天上真要掉“餡餅”！淘寶、百度、抖音、快手春節(jié)紅包大戰(zhàn)將開打[圖]

    僅快手、淘寶兩家宣稱的投入就超30億元，今年春晚全國人民可以坐等“紅包雨

    倒計時還有10天，央視2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會就將正式上演。不過，相較于還在春晚各個崗位上緊鑼密鼓地做著準備工作的人員，各個廣告主們已經(jīng)發(fā)起了這場全民大狂歡。

    隨著春晚臨近，關(guān)于新年的討論越來越多，其中一個繞不開的話題就是“紅包”。目前，快手、淘寶、抖音、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)在旗下平臺圍繞“紅包”這一主題發(fā)起了系列活動。

    率先挑起活動的是央視2020春晚獨家互動伙伴——快手。一向低調(diào)的快手進入2019年下半年就風格大變，加快了發(fā)展步伐，常常是一鳴驚人。

    此次與央視合作，快手將以“點贊中國年”為主題，首次采用“視頻+點贊”的形式（以往是圖文形式），在除夕當晚發(fā)出春晚史上金額最大的10億現(xiàn)金紅包。另外，從元旦起，快手還將推出“集卡分1億”活動以及一系列創(chuàng)新玩法為春晚紅包預(yù)熱。

    央視2020春晚的另一位重要合作伙伴——淘寶也不甘示弱。1月11日，淘寶和央視聯(lián)合宣布，淘寶成為2020春晚獨家電商合作伙伴。在今年大年夜，淘寶將為5萬個消費者清空購物車；聚劃算百億補貼為春晚帶來10億補貼，整個春節(jié)期間聚劃算的補貼總額達20億，這也被稱作是“春晚史上最大力度獨家電商補貼”。

    僅從這兩大“金主”來看，他們將合力投入超30億元，今年春晚“紅包大戰(zhàn)”的精彩程度可以想見。

    當然，其它互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不會坐等流量、熱度轉(zhuǎn)移，除了上面兩個重磅玩家，百度、抖音等也加入了這場年度大戰(zhàn)。

    錯失2020春晚合作權(quán)的百度近日宣布，將從1月15日開啟“好運中國年”活動，通過百度App、百度極速版App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網(wǎng)盤、百度地圖、愛奇藝等8個百度系移動產(chǎn)品，發(fā)放總金額超5億元的紅包。

    近兩年成長起來的互聯(lián)網(wǎng)新秀——抖音也參與了大戰(zhàn)。抖音方面今日宣布，“發(fā)財中國年”春節(jié)紅包活動已經(jīng)啟動，1月14日至1月31日期間，用戶完成集卡、紅包雨、玩游戲等活動，即可參與分享20億元紅包，并有機會抽取萬元錦鯉紅包。

    可以看到，互聯(lián)網(wǎng)公司推出春節(jié)紅包活動，似乎已經(jīng)成為新年俗，其背后展現(xiàn)了的是平臺對流量的爭奪。

    連續(xù)五年，央視春晚冠名權(quán)都被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收入囊中。但是，鐵打的春晚、流水的廣告主，對于企業(yè)來說，如何能讓春晚的流量真正在平臺內(nèi)沉淀下來被盤活才是一個更需思考的問題。