摘要：近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和對(duì)健康環(huán)保的重視，消費(fèi)者更傾向于使用安全、環(huán)保的驅(qū)蚊產(chǎn)品。電熱蚊香液和電熱蚊香片因其使用方便、清潔環(huán)保的特點(diǎn)，逐漸取代了傳統(tǒng)的盤式蚊香。此外，隨著全球生態(tài)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，盤式蚊香生產(chǎn)長(zhǎng)期依賴以天然林木為資源的壓力也越來(lái)越大，導(dǎo)致盤式蚊香發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2016-2024年中國(guó)傳統(tǒng)蚊香行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，從2016年的25.37億元下降至2024年的17.23億元；而電熱蚊香液和電熱蚊香片的市場(chǎng)規(guī)模均有所上漲，電熱蚊香液市場(chǎng)規(guī)模從2016年的14.56億元增長(zhǎng)至2024年的41.22億元，電熱蚊香片市場(chǎng)規(guī)模從2016年的7.88億元增長(zhǎng)至2024年的8.99億元。

一、定義及分類

蚊香是一種通過(guò)燃燒或加熱等方式釋放驅(qū)蚊成分，達(dá)到驅(qū)趕或殺滅蚊蟲效果的日用衛(wèi)生產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于家庭、戶外、公共場(chǎng)所等場(chǎng)景。蚊香作為驅(qū)蚊物品，其歷史相當(dāng)悠久。遠(yuǎn)在數(shù)百年前的南宋時(shí)期，中國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)了類似驅(qū)蚊棒的物品。隨著時(shí)間的推移，蚊香逐漸發(fā)展成為今天我們所熟知的形態(tài)。目前，市面上的蚊香品種包括盤式蚊香、片型電蚊香、液體電蚊香等。

二、行業(yè)政策

1、主管部門和監(jiān)管體制

蚊香屬于農(nóng)藥類產(chǎn)品，其主管部門為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部，其主要職責(zé)是，統(tǒng)籌研究和組織實(shí)施以鄉(xiāng)村振興為重心的“三農(nóng)”工作發(fā)展戰(zhàn)略、中長(zhǎng)期規(guī)劃、重大政策。組織起草農(nóng)業(yè)農(nóng)村和鄉(xiāng)村振興有關(guān)法律法規(guī)草案，制定部門規(guī)章，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)綜合執(zhí)法。參與涉農(nóng)的財(cái)稅、價(jià)格、收儲(chǔ)、金融保險(xiǎn)、進(jìn)出口等政策制定。統(tǒng)籌推動(dòng)發(fā)展農(nóng)村社會(huì)事業(yè)、農(nóng)村公共服務(wù)、農(nóng)村文化、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和鄉(xiāng)村治理。牽頭組織改善農(nóng)村人居環(huán)境。指導(dǎo)農(nóng)村精神文明和優(yōu)秀農(nóng)耕文化建設(shè)。指導(dǎo)農(nóng)業(yè)行業(yè)安全生產(chǎn)工作等。

行業(yè)自律性組織為中國(guó)農(nóng)藥工業(yè)協(xié)會(huì)，其成立于1982年4月，是中國(guó)化工行業(yè)最早成立的行業(yè)協(xié)會(huì)之一，是跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)的具有獨(dú)立法人資格的全國(guó)非營(yíng)利性社團(tuán)組織。主要職責(zé)包括宣傳貫徹國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)、條例,協(xié)調(diào)企業(yè)依法經(jīng)營(yíng)；向政府有關(guān)部門反映行業(yè)情況及企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的問(wèn)題和要求，提出相關(guān)政策建議；推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，維護(hù)會(huì)員的合法權(quán)益；組織行業(yè)信息交流,分析行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，了解行業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)和問(wèn)題，向政府和企業(yè)提出相應(yīng)的政策建議和具體措施等。

