5%。拆分量價(jià)來看,銷售額增長的驅(qū)動(dòng)因素與量價(jià)均漲有關(guān)。1月份全網(wǎng)銷量同比+7.1%;均價(jià)同比+41.4%。
2018年中國醬油行業(yè)銷量額及價(jià)格走勢分析【圖】
1月份銷售額2605萬元,同比高增74.8%。2018年1月份醬油全網(wǎng)銷售額達(dá)2605萬元,較去年同期+74.8%,環(huán)比變動(dòng)+3%,歸于量價(jià)齊升。拆分量價(jià)來看,銷售額增長的驅(qū)動(dòng)因素是量價(jià)齊升。1 月全網(wǎng)銷量同比+16.7%;均價(jià)同比+49.8%。
2018年中國葡萄酒行業(yè)銷售額及價(jià)格走勢分析【圖】
1月份銷售額 4億元,銷量同比下滑。1月份葡萄酒全網(wǎng)銷售額為4億元,首次出現(xiàn)相對顯著的增長,同比增幅達(dá)+8.1%。增長動(dòng)力來源于價(jià)格提升。拆分量價(jià)來看,葡萄酒銷量持續(xù)處于低位,均價(jià)則有上漲趨勢。1月份葡萄酒全網(wǎng)銷量同比-4.6%;均價(jià)同比+13.3%。
2018年中國啤酒行業(yè)銷售額及價(jià)格走勢分析【圖】
1月銷售額 0.94億,量價(jià)齊升。2018年1月,啤酒行業(yè)銷售額 0.94億,1月銷售額較去年同期+44.8%。啤酒行業(yè)銷售額上漲主要因量價(jià)齊升。2018 年1月全網(wǎng)銷量+20.9%;均價(jià)+19.7%,主要由進(jìn)口品牌拉升。
2017年中國電商行業(yè)發(fā)展情況:網(wǎng)購習(xí)慣普遍養(yǎng)成,電商購物節(jié)有效挖掘潛在需求

從單筆網(wǎng)購消費(fèi)上限分布看,單筆消費(fèi)低于1000元者占比45.7%,高于1000元者占比43.1%,兩者比例差距不大。單筆消費(fèi)在1001-5000元占比23%,以單筆5000元為分水嶺,高于此標(biāo)準(zhǔn)的樣本占比下降。
2017年中國社交軟件行業(yè)發(fā)展情況:熟人社交為核心需求,付費(fèi)潛力尚待挖掘

在樣本最常使用的社交軟件中,微信以82%的比例占據(jù)第一排名,其后依次是QQ(占53.6%)、新浪微博(占33.5%),騰訊系社交軟件依然穩(wěn)居國內(nèi)社交應(yīng)用軟件前列。而微博、陌陌、貼吧及豆瓣等社交平臺出現(xiàn)在調(diào)查結(jié)果中與調(diào)查人群年齡分布有密切關(guān)系,樣本人群以80后和90后的青年人口為主(即年齡為19-38歲),占比72.6%,整體呈現(xiàn)年輕化特征,社交軟件排名也因此表現(xiàn)出相應(yīng)情況。
2017年中國游戲行業(yè)整體消費(fèi)水平較強(qiáng),喜好趨向多元化情況分析

游戲消費(fèi)用戶數(shù)量超4成,整體消費(fèi)水平較強(qiáng)。樣本群體中,在游戲中進(jìn)行消費(fèi)的群體占到總樣本比重的42.8%,其中,13.1%樣本年游戲消費(fèi)水平在百元以內(nèi),11.2%消費(fèi)水平在100-1000元區(qū)間,8.0%樣本消費(fèi)能力較強(qiáng),年游戲消費(fèi)水平在1000元以上。從平均值來看,樣本年平均游戲消費(fèi)水平在500元以上,遠(yuǎn)高于17年中國游戲市場ARPU349.2元,這主要由于樣本群體整體收入水平較高(月收入1萬以上人口占比60.0%),且多為年輕群體(80后和90后占比72.6%),游戲消費(fèi)意愿較強(qiáng)所致。
2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展空間:電梯廣告輻射效果仍有較大提升空間,映前廣告受眾數(shù)量大價(jià)值凸顯

從電梯廣告輻射途徑來看,16.0%樣本僅通過公司大樓接觸電梯廣告,21.0%樣本僅通過居民大樓接受電梯廣告影響,41.7%樣本通過公司大樓和居民大樓接受電梯廣告影響,僅有10.8%群體未受到電梯廣告輻射。從電梯廣告輻射效果看,63.5%樣本有關(guān)注電梯廣告,26.1%樣本沒有關(guān)注電梯廣告,反映樣本對電梯廣告接受度高,電梯廣告影響力較強(qiáng),但仍有較大提升空間,廣告商或能通過精準(zhǔn)投放、O2O互動(dòng)等方式進(jìn)一步提高輻射影響效果。
2018年中國面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析【圖】
消費(fèi)需求擴(kuò)容帶動(dòng)化妝品行業(yè)欣欣向榮。 由于城鎮(zhèn)居民基數(shù)擴(kuò)大且居民生活水平的提高,儀容整潔習(xí)慣亦逐步改變,消費(fèi)者愈加注重個(gè)人外表,消費(fèi)力度加大,令中國化妝品行業(yè)銷售額近年顯著增長。
2018年中國電影行業(yè)市場現(xiàn)狀及市場發(fā)展空間:觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成,影片內(nèi)容重要性凸顯

在調(diào)研樣本中,過去一年超過71.3%的人曾購票看電影,如果剔除未填寫樣本,則觀影比例達(dá)到79.2%。其中樣本人群的年觀影頻次較高,65.7%的人過去一年觀影超過5次,35.1%的人年觀影超過10次。2017年我國總?cè)丝谌司^影次數(shù)為1.17次,一二線城市人均觀影次數(shù)超過4次,樣本統(tǒng)計(jì)觀影頻次更高,一方面由于統(tǒng)計(jì)樣本居住城市多為一二線,且收入水平較高,另一方面也體現(xiàn)出電影已經(jīng)逐漸成為日常娛樂消費(fèi),觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。
2018年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析【圖】
2015-2016年數(shù)據(jù)顯示,中國企業(yè)開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)的比例越來越高,其中互聯(lián)網(wǎng)不僅作為企業(yè)營銷活動(dòng)最重要的渠道,其使用比例也呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。 2016年利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)的企業(yè)比例高達(dá)38.7%,同比增長近5個(gè)百分點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)已成為企業(yè)營銷不可或缺的渠道。
2018年中國人群基礎(chǔ)現(xiàn)狀及經(jīng)濟(jì)水平情況分析

剔除未填寫性別人群,本次調(diào)查樣本的性別比為99.06(以女性為100),略低于國家統(tǒng)計(jì)局公布的2017年總?cè)丝谛詣e比104.81。但由于本次調(diào)查樣本量遠(yuǎn)低于全國人口,所以性別比差距并不顯著,男女比例較為均衡,具備一定的普遍性和代表性。