昨天，有媒體報道稱百度旗下糯米影業(yè)已被作價2億美元賣給百度系公司愛奇藝，百度糯米影業(yè)相關團隊也已于近期調整。愛奇藝方面表示，與百度電影票業(yè)務有著流量和技術層面的合作。截至記者發(fā)稿前，百度沒有就此事做出回應。
據相關媒體報道，2016年5月，百度糯米影業(yè)與愛奇藝會員打通體系，實現電影資訊獲取、電影視頻觀看、電影購票、電影周邊消費等電影相關場景的打通。
據相關媒體報道，2014年1月，百度宣布收購人人網所持的全部糯米網股份，根據協(xié)議，交易完成后百度將成為糯米網的單一全資大股東。3月，糯米網正式更名為百度糯米。此前，百度糯米曾被李彥宏寄予厚望，李彥宏更是稱“砸200億也得把糯米做好”。
此后，以糯米為代表的O2O業(yè)務，并沒有在與同行的競爭中脫穎而出，2016年李彥宏在接受媒體采訪時表示，對于O2O業(yè)務的成績“不能說完全滿意”，“如果真的做不過，就不做，該做的決斷也要做。”
隨著百度向人工智能方向轉型，公司不可避免地要放棄O2O業(yè)務。早在餓了么收購百度外賣之際，就有分析人士預測下個“棄子”是糯米。
5月14日，根據騰訊《一線》消息，百度糯米影業(yè)已被作價2億美金賣給了愛奇藝，相關團隊已于近期調整，雙方將在技術和資源層面進行深度合作。
雙方曖昧關系由來已久，去年10月就有消息稱糯米影業(yè)將并入愛奇藝。有消息稱，近日這筆交易正式落定，糯米內部交接工作已接近尾聲。
截至目前，百度、愛奇藝雙方都表示，只是在電影票業(yè)有流量和技術上的合作。
但是，“聯姻”這事并非沒有可能。如果成真，百度進一步瘦身，聚焦搜索、信息流等主航道業(yè)務，愛奇藝可以借助糯米的流量、數據、廣告主資源更好地實現商業(yè)化，還能切入在線票務市場，整合包括內容、宣發(fā)、票務等產業(yè)鏈上下游。
百度O2O調整進入最后時刻
如果糯米影業(yè)“賣身”成功，則標志著百度O2O業(yè)務經歷進退維谷的時刻后，終于迎來了尾聲。
百度O2O已經有過一系列的調整，百度外賣以8億美元(百度外賣5億美元，流量入口3億美元)賣身餓了么;百度糯米與大搜進一步整合，配合百度信息流業(yè)務、直達號全面轉型做與本地生活相關的廣告服務，同時，砍掉了不能帶來太多廣告資源、交易屬性過強的“購物”頻道。
《財經》曾報道稱，百度總裁陸奇將百度的業(yè)務分為關鍵使命+主航道、關鍵使命+護城河、非關鍵使命+主航道、非關鍵使命+護城河四個象限。明顯地，糯米處于等待“被收縮”的第四象限。2017年，糯米曾經歷了兩次大規(guī)模裁員，其中一次比例高達50%。
這一次或將戰(zhàn)線收縮到了已經宣布盈利的影業(yè)上。
作為百度O2O業(yè)務的延伸，糯米影業(yè)也曾有過高光時刻，曾與貓眼、微票兒、淘票票并列為在線票務平臺的四大選手。《2015Q4中國在線電影購票專題研究報告》顯示，在線票務平臺中，百度糯米以19.2%的市場份額位列第二。
這份優(yōu)勢在2017年蕩然無存，根據第一財經商業(yè)數據中心發(fā)布的2017年春節(jié)檔在線票務平臺的相關數據，貓眼電影的市場份額33%，淘票票為30%，百度糯米僅為6%。
糯米影業(yè)的“滑鐵盧”與百度O2O戰(zhàn)略折戟不無關系。
百度CEO李彥宏曾在2016年Q4財報電話會議中進一步表達了兩重意思，一是百度會對O2O業(yè)務進行微調，二是O2O業(yè)務對百度不可或缺，百度糯米可以滿足用戶與內容和服務相關的需求。
這種“微調”指的是，停止燒錢轉而以廣告服務商的身份出現在O2O戰(zhàn)場上。百度在財報中也提到，進一步將糯米融入核心業(yè)務，借助大數據、人工智能，結合手機百度、百度地圖等流量入口，連接“用戶”和“商家”——為用戶提供更精準的本地生活的內容分發(fā)，為商戶提供更精準、高效的營銷推廣方案。
在線票務平臺的大頭支出在于票補，這是決定市場份額的關鍵因素。但是，一度占有20%市場份額的糯米影業(yè)并沒有乘勝追擊，反而在2016年暑期，開始自降在票補上的投入，讓它難以和“高舉高打”的淘票票、貓眼相匹敵。
2017年，糯米影業(yè)的市場份額終于掉到谷底，大幅落后于貓眼和淘票票，同時也率先宣布了扭虧為盈。
2015年，李彥宏宣布百度將向糯米業(yè)務增加投入200億元
糯米影業(yè)是怎么做到的?