2、行業(yè)相關(guān)政策

蚊香屬于農(nóng)藥范疇，因此受到農(nóng)藥管理政策的規(guī)范和約束。近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)一系列相關(guān)政策及法律法規(guī)，加強(qiáng)了對(duì)蚊香行業(yè)的監(jiān)督與管理，擴(kuò)大了蚊香的應(yīng)用范圍，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。如2021年12月，農(nóng)村農(nóng)業(yè)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于防蚊驅(qū)蚊類產(chǎn)品認(rèn)定的意見(jiàn)》，其中提到判定某種產(chǎn)品是否屬于農(nóng)藥，應(yīng)當(dāng)根據(jù)該產(chǎn)品的功能用途、使用場(chǎng)所、保護(hù)對(duì)象等進(jìn)行界定。如果產(chǎn)品的標(biāo)簽、說(shuō)明書標(biāo)明該產(chǎn)品具有防蚊驅(qū)蚊功能，無(wú)論其有效成分是化學(xué)成分還是植物源性成分，該產(chǎn)品都屬于農(nóng)藥范疇，依法應(yīng)當(dāng)按農(nóng)藥進(jìn)行管理。2023年9月發(fā)布的《關(guān)于切實(shí)加強(qiáng)當(dāng)前農(nóng)藥監(jiān)督管理工作的通知》中，又指出各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營(yíng)單位、電商經(jīng)營(yíng)者的監(jiān)督檢查，重點(diǎn)檢查生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體許可證件是否齊全、農(nóng)藥產(chǎn)品質(zhì)量是否合格、農(nóng)藥包裝標(biāo)簽是否符合要求、購(gòu)銷臺(tái)賬記錄是否齊全，電商經(jīng)營(yíng)者是否具有經(jīng)營(yíng)許可證、是否違規(guī)銷售禁限用農(nóng)藥及未登記的農(nóng)藥等。

三、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)和人才壁壘

蚊香行業(yè)涉及化學(xué)、農(nóng)藥學(xué)、生物學(xué)、環(huán)境科學(xué)、毒理學(xué)等多個(gè)學(xué)科。其核心技術(shù)包括低毒高活性有效成分的選用、生物活性測(cè)定、動(dòng)物毒理學(xué)評(píng)價(jià)、克服衛(wèi)生害蟲耐藥性、有效成分揮發(fā)控制以及在長(zhǎng)時(shí)間高溫環(huán)境下抗氧化與抗分解等。較早進(jìn)入的企業(yè)有技術(shù)沉淀的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，新進(jìn)入企業(yè)短期內(nèi)難以突破。而且產(chǎn)品研發(fā)離不開經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和足夠的技術(shù)支持，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)、管理、生產(chǎn)人員的技術(shù)水平、管理水平、經(jīng)驗(yàn)積累等綜合素質(zhì)要求較高。

2、品牌壁壘

隨著人們生活水平提高，在涉及個(gè)人健康的消費(fèi)品中，產(chǎn)品質(zhì)量與可靠性成為重要考量因素，消費(fèi)者往往傾向于選擇生產(chǎn)歷史悠久、質(zhì)量管理體系完善、品牌知名度和美譽(yù)度較高的產(chǎn)品。行業(yè)內(nèi)新進(jìn)入企業(yè)品牌知名度低，獲客成本高，推廣難度大，需要付出較大的研發(fā)、營(yíng)銷投入，并經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)考驗(yàn)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得消費(fèi)者的青睞。

3、資金和規(guī)模壁壘

蚊香生產(chǎn)企業(yè)在發(fā)展壯大過(guò)程中，生產(chǎn)場(chǎng)地建設(shè)、生產(chǎn)設(shè)備購(gòu)置和優(yōu)秀人才招聘等方面都需要大量資金支持。而且規(guī)模效應(yīng)在該行業(yè)較為重要，企業(yè)只有具備一定生產(chǎn)規(guī)模，才能在技術(shù)研發(fā)、人才引進(jìn)、設(shè)備更新等方面形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而降低成本，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新進(jìn)入企業(yè)需要投入大量資金實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，面臨一定的資金和規(guī)模壁壘。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，蚊香行業(yè)上游主要包括木粉、碳粉、驅(qū)蚊劑等原材料生產(chǎn)企業(yè)和電子元器件生產(chǎn)企業(yè)。這些原材料和電子元器件的質(zhì)量直接影響到蚊香的品質(zhì)和性能。中游是指蚊香的生產(chǎn)制造，該環(huán)節(jié)的生產(chǎn)商負(fù)責(zé)將上游提供的原材料和電子元器件加工成各種類型的蚊香產(chǎn)品。下游是指蚊香的銷售渠道，包括超市、便利店、專賣店等傳統(tǒng)銷售渠道以及電商平臺(tái)等新型銷售渠道。特別是電商平臺(tái)的發(fā)展，為蚊香產(chǎn)品提供了更廣闊的銷售空間。

蚊香行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

木粉

南昌市建鋒木質(zhì)粉有限責(zé)任公司

安徽華林新能源開發(fā)有限公司

河南保宏再生資源有限公司

平鄉(xiāng)縣昕龍木質(zhì)粉有限公司

江門市輝煌木粉有限公司

碳粉

珠海思美亞碳粉有限公司

福建元力活性炭股份有限公司

石家莊升隆炭業(yè)科技有限公司

重慶雙暢木炭有限公司

驅(qū)蚊劑

廣東廣康生化科技股份有限公司

江蘇揚(yáng)農(nóng)化工股份有限公司

湖北中農(nóng)化工有限公司

湖北博杰生物科技有限公司

電子元器件

無(wú)錫夏普電子元器件有限公司

深圳市微容電子元器件有限公司

深圳市瑞隆源電子有限公司

上海賽濱特種電子元器件有限公司

上游

湖南九喜科技股份有限公司

黑貓神日化股份有限公司

上海莊臣有限公司

中山欖菊日化實(shí)業(yè)有限公司

中游

超市

便利店

專賣店

電商平臺(tái)

下游

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）湖南九喜科技股份有限公司

湖南九喜科技股份有限公司創(chuàng)建于2001年，是經(jīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部批準(zhǔn)定點(diǎn)生產(chǎn)家用衛(wèi)生殺蟲用品及艾草康養(yǎng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及銷售的綜合型重點(diǎn)龍頭企業(yè)。主要產(chǎn)品包括蚊香、殺蟲氣霧劑、艾灸器具等。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，公司擁有了近3萬(wàn)平方米的高標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化生產(chǎn)廠房，配備了數(shù)十條國(guó)內(nèi)的家庭衛(wèi)生殺蟲系列用品生產(chǎn)線及各類艾草康養(yǎng)產(chǎn)品初、深、精加工生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力達(dá)120萬(wàn)件蚊香系列產(chǎn)品，6千噸艾草康養(yǎng)產(chǎn)品。在銷售模式上，公司采取“經(jīng)銷為主、直銷為輔”的銷售模式。2024年公司蚊香產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入0.38億元，同比上漲3.75%。

（2）浙江正點(diǎn)實(shí)業(yè)有限公司

浙江正點(diǎn)實(shí)業(yè)有限公司創(chuàng)建于一九九六年十一月，現(xiàn)已發(fā)展成為以家用殺蟲系列、家用洗滌用品系列、撲克的生產(chǎn)銷售及旅游開發(fā)為主的大型現(xiàn)代化企業(yè)。正點(diǎn)實(shí)業(yè)的蚊香生產(chǎn)基地是大規(guī)模的蚊香生產(chǎn)企業(yè)之一。公司擁有年產(chǎn)4.8億盤（蚊香）生產(chǎn)能力的現(xiàn)代化生產(chǎn)線，總部占地面積380畝，各分部占地面積200余畝，員工2000多人，生產(chǎn)基地固定資產(chǎn)5.8億元。主要產(chǎn)品包括盤式蚊香、檀香、熏香、殺蟲氣霧劑、電熱蚊香片、電熱蚊香液、滅蟑香等。