賣票賺不到錢幾乎是行業(yè)共識。貓眼選擇了往產業(yè)鏈上游開拓，更多地參與電影出品、發(fā)行工作。這里面為了搶奪優(yōu)質資源，票補、保底往往需要充足的資金支持。
糯米影業(yè)則繞開燒錢的地方，開始往處在下游的影院走，比如投資星美影院管理公司、聯合院線推出聯名會員卡、售賣影院賣品及電影周邊、布局影院商超廣告。
2017年初，百度糯米發(fā)布了智能營銷系統(tǒng)，要作為基礎設施為影院提供更高效的營銷系統(tǒng)。“中國影院的收入結構依然相對單一，廣告收入占比偏低，影院陣地廣告的價值還有極大的提升空間，”百度糯米前總經理曾良說。
但是，百度糯米影業(yè)一直在尋求出售。2017年10月，壹娛觀察曾報道，有公司提供了10億元人民幣的報價，當時愛奇藝的出價為6億。
據騰訊《一線》的消息，糯米影業(yè)此次售價為2億美金，相比起2016年的50億元估值大幅縮水。
雙方早已打通會員體系
愛奇藝和糯米影業(yè)早有合作。2016年，糯米影業(yè)就和愛奇藝會員體系打通，在其APP上新增“視頻”和“場館”兩個入口，用戶能夠在百度糯米完成電影視頻資訊獲取、購票觀影、周邊購買等需求，百度糯米電影及愛奇藝的會員粉絲有機會獲得與明星見面等各種福利。
現在百度糯米APP上，電影板塊的頭圖位置也是愛奇藝出品的電影《我是你媽》，其中飯圈欄目中的視頻更是全部來自愛奇藝。
那么，糯米影業(yè)“聯姻”愛奇藝是個好選擇嗎?
合并能夠使得雙方在資源上形成一股合力。愛奇藝要大力發(fā)展票務業(yè)務，糯米影業(yè)本身就有現成的電影資源。根據《北京商報》報道，知情人士稱，目前糯米影業(yè)以廣告收入為主，跟電影不太搭，糯米影業(yè)的電影資源顯得有些浪費，與愛奇藝打通是不錯的選擇，“雙方之前就有深度合作，主要是在流量方面，現在糯米影業(yè)會將電影方面的會員、粉絲畫像等資源、導入愛奇藝中。”
票務業(yè)務對視頻網站整合上下游資源，形成泛娛樂生態(tài)有重要意義。騰訊10億美元入股貓眼，阿里巴巴持續(xù)加碼在淘票票上的投入皆是如此。
此外，分析人士稱，糯米影業(yè)此前與院線的資源打通、以及投資星美影院管理公司等線下布局可以補足愛奇藝線下資源的不足。愛奇藝APP顯示，旗下私人影院品牌，愛奇藝娛刻私人影院已經開業(yè)。
還有一種猜測是，愛奇藝也在做電商，百度糯米有豐富的商家資源和廣告主資源，龔宇曾表示，愛奇藝正在探索除廣告、會員業(yè)務之外的新的增長驅動力，電商會是潛在方向之一。
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