五、行業(yè)現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和對(duì)健康環(huán)保的重視，消費(fèi)者更傾向于使用安全、環(huán)保的驅(qū)蚊產(chǎn)品。電熱蚊香液和電熱蚊香片因其使用方便、清潔環(huán)保的特點(diǎn)，逐漸取代了傳統(tǒng)的盤式蚊香。此外，隨著全球生態(tài)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，盤式蚊香生產(chǎn)長(zhǎng)期依賴以天然林木為資源的壓力也越來(lái)越大，導(dǎo)致盤式蚊香發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2016-2024年中國(guó)傳統(tǒng)蚊香行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，從2016年的25.37億元下降至2024年的17.23億元；而電熱蚊香液和電熱蚊香片的市場(chǎng)規(guī)模均有所上漲，電熱蚊香液市場(chǎng)規(guī)模從2016年的14.56億元增長(zhǎng)至2024年的41.22億元，電熱蚊香片市場(chǎng)規(guī)模從2016年的7.88億元增長(zhǎng)至2024年的8.99億元。

2016-2024年中國(guó)蚊香行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）國(guó)家政策助推行業(yè)規(guī)范與發(fā)展

蚊香產(chǎn)品作為與民生緊密相關(guān)的日常消費(fèi)品，一直受到國(guó)家及社會(huì)各界的深切關(guān)注。為了營(yíng)造一個(gè)公平、有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，國(guó)家相關(guān)政府部門已經(jīng)制定并實(shí)施了一系列舉措，旨在嚴(yán)格規(guī)范行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，確保消費(fèi)者權(quán)益得到充分保障。與此同時(shí)，行業(yè)主管部門和自律組織也發(fā)揮著關(guān)鍵作用，他們積極引導(dǎo)行業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，致力于研發(fā)和生產(chǎn)高質(zhì)量、滿足居民需求的蚊香產(chǎn)品。這一系列的努力不僅有助于推動(dòng)整個(gè)蚊香行業(yè)的健康發(fā)展，也為其持續(xù)壯大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（2）居民消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者的購(gòu)買力得到了顯著提升。這一趨勢(shì)直接帶動(dòng)了包括蚊香類產(chǎn)品在內(nèi)的日常消費(fèi)品的市場(chǎng)需求。同時(shí)，隨著城市化進(jìn)程的加速推進(jìn)，城鄉(xiāng)差距逐漸在縮小，這一趨勢(shì)帶來(lái)了農(nóng)村居民生活水平和消費(fèi)能力的顯著提升。如今，農(nóng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生深刻變化，他們不僅注重基本生活需求，也開始追求更高的生活品質(zhì)。這些因素共同為蚊香產(chǎn)品行業(yè)帶來(lái)了更為廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇。

（3）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣引領(lǐng)行業(yè)新增長(zhǎng)

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的形成，我國(guó)蚊香產(chǎn)品行業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的便捷性和高效物流配送服務(wù)打破了地域限制，使得蚊香產(chǎn)品能夠覆蓋更廣泛的市場(chǎng)區(qū)域。此外，線上銷售通過(guò)減少中間環(huán)節(jié)、降低租金和人力成本，提升了產(chǎn)品的性價(jià)比，為企業(yè)帶來(lái)了更高的盈利水平。

2、不利因素

（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂，消費(fèi)者體驗(yàn)受損

在當(dāng)前的蚊香行業(yè)市場(chǎng)中，企業(yè)眾多，但產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。部分企業(yè)采用模仿、抄襲知名品牌的行為，甚至不惜以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)或犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和安全為代價(jià)，以追求短期的經(jīng)濟(jì)利益。這種不規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為不僅擾亂了行業(yè)的正常秩序，更嚴(yán)重地?fù)p害了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展造成了不可忽視的負(fù)面影響。

（2）品牌知名度不足

在蚊香行業(yè)內(nèi)，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家由于起步較早且市場(chǎng)培育程度高，已培養(yǎng)出一批如寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、莊臣等國(guó)際知名企業(yè)。我國(guó)作為后來(lái)者，雖然也孕育出一批知名的本土企業(yè)，但整體知名度與前述國(guó)際知名企業(yè)仍存在一定差距。未來(lái)我國(guó)蚊香企業(yè)需進(jìn)一步打造自主品牌文化，提升產(chǎn)品的美譽(yù)度，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先。

（3）火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)較高

傳統(tǒng)蚊香因需明火點(diǎn)燃且燃燒時(shí)間較長(zhǎng)，存在較高的火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)。一盤蚊香燃燒時(shí)長(zhǎng)通常為 7–10 小時(shí)，而大多數(shù)人習(xí)慣睡前點(diǎn)燃蚊香，這就導(dǎo)致夜間無(wú)人看管，蚊香易因傾倒、掉落等引發(fā)火情?；蛘卟糠窒M(fèi)者將蚊香直接放在木質(zhì)桌面、塑料托盤或靠近沙發(fā)、窗簾的地方，未使用金屬支架或隔熱墊，也極易引發(fā)火災(zāi)。因此，較高的火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)蚊香市場(chǎng)需求有所下降。

七、競(jìng)爭(zhēng)格局

蚊香市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨激烈，除了傳統(tǒng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)外，還涌現(xiàn)出了一批新興品牌。這些新品牌在產(chǎn)品研發(fā)、銷售渠道等方面都有了不小的突破，成為了市場(chǎng)上不可忽視的力量。目前，行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)主要包括湖南九喜科技股份有限公司、浙江正點(diǎn)實(shí)業(yè)有限公司、黑貓神日化股份有限公司、中山欖菊日化實(shí)業(yè)有限公司、福建省金鹿日化股份有限公司等。

八、發(fā)展趨勢(shì)

1、產(chǎn)品環(huán)?；?、安全化

隨著消費(fèi)者健康和環(huán)保意識(shí)的提升，對(duì)蚊香產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性要求越來(lái)越高。他們更傾向于選擇無(wú)化學(xué)成分、無(wú)污染的產(chǎn)品，如植物精油提取的驅(qū)蚊液、生物蚊香等。未來(lái)，無(wú)煙、無(wú)味、無(wú)化學(xué)殘留的蚊香產(chǎn)品將更受青睞，基于生物技術(shù)的驅(qū)蚊產(chǎn)品也有望增多。

2、產(chǎn)品智能化、便捷化

科技發(fā)展推動(dòng)蚊香產(chǎn)品朝著智能化、便捷化方向邁進(jìn)。例如，智能驅(qū)蚊系統(tǒng)可通過(guò)手機(jī) APP 控制驅(qū)蚊器的開關(guān)和強(qiáng)度；便攜式驅(qū)蚊液方便消費(fèi)者隨時(shí)隨地使用。同時(shí)，一些具有定時(shí)關(guān)閉、LED 照明等功能的電蚊香產(chǎn)品也因便利性和安全性得到市場(chǎng)認(rèn)可。

3、市場(chǎng)細(xì)分化

消費(fèi)者需求日益多樣化，推動(dòng)蚊香市場(chǎng)不斷細(xì)分。一方面，戶外便攜產(chǎn)品、兒童適用產(chǎn)品等新形態(tài)產(chǎn)品增長(zhǎng)突出，如針對(duì)兒童的溫和型驅(qū)蚊產(chǎn)品，以及適合戶外活動(dòng)時(shí)使用的便攜式驅(qū)蚊設(shè)備等；另一方面，特殊群體如母嬰對(duì)無(wú)煙無(wú)味溫和型驅(qū)蚊產(chǎn)品有更高要求，促使企業(yè)開發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品。